TikTok廣告營(yíng)銷指南,tiktok廣告投放有什么重要手段

TikTok廣告營(yíng)銷指南

海外TikTok 已經(jīng)從無(wú)處爆炸，成為世界上下載最多的應(yīng)用程序之一。它開(kāi)始作為一個(gè)中等成功的視頻分享應(yīng)用程序的生活 抖音先早在中國(guó)先為火爆，然而，在2018年，它買(mǎi)下了國(guó)外更知名的應(yīng)用程序，Musical.ly，將其遷移到一個(gè)新的組合的TikTok平臺(tái)。從此，中國(guó)抖音走向海外的世界。營(yíng)銷人員開(kāi)始看到平臺(tái)的潛力，今天我們將分享TikTok 營(yíng)銷指南，建議企業(yè)充分利用 TikTok 及其年輕受眾的營(yíng)銷方法。

本篇文章將教會(huì)你如何進(jìn)行廣告營(yíng)銷，建議收藏收藏的同時(shí)不要忘記關(guān)注我喲——更多有關(guān)于TikTok的資訊等你來(lái)看——

什么是TikTok

TikTok 鼓勵(lì)其用戶上傳短視頻。其以前的Musical.ly用戶只是上傳自己的嘴唇同步視頻到音樂(lè)視頻。更有才華、更熱情、更精通的會(huì)員上傳了原創(chuàng)內(nèi)容的視頻，正是這些人成為了平臺(tái)上的影響力者。

大多數(shù) TikTok 視頻長(zhǎng)達(dá) 15 秒，但您可以創(chuàng)建和共享 60 秒的故事類型視頻。

原版《TikTok》Musical.ly針對(duì)相同的觀眾——青少年和補(bǔ)間。因此，TikTok組合也關(guān)注1324歲的年輕人也就不足為奇了。

隨著平臺(tái)的受歡迎程度的增長(zhǎng)，有一件事確實(shí)改變了，就是現(xiàn)在人們分享的視頻類型更加多樣了。他們不再只是音樂(lè)。即將登場(chǎng)的喜劇演員表演脫口秀，滑板手展示他們的技能，惡作劇者，舞蹈家，時(shí)尚愛(ài)好者，萌芽的美容師和工藝迷，都借此機(jī)會(huì)分享視頻展示他們的才華。現(xiàn)在，我們甚至看到人們分享視頻，他們使用他們最喜歡的產(chǎn)品。

當(dāng)然，并非所有 TikTok 的用戶都有信心、帶寬或技能來(lái)創(chuàng)建視頻。正如許多YouTube的觀眾是潛伏者，只是尋找令人興奮的內(nèi)容消費(fèi)，相當(dāng)多的TikTokers也采取更被動(dòng)的態(tài)度使用的應(yīng)用程序。

事實(shí)上， TikTok甚至不需要跟隨任何人。他們可以簡(jiǎn)單地打開(kāi)他們的應(yīng)用程序，去他們的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，并開(kāi)始播放視頻，看起來(lái)像他們會(huì)感興趣或娛樂(lè)。他們甚至可以使用相關(guān)的#號(hào)標(biāo)簽搜索有關(guān)首選主題的視頻。

不過(guò)，隨著時(shí)間的推移，大多數(shù) TikTok 用戶都會(huì)喜歡特定類型的視頻。他們可能會(huì)訂閱定期分享他們類型的視頻的頻道。每個(gè) TikToker都有一個(gè)個(gè)人資料頁(yè)面，這突出了他們上傳的視頻。

誰(shuí)用TikTok

Musciall.ly針對(duì)具有女性偏見(jiàn)的 Z 代。現(xiàn)在看TikTok是否真的有變化還為時(shí)太早。然而，它仍然受到年輕人的壓倒性青睞，66%的用戶在30歲以下。類似比例的 TikTok 用戶是女性。

它具有國(guó)際吸引力，在美國(guó)、印度和中國(guó)抖音擁有大量用戶。抖音每月報(bào)告用戶4億。

Douyin 自 2017 年以來(lái)一直在中國(guó)運(yùn)營(yíng)。開(kāi)始時(shí)，超過(guò) 50% 的用戶未滿 24 歲。值得注意的是，那些早期的Douyin使用似乎留在平臺(tái)，因?yàn)樗麄円呀?jīng)老化，這意味著Douyin用戶的平均年齡已經(jīng)逐漸攀升。截至2018年2月，只有31.8%的Douyin用戶年齡在24歲以下，2530歲的用戶為23.4%，3135歲的用戶中，23.4%的用戶年齡在24歲以下。這將是有趣的，看看是否看到類似的趨勢(shì)與TikTok在世界其他地方隨著時(shí)間的推移。

品牌如何使用TikTok

品牌可以在TikTok上銷售三種主要方式。

他們可以創(chuàng)建自己的頻道，并通過(guò)他們的頻道上傳相關(guān)視頻

他們可以與網(wǎng)紅合作，將內(nèi)容傳播給更廣泛的受眾

他們可以付費(fèi)在TikTok做廣告——對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，這是很早的階段——當(dāng)然還沒(méi)有像YouTube那樣的市場(chǎng)。然而，TikTok可能會(huì)隨著時(shí)間的推移變得更加受歡迎和建立。

許多品牌都結(jié)合了自己的渠道和與網(wǎng)紅合作，將內(nèi)容傳播給更廣泛的受眾。您可以嘗試在您自己的頻道上列出的一些想法，或者建議您的影響者創(chuàng)建和共享這些類型的內(nèi)容。

標(biāo)簽挑戰(zhàn)

挑戰(zhàn)是TikTok社區(qū)的基本特征。TikTok 的用戶喜歡接受挑戰(zhàn)，并相應(yīng)地制作和上傳視頻。這些挑戰(zhàn)通常被賦予一個(gè) #tag 名稱，以使其既令人難忘又易于查找。

最著名的挑戰(zhàn)是美國(guó)電視名人，吉米·法倫的#tumbleweedchallenge。他要求用戶上傳視頻，顯示自己倒在地上，像雜草一樣滾來(lái)滾去，背景中播放著西方音樂(lè)主題。這導(dǎo)致超過(guò)8 000份提交和超過(guò)1 040萬(wàn)次參與。從那時(shí)起， 吉米 · 法倫繼續(xù)給TikTok挑戰(zhàn)。

品牌也可以鼓勵(lì)在 TikTok 上進(jìn)行井號(hào)標(biāo)簽挑戰(zhàn)。除非你的品牌已經(jīng)設(shè)法建立了一個(gè)流行的TikTok頻道本身，你可能會(huì)盡最大努力與影響者合作，啟動(dòng)你的#hashtag挑戰(zhàn)。一旦#hashtag TikTok上發(fā)起了一個(gè)挑戰(zhàn)賽，人們只需點(diǎn)擊幾下即可參與，十分簡(jiǎn)易。

用戶生成的內(nèi)容

同樣，這是一種營(yíng)銷類型，品牌可以從自己的 TikTok 渠道進(jìn)行基礎(chǔ)，或者與影響者合作，鼓勵(lì)他們的以下方創(chuàng)建用戶生成的內(nèi)容 （UGC），以某種方式支持該品牌。

Z 代喜歡完全身臨其境的體驗(yàn)。這就是為什么他們不坐在家里看傳統(tǒng)的廣播電視 這是太多的被動(dòng)體驗(yàn)。Z 代遠(yuǎn)傾向于參與其中。

如果您能找到一種方法來(lái)鼓勵(lì)客戶以某種方式使用或與您的產(chǎn)品交互來(lái)分享自己的視頻，那么您很可能會(huì)獲得很高的買(mǎi)進(jìn)。

在國(guó)內(nèi)，中國(guó)的海底撈則充分的利用了抖音平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，他們的菜單上有DIY選項(xiàng)。選擇 DIY 菜單項(xiàng)的客戶創(chuàng)建了自己獨(dú)特的菜單，然后拍攝了體驗(yàn)。海底撈鼓勵(lì)他們的客戶分享他們的視頻在抖音。通過(guò)創(chuàng)作者我們也學(xué)習(xí)到了很多吃新奇的吃法。

TikTok廣告

影響營(yíng)銷成功的關(guān)鍵是設(shè)定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)，針對(duì)購(gòu)買(mǎi)渠道的特定部分。TikTok 的年輕廣播公司需要保持真實(shí)的追隨者， 以影響者營(yíng)銷取得成功。

通常，一個(gè)品牌需要做的只是鼓勵(lì)影響者制作視頻，描述他們穿著或使用贊助商的產(chǎn)品。同樣，只有當(dāng)影響者是那種通常使用該產(chǎn)品的人時(shí)，這才有效。試圖鼓勵(lì)影響者推廣不適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品沒(méi)有什么價(jià)值。你不會(huì)成功地在TikTok 出售養(yǎng)老院或助聽(tīng)器。

TikTok 年輕客戶有一個(gè)特點(diǎn)，他們對(duì)閃光燈制作和高視頻制作價(jià)值的興趣很大。你需要信任你的影響力者，以他們的方式制作他們的視頻 即使他們看起來(lái)業(yè)余的營(yíng)銷人員的眼睛。TikTokers 對(duì)獨(dú)創(chuàng)性和樂(lè)趣感興趣，而不是視頻的質(zhì)量。

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