Special Gamez輕松提高廣告收益的攻略大揭秘

Special Gamez輕松增加廣告收入的策略顯露無遺

背景

作為亞太地區(qū)領(lǐng)先的應(yīng)用程序開發(fā)商之一，總部位于中國的studio Special Gamez對移動游戲的成功并不陌生。其旗艦游戲《戰(zhàn)艦》于2017年發(fā)布，全球注冊用戶超過2000萬。

2020年，Special Gamez發(fā)布了一款頗具吸引力的益智游戲《小貓競賽》(Kitten Match)，目前已經(jīng)擁有超過1000萬用戶。為了增加新游戲的廣告收入，特別Gamez開始與Tapjoy合作，重新審視其廣告策略。

目標(biāo)

01

增加廣告收入

02

最小化優(yōu)化工作量

策略

在與Tapjoy合作之前，Special Gamez采用了傳統(tǒng)的瀑布流模型，但事實證明這是一種耗時的做法，無法產(chǎn)生預(yù)期的效果。為了實現(xiàn)盈利目標(biāo)，Special Gamez增加了Tapjoy作為需求源，利用Tapjoy優(yōu)化競價模型。

通過競價效果和A/B測試，Special Gamez發(fā)現(xiàn)Tapjoy的優(yōu)化競價模型遠比瀑布模型有效。在測試和監(jiān)控階段之后，Special Gamez完全適應(yīng)視頻競價模型，并將其擴展到所有視頻實現(xiàn)中。

研究結(jié)果

切換到Tapjoy的優(yōu)化競價模式后，Special Gamez的eCPM得到了提升，轉(zhuǎn)化率也有了顯著提升。此后，Kitten Match的ARPDAU增長了33%。由于不需要不斷調(diào)整瀑布模型，Special Gamez可以減少工作量，專注于支持其App。

添加ARPDAU

增加eCPM

提高工作流程效率

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