海外社交媒體有哪些平臺及流量趨勢,海外社交媒體平臺的特點

海外社交媒體有哪些平臺和流量趨勢

2021年是品牌出海的黃金時機，海外品牌逐漸增多。

海外社交媒體平臺是品牌營銷的首選渠道。所以國外的品牌營銷通常是指國內企業通過海外社交媒體平臺進行品牌推廣。

通過海外社交媒體的推廣，海外消費者對中國品牌的認知度正在逐步提高，一些國產品牌在海外市場取得了不錯的成績。比如李寧多次踏上紐約時裝周和巴黎時裝周的舞臺，風靡全球，實現了銷量和口碑的雙豐收；DJI已經成為全球消費級無人機的“王者”，占據全球80%以上的市場份額，美劇大量航拍都是在DJI用無人機拍攝的。

(圖片:來自網絡你)

然而，隨著與國內用戶完全不同的偏好和需求，國內企業要在海外用戶心中建立良好的品牌形象并不容易，尤其是對于中小企業來說，出海之路仍然充滿困難。

在進行推廣和制定具體的營銷策略之前，首先要了解海外社交媒體有哪些平臺和流量趨勢，選擇能夠帶來最大價值的平臺。本文整理了營銷出海常用的海外社交媒體平臺，供大家參考。

搜索類別

谷歌

Google是全球領先的搜索平臺，也是企業海外推廣優先考慮和重點關注的平臺。

谷歌的廣告網絡覆蓋200多萬個網站，覆蓋全球90%以上的互聯網用戶。是全球搜索引擎市場當之無愧的“一哥”。

(圖片:來自谷歌官網)

谷歌搜索廣告網絡包括谷歌搜索結果頁面、谷歌地圖、谷歌購物等其他谷歌網站，以及與谷歌合作展示廣告的搜索網站。

堆

必應是全球第二大搜索引擎，僅次于谷歌，在PC端優勢顯著。

必應搜索網絡覆蓋38個國家和地區，每月擁有1.22億獨立搜索用戶。必應用戶擁有極高的線上購買力。在美國市場，必應搜索網聯盟獨立搜索用戶的消費比普通互聯網用戶高出24%。

(圖片:來自必應官網)

美國Yahoo公司(提供互聯網的信息檢索服務)

雅虎是世界上最早的互聯網網站之一。新聞體育類網站用戶數量全球第一，月活躍用戶12億，業務覆蓋全球25個國家和地區。

雅虎的郵箱、股市、財經、體育頻道吸引了大量有消費能力的白領和高層人士。雅虎原生視聽廣告以融入網頁內容的方式播放各類宣傳片，達到傳遞品牌價值和產品特色的效果，點擊率是一般手機橫幅廣告的8倍。

(圖片:來自網絡)

Yandex

Yandex是當地最大的搜索引擎和信息技術公司，總部設在俄羅斯莫斯科。Yandex有不同的服務和產品，包括地圖、電子商務商城、電子郵件、云存儲、新聞聚合、汽車導航、流媒體音樂等等。Yandex在俄羅斯和東歐上市。

(圖片:來自網絡)

社交博客類別

臉譜網

臉書是海外最大的社交媒體平臺，覆蓋了廣泛的年齡層，擁有龐大的用戶群，每月有28億活躍用戶。臉書的廣泛影響力使其成為全球領先的營銷和廣告平臺之一，是社交媒體營銷的首選。根據eMarketer臉書的營銷統計，自2018年以來，超過85%的美國營銷人員將臉書作為營銷平臺。

(圖片:來自Pexels)

照片墻

作為臉書旗下的社交媒體品牌，Instagram每月擁有超過10億的活躍用戶。它以快速、精彩、有趣的方式將隨時捕捉到的畫面互相分享，以簡潔的設計、有趣的內容和優質的體驗深受海外年輕人的喜愛。

Instagram以移動端為主戰場，可以在短短幾分鐘內快速制作Instagram廣告。

(圖片:來自Google Play)

推特

Twitter是一個來自美國的社交網絡和微博服務網站(美國版微博)。它是全球十大訪問量最大的網站之一，日活躍用戶約1.92億。廣告主要涵蓋電商、娛樂、旅游、移動應用、游戲、電子產品等。推文可以出現在當天熱門話題列表的第一或第二位，也可以出現在用戶的時間軸和主頁上。

(圖片:來自Google Play)

商務化人際關系網

LinkedIn是全球最大的職業社交網站，也是面向商業客戶的社交網絡(SNS)。

LinkedIn是面向商務客戶的，用戶都是素質高、消費能力強的“白領”人群。LinkedIn在全球觸達超過6億職場用戶，擁有海量用戶數據。根據品牌需求和目標市場區域投放策略，針對用戶特點推薦符合用戶需求的廣告。廣告投放準確率高，能觸達理想客戶。

(圖片:來自Google Play)

閱后即焚（一個照片分享軟件)

Snapchat是一款“閱后即焚”的照片分享應用。所有照片的壽命都是1到10秒。用戶拍照發給好友后，這些照片會按照用戶設定的預設時間按時自動銷毀。

Snapchat的日活用戶數為1.87億，千禧一代是Snapchat的主要用戶群體。最近的一項調查發現，78%的高中生每天都在使用這款應用。千禧一代的消費能力與日俱增，品牌了解如何使用Snapchat至關重要。

(圖片:來自Google Play)

交網

Vkontakte是俄羅斯最大的社交網絡服務網站，已經成長為僅次于搜索引擎Yandex的俄羅斯第二大網站。與大多數社交網絡一樣，該網站的核心功能是基于個人消息和共享照片、狀態更新以及與朋友的聯系。用戶主要來自俄語國家。

(圖片:來自Google Play)

視頻類

油管（國外視頻網站）

YouTube是全球最大的視頻網站，流量排名全球第三，僅次于臉書和谷歌。YouTube擁有18億月活躍用戶，超過3100萬個頻道，最受歡迎的頻道擁有1.26億訂戶。迄今為止，約有5000萬用戶在YouTube上創建了視頻，用戶分享的視頻數量為50億。62%的企業將YouTube作為推廣渠道，9%的小企業入駐YouTube，是品牌走出國門進行社交媒體營銷的重要選擇之一。

(圖片:來自Google Play)

抖音國際版

抖音是國際版的TikTok，是一款可以拍攝短視頻的音樂創意短視頻社交軟件。抖音是一個專注于年輕人的音樂短視頻社區。用戶可以選擇歌曲，搭配短視頻，形成自己的作品。抖音的下載安裝量一度在美國市場排名第一，在全球擁有6億用戶(不包括TikTok)。85%的抖音用戶年齡在24歲以下，主要人才和用戶基本都是95后甚至00后。

(圖片:來自Google Play)

推趣

Twitch是國外最大的網絡游戲視頻流媒體平臺。平臺上的大部分內容都與視頻游戲直播和電子競技有關，游戲主播是Twitch上最受歡迎的主播。Twitch日活躍用戶超過1500萬，用戶群相對年輕。73%的Twitch用戶年齡在16至34歲之間。相比其他社交媒體的用戶，Twitch的粉絲粘度非常高，用戶平均每天花95分鐘看自己喜歡的主播。

(圖片:來自Google Play)

Likee

Likee是全球領先的短視頻創作平臺，類似于Tiktok，也是全球最大的短視頻特效拍攝和剪輯工具。Likee的移動端擁有1.5億月活躍用戶。

(圖片:來自Google Play)

上圖，谷歌和臉書是目前全球排名前兩位的媒體流量平臺。兩者的區別在于，谷歌幫用戶主動找你(用戶需求是主導因素)，而臉書幫你找用戶(針對和覆蓋受眾)。除此之外，LinkedIn、Snapchat、Twitter、Bing、抖音都有大量積累，受到全球廣告主的青睞。

企業可以根據自身特點和需求，選擇一個或多個平臺進行推廣，觀察不同平臺帶來的轉化率，通過不斷調整，找出最適合自己長期發展的平臺。

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