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eBay將引入更多的廣告類型 擺脫增長困境-ESG跨境

eBay將引入更多的廣告類型 擺脫增長困境

ebay新聞
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2021-08-17
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近日,據(jù)Marketplace Pulse報(bào)道,隨著越來越多的在線賣家利用各種渠道來推廣商品,eBay正在引入更多的廣告類型。

近日,據(jù)Marketplace Pulse報(bào)道,隨著越來越多的在線賣家利用各種渠道來推廣商品,正在引入更多的廣告類型。盡管eBay目前暫未找到增長其平臺銷售額的辦法,但在通過平臺盈利方面做的越來越好。

據(jù)悉,eBay在2015年6月推出了Promoted Listings,作為一種CPA(按實(shí)際效果付費(fèi))廣告服務(wù),它們通常出現(xiàn)在搜索結(jié)果和產(chǎn)品頁面上,一個(gè)有48個(gè)商品Listing的標(biāo)準(zhǔn)搜索結(jié)果頁面最多有14個(gè)Listing是CPA廣告(與的比例相似)。

今年,eBay在Google和Bing等搜索平臺上引入了帶有關(guān)鍵字定位的CPC(每次點(diǎn)擊成本)廣告、拍賣促銷列表以及除eBay外的搜索平臺上的站外廣告。后者類似于Etsy的站外廣告服務(wù),eBay的CPC廣告采用與亞馬遜贊助產(chǎn)品相同的模式。

eBay首席執(zhí)行官杰米·伊安諾(Jamie Iannone)表示,今年第二季度,eBay上Promoted Listings商品的銷售額在221億美元總GMV中僅占1%,為2.24億美元。在過去的幾年里,這一數(shù)字增長都非常緩慢。即使如此,eBay的領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)為仍有可能將這一數(shù)字提高。

此外,eBay收入占其GMV的11.3%,而一年前這個(gè)數(shù)字僅為9.2%。在eBay取消付款并實(shí)施管理服務(wù)后,其支付和廣告收入的增長速度都超過了eBay的銷售收入,這也是為什么盡管GMV同比下降了11%,但其收入?yún)s增長了11%。

隨著eBay完全過度到管理支付服務(wù),來自支付的收入增長將逐漸趨于平緩。另一方面,ebay廣告的增長速度將繼續(xù)快于GMV。目前,eBay上9%的交易收入來自廣告。

據(jù)了解,電商平臺通常通過廣告來盈利,有些平臺不收取任何廣告費(fèi)用,但賣家不可避免地會購買廣告。eBay計(jì)劃將廣告商品銷售額在GMV中的份額提高到4-5%,因?yàn)橛少u家在eBay平臺以外投放的廣告理論上也會為eBay帶來一些新的買家。

然而,隨著eBay逐漸成為一個(gè)付費(fèi)市場,擠壓賣家的利潤率,同時(shí)還放棄了對“類似贊助商品”和“客戶也購買的贊助商品”的產(chǎn)品推薦,盡管eBay通過拓展廣告業(yè)務(wù)找到了一個(gè)增長收入的短期計(jì)劃,但仍然沒有解決其市場份額下降的問題。


特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

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