發行商借Facebook Audience Network克服六大挑戰,timeline cover for facebook

出版商通過臉書觀眾網絡克服六大挑戰

本文將介紹應用程序和移動網站發布者以平衡的方式實現多個目標的技巧。對于出版商來說，在保持業務增長的同時提供有吸引力的用戶體驗，并吸引和留住忠誠的受眾是一個不小的挑戰。

使用創收方案不僅可以增加收入，還可以保護甚至加強用戶體驗，使出版商可以投入更多的資金來促進業務發展并為社區用戶提供必要的支持，最終開創可持續發展之路。

觀眾網絡有許多獨特的優勢，幫助出版商實現各種商業目標，克服最困難的挑戰。這些優勢包括:

對接全球大量需求源，創收覆蓋面更廣。

為用戶帶來更好的廣告體驗。

高質量廣告的順利投放

公平公開的招標過程

實用洞察信息和控制工具

靈活高效的廣告形式

下面，我們將分享六家出版商如何通過與臉書觀眾網絡合作，克服重大挑戰，取得輝煌成績。

游戲蜂巢:增加用戶數量

30%的用戶增加了30%

30%用戶活躍率提升30%

... 2倍的廣告收入上升到2倍。

在其游戲Tap Titans 2走紅后，多倫多游戲開發公司Game Hive開始構思如何利用該游戲賺取收入，同時保持穩定的活躍玩家數量和應用下載量。加上觀眾網絡的獎勵視頻廣告，《殺死泰坦2》的廣告收入在短短一個月內翻了一番。隨著廣告回報(ROAS)的提高，Game Hive的實力得到了增強，它有能力在臉書上投放自己的廣告，并定位潛在的游戲玩家，從而在兩個季度內將用戶數量增加了30%。游戲蜂巢的成就還包括:

與之前使用的其他網絡相比，玩家活躍率高出30%。

用了觀眾網之后，填充率提高了，以前沒有重點關注的領域收入恢復了。

Gogii游戲:提高參與度

10%花費的時間增加10%

96%日活躍用戶平均收入貢獻增長96%

... 2倍的廣告收入上升到2倍。

此前，廣告收入的使用大大降低了用戶體驗，Gogii游戲的授權合作伙伴非常擔心廣告會對玩家參與度產生不利影響。然而，在他們增加獎勵視頻廣告一個月后，該公司四款最受歡迎的游戲之一的廣告收入翻了一番。然而，最令人驚訝的是觀眾的反應。Gogii Games發現:

...玩家使用該應用的時間增加了10%。

因為獎勵視頻可以讓玩家賺取更多的游戲內金錢，所以很多玩家甚至主動要求更多游戲的獎勵視頻。

“自從加入觀眾網絡獎勵視頻廣告以來，我們廣告的整體收入增長了2倍，游戲的終身價值增長了7%至26%。而且這個數據還在增長。”

–——Gogii Games創始人兼首席執行官喬治·多諾萬

巧克力豆:克服記憶問題

... 4倍千展收入增加到4倍。

... 4倍填充率增加到4倍。

... 2倍的創收收入上升到2倍。

CHOCOLABS是臺灣省領先的應用程序開發商，其產品組合包含62個應用程序。該公司希望找到一種高質量的視頻廣告解決方案，以幫助提高其應用CHOCO TV的用戶留存率。在對廣告頻率進行初步的A/B測試后，他們發現觀眾網絡獎勵視頻廣告不僅在提高留存率方面效果最佳，而且還為觀眾提供了高質量的觀看體驗。隨著激勵視頻廣告的加入，巧克力豆取得了以下成果:

并沒有對用戶留存率產生負面影響。

玩家的生命值(LTV)顯著提高。

FiNC:提供與質量相關的體驗

... 3倍千展收入增加到3倍。

50%填充率高達50%

醫療保健初創公司FiNC Technologies希望提高其健身和飲食管理應用的CPM，并增加廣告收入。以前的橫幅廣告和原生廣告干擾了用戶體驗。在切換到受眾網絡以人為本的營銷策略和與應用無縫融合的原生廣告后，FiNC可以確保應用用戶看到的廣告與他們的個人喜好相關。這種做法成功地為他們提高了所有空間的填充率，收入也水漲船高。

“在加入臉書有影響力的廣告網絡并使用原生廣告格式后，我們的收入和數千臺顯示器的收入水平得到了極大的提高，因為我們可以向用戶展示高度相關的內容。”

–首席產品官，Toshitaka Inukai

Vonvon:提高透明度

30%的競價將增加30%的廣告收入

Vonvon移動網站資產的所有收入都來自廣告創收方案。在過去，當傳統的廣告網絡被用來自動優化中介流程時，Vonvon面臨著有限的透明度和不公平競爭的雙重問題。在與觀眾網絡合作后，該公司發現多方透明招標是一個完美的替代方案。多方透明競價不會依賴于某個共同的廣告服務器或者根據過去的幾千個展示收入來調用廣告網絡，而是允許Vonvon廣告的競價者對展示機會進行實時競價，因此透明度和收入更高。馮翁很快發現:

在所有八家合作網絡中，觀眾網的千展收入最高。

相比之前占空間庫存份額最大的廣告網，觀眾網帶來了2.5倍的千展營收。

“我們堅信，對于移動網站發行商來說，多方透明競價已經變得不可或缺。預計觀眾網絡將成為我們公司所有創收合作伙伴中最大的需求來源。”

–——von von首席戰略官Keehyun Gweon

Kolibri Games:增加覆蓋人數

廣告收入翻倍。

填充率超過55%

Kolibri希望找到一種新的廣告創收策略，以提高廣告的填充率，并從數以千計的展覽中獲得更豐富的收入。他們發現，Audience Network的獲獎視頻廣告與該公司兩款游戲《閑置礦工大亨》和《閑置工廠》的用戶體驗完全匹配和互補。此外，通過使用“三明治模型”(https://www.facebook.com/help/publisher/339349706495109，其目的是將收益展示數千倍Helpref=faqcontent)，Kolibri得以在廣告網絡自動優化隊列的每個節點，與受眾網絡龐大的全球需求源對接，從而充分把握創收機會。

公司上千次展會的收入和廣告填充率均有所提升，通常超過55%。

球員的終身價值也更高，這為公司的業務發展提供了動力。

“整合觀眾網絡后，我們的收入立刻增加了。就像打開水龍頭，馬上從水里出來。”

——納撒尼爾·巴克，Kolibri Games的業務開發總監

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