隨著亞馬遜第五個(gè)年度出售日的開端，零售業(yè)大跌了一番，今天帶大家來看看專家們對(duì)這次活動(dòng)的意見。

亞馬遜第五個(gè)年度PrimeDay的發(fā)表帶來了出售時(shí)間延伸和“假日”特殊活動(dòng)的資訊，但同時(shí)也帶來了來自零售競爭對(duì)手的競爭加劇。在出售活動(dòng)開端之際，零售業(yè)大跌，以下是業(yè)內(nèi)專家從5個(gè)更引人注視的PrimeDay數(shù)據(jù)中進(jìn)行的分析。

1.PrimeDay出售額將到達(dá)58億美元。

雖然亞馬遜沒有明白頒布黃金時(shí)段的收入數(shù)據(jù)，但據(jù)Coresight估量，今年這一活動(dòng)將帶來58億美元的收入。這個(gè)數(shù)字反應(yīng)了在線產(chǎn)品出售的估量，但不包含活動(dòng)期間額外的主要會(huì)員注冊(cè)的預(yù)計(jì)收入。據(jù)一份給零售業(yè)巨頭的電子郵件報(bào)告，去年，coresight估量，這家電子商務(wù)巨頭在其出售活動(dòng)中獲得了39億美元的出售額。

Coresight進(jìn)一步了今年黃金時(shí)段的指點(diǎn)，因?yàn)樗且粋€(gè)“更大的活動(dòng)”，出售時(shí)間更長。今年的黃金時(shí)段是整整兩天，而去年只有36個(gè)小時(shí)。據(jù)Coresight的數(shù)據(jù)，美國的出售額約為36億美元，占總出售額的62%，而非美國的出售額預(yù)計(jì)為22億美元。去年，coresight估量美國消費(fèi)者帶來24億美元，而非美國消費(fèi)者帶來15億美元。

報(bào)告還指出，亞馬遜的一個(gè)在線競爭對(duì)手阿里巴巴（Alibaba）去年在自己的光棍節(jié)（singles'day）出售假日賺了308億美元。據(jù)Coresight估量，在全球總出售額中，亞馬遜去年的出售額為2770億美元，“意味著黃金日占全年出售額的1.4%左右。”

2.這是第一次，超過半數(shù)的美 庭將成為該活動(dòng)的主要成員。

依據(jù)發(fā)送給零售業(yè)巨頭Emarketer的數(shù)據(jù)，今年是美國超過一半（51.3%）家庭將成為亞馬遜Prime會(huì)員的第一年。2022年，該數(shù)字預(yù)計(jì)將增加至6500萬用戶，同比增加8.6%。

數(shù)據(jù)顯示，今年亞馬遜的電子商務(wù)出售額預(yù)計(jì)將增加17.7%，到達(dá)2211.3億美元。這使得亞馬遜在美國電子商務(wù)市場占領(lǐng)37.7%的份額，也就是美國零售總額的4%。據(jù)eMarketer稱，這家電子商務(wù)巨頭在圖書、音樂和視頻（67.4%）、盤算機(jī)和電子產(chǎn)品（46.4%）、玩具和喜好（44.6%）以及健康、個(gè)人護(hù)理和美容（29.6%）等多個(gè)行業(yè)中占領(lǐng)關(guān)鍵的份額。

這對(duì)亞馬遜來說是個(gè)好兆頭，依據(jù)普華永道（pwc）的數(shù)據(jù)，56%的消費(fèi)者預(yù)計(jì)在黃金時(shí)段購置電子產(chǎn)品，其次是鞋類（46%）、美容和個(gè)人護(hù)理用品（39%）以及書籍、音樂和電影（37%）。

“主要會(huì)員是亞馬遜商業(yè)飛輪旋轉(zhuǎn)的支點(diǎn)。“對(duì)于吸引和留住用戶來說，沒有比黃金日更關(guān)鍵的事情了，”eMarketer首席分析師AndrewLipsman在一份聲明中說。通過讓消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)上和心理上對(duì)亞馬遜做出許諾，亞馬遜進(jìn)一步了購置頻率，跨更多類別購置，并更終在亞馬遜生態(tài)體系中提高鞏固了他們的位置——這一切都產(chǎn)生在至關(guān)關(guān)鍵的返校和假期購物季節(jié)之前。”

3.近一半（41%）的PrimeDay購物者在購物前依附于評(píng)論。

據(jù)發(fā)往RetailDive的Profitero數(shù)據(jù)顯示，在美國，76%的主要會(huì)員預(yù)計(jì)將在為期兩天的出售活動(dòng)中購物，而2018年只有63%的會(huì)員。同樣的數(shù)據(jù)顯示，67%的英國主要會(huì)員國將參與出售，去年為52%。此外，亞馬遜去年在17個(gè) 舉行的出售活動(dòng)中出售了超過1億種產(chǎn)品。

據(jù)Bazaarvoice的另一份報(bào)告顯示，44%的消費(fèi)者表現(xiàn)，亞馬遜網(wǎng)站上更近涌現(xiàn)的假冒產(chǎn)品評(píng)論問題將影響他們是否參與出售活動(dòng)。37%的消費(fèi)者表現(xiàn)，由于虛偽評(píng)論，他們?cè)凇?月黑色星期五”出售活動(dòng)上購物時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)嚴(yán)，7%的消費(fèi)者表現(xiàn)他們基本不會(huì)加入黃金時(shí)段。此外，41%的購物者表現(xiàn)，評(píng)論是他們做出購置決策的主要辦法。

4.亞馬遜去年的流量增加了45%，但并不是唯一一家

雖然這家電子商務(wù)巨頭的出售假期自五年前開端以來已經(jīng)獲得了普遍的歡迎，但其他零售商也同時(shí)計(jì)劃了自己的出售活動(dòng)。沃爾瑪頒布了全部周三的夏季儲(chǔ)蓄活動(dòng)，百思買宣布了自己的交易以應(yīng)對(duì)黃金日。

Target的交易日活動(dòng)將與亞馬遜的出售活動(dòng)在同一天舉辦，eBay也將從周一開端舉行出售活動(dòng)，并提高宣布，如果亞馬遜的網(wǎng)站瓦解，它將提供額外的交易，這是對(duì)普遍的網(wǎng)站中止的一個(gè)戳擊。這家電子商務(wù)巨頭閱歷了更后一個(gè)PrimeDay。甚至像acehardware這樣的小玩家也在向拳擊臺(tái)扔帽子，并發(fā)起自己的一系列交易。

普華永道（PwC）的研討顯示，消費(fèi)者在黃金時(shí)段購物，因此競相以更優(yōu)惠的價(jià)錢登上榜首對(duì)亞馬遜的競爭對(duì)手來說可能是個(gè)好兆頭。去年，亞馬遜在出售假期的流量增加了45%，而好市多則增加了27%，其次是蘋果（22%）和百思買（13%）。

5.近三分之二（62%）的消費(fèi)者表現(xiàn)，一天的航運(yùn)對(duì)黃金時(shí)段的決策沒有影響。

雖然航運(yùn)比賽可能會(huì)隨著亞馬遜、沃爾瑪和Target的加速而升溫，但這可能并不像零售商想象的那樣吸引消費(fèi)者。依據(jù)普華永道的數(shù)據(jù)，62%的消費(fèi)者表現(xiàn)，一天的航運(yùn)對(duì)他們是否在黃金日完成購置沒有影響。

但這并不是說這次活動(dòng)不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購物行動(dòng)發(fā)生任何影響。52%的消費(fèi)者表現(xiàn)，他們會(huì)在黃金日交易前推遲購置商品，60%的消費(fèi)者表現(xiàn)，年度出售活動(dòng)的折扣是他們更初簽約成為黃金會(huì)員的主要原因。

此外，近半數(shù)（49%）35歲或以上的消費(fèi)者表現(xiàn)，他們將在活動(dòng)前研討交易。普華永道的數(shù)據(jù)顯示，35歲以下的消費(fèi)者的這一數(shù)字略有降低（40%），但42%的消費(fèi)者會(huì)報(bào)名加入活動(dòng)的“視察名單”，而35歲以上的消費(fèi)者中只有35%會(huì)這樣做。

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