Yandex.Direct CPC視頻廣告系列清單,yandex廣告開(kāi)戶(hù)

Yandex.Direct CPC視頻廣告系列清單

視頻廣告是任何規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分。它可以幫助企業(yè)在銷(xiāo)售渠道的任何級(jí)別實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。Yandex.Display和Yandex.Direct中的視頻廣告系列有助于提高品牌知名度和忠誠(chéng)度。Yandex.Direct中的CPC視頻可以增加與常規(guī)CPC廣告的互動(dòng)，從而增加點(diǎn)擊次數(shù)，同時(shí)降低其成本。兩種格式都會(huì)影響搜索興趣。在本文中，我們將研究Yandex.Direct中CPC視頻廣告的詳細(xì)信息，并逐步介紹如何設(shè)置它們。

當(dāng)我們查看Yandex.Direct中有什么樣的CPC視頻廣告時(shí)，這三種格式之間有明顯的相似之處：即使預(yù)算很少，您也可以啟動(dòng)其中的任何一種，它們是“文字和圖像”廣告系列的一部分，并且包含剪輯持續(xù)15秒。但是差異如何呢

視頻廣告是一種單獨(dú)的廣告類(lèi)型。您可以創(chuàng)建僅包含視頻的廣告系列，設(shè)置單獨(dú)的出價(jià)，添加自己的副本和標(biāo)題。您可以使用自己的視頻或庫(kù)中的內(nèi)容。影片額外資訊是文字和圖像廣告的補(bǔ)充。該剪輯可以是您自己的，也可以從庫(kù)中獲取。可以設(shè)置出價(jià)調(diào)整。

默認(rèn)視頻擴(kuò)展名是根據(jù)廣告圖像自動(dòng)生成的文字和圖像廣告的附加內(nèi)容。出價(jià)是通過(guò)調(diào)整設(shè)置的，如果出價(jià)足夠，該廣告就會(huì)顯示在Yandex視頻網(wǎng)絡(luò)中。

現(xiàn)在，讓我們看看如何在Yandex.Direct中制作有效的CPC視頻廣告：

1.制作創(chuàng)意

(1)、默認(rèn)視頻擴(kuò)展的廣告素材

添加默認(rèn)視頻擴(kuò)展名的相關(guān)圖片（系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您上傳的圖片自動(dòng)創(chuàng)建動(dòng)畫(huà)）。圖片中不應(yīng)包含徽標(biāo)或文字，以確保覆蓋的文字清晰易讀。

與文字無(wú)關(guān)的圖片：

圖片與文字清晰鏈接：

確保廣告文字使目標(biāo)客戶(hù)清楚了解要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)和USP。

添加清晰，相關(guān)的附加鏈接。它們將顯示在廣告文字之后的圖像上方。

（2）、視頻擴(kuò)展和視頻廣告的剪輯

添加與要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的視頻剪輯。如果您沒(méi)有或不知道如何制作自己的視頻剪輯，請(qǐng)不要擔(dān)心,您可以使用庫(kù)中的一個(gè)。不過(guò)，最好使用自己的剪輯這樣可以增加廣告展示的頻率，因?yàn)閹?kù)中的視頻剪輯是在用戶(hù)之間分發(fā)的。

我們的數(shù)據(jù)表明，視頻廣告中包含與所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的剪輯的視頻廣告的CPA低于具有更多抽象剪輯的廣告。

上傳您自己的視頻剪輯，以提高轉(zhuǎn)換率。

如果您的廣告主題需要許可，則應(yīng)添加視頻（您自己的視頻或來(lái)自圖書(shū)館的視頻）以及必要的法律信息。必須手動(dòng)添加此法律信息，因此具有默認(rèn)視頻擴(kuò)展名的許可主題的廣告將不會(huì)出現(xiàn)在Yandex視頻網(wǎng)絡(luò)中。

確保檢查視頻的裁剪和預(yù)覽所有重要元素是否都保留在可見(jiàn)區(qū)域中可以上傳長(zhǎng)達(dá)30秒的片段，但它們將被裁剪為15秒。

添加相關(guān)的標(biāo)題和文本以顯示在視頻上方。廣告按鈕應(yīng)具有號(hào)召性用語(yǔ)，例如“訂單”，“購(gòu)買(mǎi)”或“了解更多”。

將音頻片段添加到視頻廣告。我們的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，帶有音樂(lè)或語(yǔ)音的廣告的CPA低于沒(méi)有聲音的廣告。沒(méi)有自己的音頻您可以從我們的庫(kù)中選擇。

在剪輯的前三秒內(nèi)使報(bào)價(jià)清晰可見(jiàn)，以便用戶(hù)在被其他事物分散注意力之前，可以快速確定您的廣告是否有趣。旨在通過(guò)在片段結(jié)尾處展示產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)引起興趣的廣告展示的CPA較差。

將滾動(dòng)文本添加到您的剪輯，以便音量靜音的用戶(hù)仍可以獲取有關(guān)您的報(bào)價(jià)的信息。

確保為許可主題添加任何必需的警告。

記住后查看效果。

目前尚無(wú)法評(píng)估查看后效果，但是一旦啟動(dòng)廣告系列，就應(yīng)牢記這一點(diǎn)。有時(shí)很明顯，如果在特定時(shí)期內(nèi)只啟動(dòng)了一次展示廣告系列，并且關(guān)鍵指標(biāo)有了明顯的改善，并且隨著時(shí)間的推移而增加。您可以通過(guò)比較Yandex.Metrica中的期間來(lái)跟蹤它。查看后效果還可以在WordStat服務(wù)的查詢(xún)動(dòng)態(tài)中看到。

2.設(shè)置定位

要提高轉(zhuǎn)化次數(shù)，請(qǐng)使用顯示條件Yandex.Metrica的目標(biāo)和細(xì)分以及Yandex.Audience的細(xì)分。

假設(shè)您要宣傳房地產(chǎn)。為之前訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的用戶(hù)創(chuàng)建一個(gè)Yandex.Metrica細(xì)分。向此細(xì)分受眾群顯示包含新信息的視頻剪輯，例如有關(guān)當(dāng)前可用屬性或新促銷(xiāo)的信息。已經(jīng)熟悉您的品牌的用戶(hù)更有可能對(duì)您的報(bào)價(jià)感興趣。房地產(chǎn)行業(yè)的一位廣告客戶(hù)使用視頻廣告進(jìn)行重新定位，以將關(guān)鍵字的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用降低到其廣告的CPA的三分之一，并獲得了3.8倍的較高CR。

設(shè)置重定向

通過(guò)重新定位，可以覆蓋整個(gè)銷(xiāo)售渠道首先，您要提高品牌知名度，通過(guò)展示廣告系列提高對(duì)產(chǎn)品的興趣，然后通過(guò)與已經(jīng)了解您的品牌并可能通過(guò)CPC進(jìn)行轉(zhuǎn)化的用戶(hù)聯(lián)系來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)帶有號(hào)召性用語(yǔ)按鈕的Yandex.Direct中的橫幅。

3.設(shè)置廣告系列

與廣告網(wǎng)絡(luò)中的常規(guī)文字和圖像廣告一樣，我們建議您使用自動(dòng)策略。設(shè)置每周預(yù)算限制后，您應(yīng)該檢查以確保它沒(méi)有太多限制。如果您在一周結(jié)束前定期達(dá)到極限，則可能需要考慮提高極限。

要更靈活地管理您在Yandex視頻網(wǎng)絡(luò)中的展示，請(qǐng)使用視頻廣告制作單獨(dú)的廣告系列這樣您就可以分別控制預(yù)算和出價(jià)。

對(duì)于流量較小的更狹窄主題，您可以在現(xiàn)有的“文字和圖像”廣告系列中制作視頻廣告，并為其分別設(shè)置出價(jià)。這樣就可以收集更好的統(tǒng)計(jì)信息，從而改善基于轉(zhuǎn)化的自動(dòng)化策略的性能。

4.出價(jià)調(diào)整

除了標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)調(diào)整（如受眾特征或設(shè)備類(lèi)型）外，您還可以添加視頻附加信息的出價(jià)調(diào)整。在報(bào)告向?qū)е校治鰩в幸曨l的廣告的統(tǒng)計(jì)信息，并根據(jù)其與目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的偏差設(shè)置出價(jià)調(diào)整。

5.使用主機(jī)站點(diǎn)

在“報(bào)告向?qū)А敝校治鲲@示視頻附加信息或視頻廣告的托管網(wǎng)站。禁用站點(diǎn)是應(yīng)該謹(jǐn)慎進(jìn)行的，并且要基于低質(zhì)量流量的真實(shí)證據(jù)。請(qǐng)記住，系統(tǒng)會(huì)考慮網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)信息，并會(huì)盡力避免在效果不佳的網(wǎng)站上展示您的廣告。

每月或每季度查看一次禁用主機(jī)站點(diǎn)的列表。發(fā)布者一直在努力改善其網(wǎng)站的內(nèi)容，以提高訪問(wèn)率并提高受眾質(zhì)量。如果主機(jī)站點(diǎn)得到了改進(jìn)，那么您就不會(huì)錯(cuò)過(guò)它可以提供的流量。

在Yandex.Direct中輕松衡量視頻廣告的效果很簡(jiǎn)單報(bào)表向?qū)峁┝税磸V告系列劃分的詳細(xì)統(tǒng)計(jì)信息，您可以用來(lái)評(píng)估各個(gè)關(guān)鍵字和廣告的效果。客戶(hù)的結(jié)果更清楚地表明了這一點(diǎn)。

房地產(chǎn)行業(yè)的一位廣告客戶(hù)認(rèn)為，由于視頻廣告對(duì)其轉(zhuǎn)化率的影響，其每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用較低：

醫(yī)療行業(yè)的廣告客戶(hù)使用視頻廣告通過(guò)降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用和更精確的定位來(lái)降低每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用：

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