展示性促銷是亞馬遜的一種展示廣告解決方案，其基礎(chǔ)是點(diǎn)擊付費(fèi)，以零售為核心，目的是幫助廣告主在站內(nèi)外觸達(dá)各階段的消費(fèi)者，從而發(fā)展在上的業(yè)務(wù)。

展示性推廣的投放方式有兩種，分別是商品投放和受眾投放。商品的投放是根據(jù)商品和品類來的；而受眾的投放是根據(jù)受眾的購買信號(hào)來定向投放的。

作為對(duì)現(xiàn)有的重新營銷瀏覽定向（Views Remarketing）展示性宣傳的補(bǔ)充，推出了Amazon Audiences，幫助廣告主訪問亞馬遜精心設(shè)計(jì)的豐富的細(xì)分受眾。可以根據(jù)品牌的核心受眾畫像進(jìn)行選擇，如“戶外愛好者”或“注重環(huán)境保護(hù)的消費(fèi)者”，將品牌營銷戰(zhàn)略與展示型宣傳相結(jié)合。

關(guān)于Amazon Audiences的幾個(gè)常見問題：

1、重新與Amazon Audiences之間的主要區(qū)別是什么？

重新營銷瀏覽定向可以對(duì)定向內(nèi)容進(jìn)行精煉和定制，而Amazon Audiences則是預(yù)先建立好的用戶群體。

再營銷瀏覽定向，可以通過自定義的方式來吸引那些在過去30天里瀏覽了某一特定品類、商品或類似商品的詳細(xì)頁面的客戶。

場內(nèi)客群的細(xì)分來自上的各種第一方零售信號(hào)，并已經(jīng)預(yù)先定義好了可以立即使用。利用Amazon Audiences來觀察不同定位的效果，并利用這些洞察力信息來創(chuàng)建定制的重新和商品投放策略。

3、能把Amazon Audiences和營銷瀏覽方向混合起來嗎？

沒問題。通過廣告活動(dòng)(或廣告組)，可以同時(shí)添加重新營銷瀏覽方向和Amazon Audiences。但是不能用“AND”邏輯來連接這些受眾。

4、對(duì)于所選擇的每一類Amazon Audiences，能提交不同的競品價(jià)值嗎？

可以，對(duì)于在廣告活動(dòng)中選擇的每一個(gè)類別，都可以設(shè)置不同的競價(jià)值。

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。