想要做一個(gè)令人難忘的廣告除了無(wú)限循環(huán)播放之外，還需要層次分明，讓人感受到你的產(chǎn)品帶給別人的真切改變。我們可以分析一個(gè)捷克斯柯達(dá)SUV汽車營(yíng)銷活動(dòng)的案例。

他們是主題是“重新連接”，這四個(gè)字完全讓我聯(lián)想不到這是一個(gè)汽車的營(yíng)銷主題，但是觀看之后又讓我的心跳了幾下，他們是如何做的呢？

視頻開(kāi)始出現(xiàn)姐妹之間的尷尬氣氛、父子窩在房間里各自看著平板和電視、兄弟一同看電影卻毫無(wú)共同語(yǔ)言等等各種壓抑的情節(jié)。

第一點(diǎn)已經(jīng)講清楚了視頻里的基本人物關(guān)系，所謂拋磚引玉就派上用場(chǎng)了。從人物關(guān)系的低谷找到一個(gè)解決方案，而解決方案并沒(méi)有直接提出產(chǎn)品，而是提出“我們需要接近大自然”，用這個(gè)目的引出產(chǎn)品，讓觀眾看了不反感，反而覺(jué)得很感動(dòng)。

第二點(diǎn)提出解決方案之后，視頻里出現(xiàn)產(chǎn)品是如何幫助大家完成目的的，到目的地之后點(diǎn)出“出行，并且重新連接起來(lái)…”

從一開(kāi)始的尷尬一笑變成一家人和和樂(lè)樂(lè)，整個(gè)視頻都在表達(dá)與大自然親密接觸帶來(lái)的好處，卻沒(méi)讓人忽略這是產(chǎn)品帶來(lái)的影響。

所以總的來(lái)說(shuō)想要做一個(gè)高大上的視頻進(jìn)行廣告營(yíng)銷，不可忽略的點(diǎn)有：

1.       述說(shuō)一段完整故事；

2.       開(kāi)頭讓人不反感；

3.       產(chǎn)品在故事中起到的作用；

4.       引起觀眾深思與共鳴；

5.       表達(dá)邏輯主次分明、條理清晰。

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