搜索廣告評級受競價、質量評分和附加信息三個要素的影響。高質量評分的廣告可以進步廣告評級，下降點擊成本，進步排名。癥結詞出價與質量得分親密相干，因此賣家須要在優化出價的同時保證高質量得分。

在獲得高質量分數的前提下，如果商家獲得的廣告展現份額仍然很低，可以通過進步出價有效進步癥結詞流量，擴展癥結詞有效籠罩面。相反，對于成本高、轉化后果不幻想的低效癥結詞，可以通過下降出價來有效掌握成本。

針對以下兩種常見的問題，這里總結了具體有效的解決計劃，愿望能夠贊助到各位賣家朋友：

1、流量小，導致轉化率低——進步出價，增長轉化率。

在獲得7分以上的質量分數后，如果顯示份額仍然很低，甚至小于10%，且賬戶提醒出價低于主頁出價，則須要通過進步出價（盡量掌握提價規模在30%以內）來擴展流量。進步出價后，商家必需實時監控廣告數據，檢討廣告后果是否有所改良；記得在進步出價的同時及時添加否詞，清除無關流量。

2、流量大，成本高，無轉換或注冊會計師過高——下降出價，掌握流量。

如果癥結詞在添加大批否認詞后仍有大批流量，且癥結詞成本高，相干產品未購置，發起結賬、添加支付信息、下單等有效轉換行動，則須要通過下降競價來掌握流量，進一步掌握客戶獲取成本。

同樣，對于CPA過高的癥結詞，轉換成本也應通過下降出價來掌握，以到達預期值。視察點擊率、成本等數據。如果調劑后廣告后果沒有改良，比如成本超過2-3倍的CPA還沒有得到預期轉化，建議賣家暫停投放。

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