跨境電商：跨境電商成行業(yè)新賽道

跨境電商成行業(yè)新賽道

作為推動國民經(jīng)濟(jì)的三駕馬車，中國靠消費(fèi)，投資和外貿(mào)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。其中，外貿(mào)行業(yè)是國家創(chuàng)收和刺激就業(yè)的重要引擎。其整體發(fā)展過程和近期轉(zhuǎn)型已成為全社會關(guān)注的方向。

在即將到來的1月國務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會上，電視總署署長李魁文表示，據(jù)悉即將發(fā)生，2020年中國跨境電子商務(wù)進(jìn)出口額達(dá)到1.69萬，有望增長31.1% ，可知艾瑞的數(shù)據(jù)，去年，僅北美市場中國跨境出口B2C電子商務(wù)營業(yè)額就高達(dá)4573美元，預(yù)算超過35%。

可以預(yù)示，在這個世界形勢和經(jīng)濟(jì)趨勢的時代，具有潛在的潛力，更年期的企業(yè)正積極地帶來新的行業(yè)紅利。    

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匹配線上模式，實(shí)現(xiàn)全平臺運(yùn)銷

當(dāng)前，每個終端消費(fèi)者的跨境電商主要是平臺模式和獨(dú)立站點(diǎn)模式。

阿里巴巴的子公司全球速賣通。2015年，亞馬遜開店業(yè)務(wù)正式進(jìn)入中國，幫助國內(nèi)用戶在海外實(shí)現(xiàn)品牌。2020年底，亞馬遜在、墨西哥、英國、法國、德國、意大利、西班牙、荷蘭、美國、澳大利亞、新加坡、澳大利亞、印度、進(jìn)口、海外和波蘭的17個海外網(wǎng)站已向中國賣家開放。

平臺營銷的市場和成熟的營銷優(yōu)勢自然吸引了中國賣家進(jìn)入并搶占市場。根據(jù)2021年6月的營銷策略，進(jìn)入市場的商戶應(yīng)具備相關(guān)公司的法人資格，商品銷售滿足平臺監(jiān)管審查等要求。關(guān)于商戶費(fèi)用，商戶需要開設(shè)平臺，每月服務(wù)費(fèi)費(fèi)用為39.9美元/月，平臺根據(jù)交易量收取8%5%的交易傭金。

獨(dú)立模型的代表是Shopify。Shopify 是在加拿大建立的SaaS 電子商務(wù)服務(wù)平臺。它幫助跨境商戶創(chuàng)建高效的獨(dú)立運(yùn)營模式。現(xiàn)在，已有175 萬網(wǎng)上人使用Shopify 平臺創(chuàng)建商店。與第三方平臺強(qiáng)大的集中管理風(fēng)格不同，顧名思義，獨(dú)立站模式最終以品牌獨(dú)立銷售網(wǎng)站的形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。主動權(quán)更多地掌握在商家手中，包括銷售的商品類型和顯示界面。

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結(jié)論

縱觀整個行業(yè)，無論是傳統(tǒng)外貿(mào)還是跨境電商，都有其存在的商業(yè)必要性。 傳統(tǒng)外貿(mào)的規(guī)模優(yōu)勢及其在國民經(jīng)濟(jì)中的戰(zhàn)略地位明顯，特別是對于從事工業(yè)品B2B領(lǐng)域的成熟企業(yè)，或具有穩(wěn)定的海外分銷渠道、網(wǎng)絡(luò)營銷和商業(yè)匹配的剛需消費(fèi)品企業(yè)。 互聯(lián)網(wǎng)在整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略部署中可能只起到輔助作用。 對于那些初創(chuàng)的科技型企業(yè)、急于進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型的代工工廠、小微企業(yè)主來說，跨境電商帶來的銷量擴(kuò)張和品牌建設(shè)可以為他們帶來額外的彎道超車機(jī)會。

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