廣告主如何擁抱Snapchat,snapchat 如何制作ar廣告

廣告商如何擁抱Snapchat

擁有1億用戶的Snapchat讓廣告主動(dòng)心，但問(wèn)題是，在這個(gè)平臺(tái)上，10秒后一切都會(huì)消失。花錢(qián)買(mǎi)一個(gè)臨時(shí)廣告位值多少錢(qián)Snapchat引以為豪的是，信息消失得很快，很難再被找到。品牌在這個(gè)平臺(tái)上會(huì)有多大的成功空間

雖然Snapchat讓營(yíng)銷(xiāo)人員面臨許多挑戰(zhàn)，但它也在這個(gè)平臺(tái)上提供了一些獨(dú)特的東西。每次用戶打開(kāi)Snapchat消息時(shí)，她都不知道還有誰(shuí)在同時(shí)閱讀該消息。即使這條消息會(huì)傳播給大量的受眾，但對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，每條消息都是一份小小的個(gè)人禮物。品牌可以用它來(lái)拉近人們與他們的文化、活動(dòng)和個(gè)性的距離。

這是一個(gè)完美的幕后平臺(tái)，因?yàn)樗糜趥鞑ノ唇?jīng)過(guò)濾的私人內(nèi)容。總之，我們先了解以下幾件事:

1。這是一個(gè)框架，不是限制。

不要把某些功能的缺失，比如編輯、過(guò)濾、上傳內(nèi)容的能力，看成Snapchat的局限，而是看成內(nèi)容需要遵循的框架。你在創(chuàng)作高質(zhì)量?jī)?nèi)容中失去的，會(huì)在親密關(guān)系和自發(fā)感知中得到彌補(bǔ)。Instagram上完美的產(chǎn)品照片真的會(huì)比Shanpchat上古怪的、半涂鴉的視覺(jué)笑話更有價(jià)值嗎如果是這種情況，可以考慮轉(zhuǎn)投其他平臺(tái)。塔可鐘接受了Snapchat的古怪美學(xué)，每條消息都充滿了童趣的涂鴉。

2。這是禮物，不是帖子。

我在手機(jī)上收到了提醒和徽章有人向您發(fā)快遞了Snapchat消息消息不是直接發(fā)布在網(wǎng)上，而是發(fā)給你的，也許只發(fā)給你品牌在Instagram、臉書(shū)和推特上發(fā)布的消息被大量的人觀看；然而，在Snapchat上，每條消息都是個(gè)人禮物。請(qǐng)記住，這使得每一條信息都是無(wú)價(jià)的。把每一條信息都當(dāng)成一份小禮物。即使是Snapchat的故事也能給人一種禮物的感覺(jué)，即使你不知道有多少人同時(shí)在讀這些故事或者已經(jīng)讀過(guò)了。葛正在用一些腦筋急轉(zhuǎn)彎和著名科學(xué)家的視頻來(lái)培養(yǎng)人們對(duì)科學(xué)的熱愛(ài)。

3。是先睹為快，不是聚光燈下的表演。

大多數(shù)品牌使用社交媒體來(lái)推廣新產(chǎn)品，例如發(fā)布一張照片或一段視頻來(lái)獲得更多關(guān)于產(chǎn)品的內(nèi)容。其實(shí)品牌發(fā)布這些信息的目的就是讓大家看到。另一方面，Snapchat沒(méi)有給品牌帶來(lái)更多內(nèi)容的機(jī)會(huì)。不要讓每一個(gè)快照信息都充斥著品牌故事。弄得像是在幕后看了一眼這些內(nèi)容——逗逗觀眾，在他們對(duì)你感到厭煩之前消失。正在崛起的時(shí)尚品牌Everlane在Snapchat上發(fā)的每一條消息看起來(lái)都像是偷窺，只有那些Everlane的粉絲才會(huì)看到。

4。它并不完美，但它是未切割的。

在Snapchat上，人們不會(huì)追求完美。那些巧妙的，低保真的消息看起來(lái)更像是朋友發(fā)來(lái)的，這樣的消息往往會(huì)得到大家的關(guān)注和喜愛(ài)。不要害怕千變?nèi)f化。使用那些涂鴉工具和過(guò)濾器。傻一點(diǎn)，別想太多。麥當(dāng)勞在這一點(diǎn)上做得很棒。

5。這是他們的世界，不是我們的。

除了從其他品牌中尋找靈感，看看YouTube和Vine上的內(nèi)容創(chuàng)作者在Snapchat上做什么。他們比我們更了解這個(gè)平臺(tái)，他們會(huì)在Snapchat上測(cè)試自己的內(nèi)容。學(xué)習(xí)讓粉絲數(shù)量快速增長(zhǎng)的最好方法。讓我們從Snapchat藝術(shù)家Shonduras和Mike Platco，或者Vine/Snapchat名人Jerome Jarre開(kāi)始。簡(jiǎn)而言之，品牌會(huì)在Snapchat上發(fā)出成功的聲音，但成功的代價(jià)是用戶的自發(fā)性和消息訪問(wèn)量——任何品牌要做到這兩點(diǎn)都不容易。

(本文來(lái)自:《廣告時(shí)代》作者VictorPineiro)

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