出海干貨 —最佳移動廣告格式有哪些（上）,移動廣告平臺最佳廣告時間

干貨——什么是最好的移動廣告形式(第一部分)

越來越多的消費者將時間花在移動設(shè)備上，而不是桌面設(shè)備上。事實上，58%的網(wǎng)站訪問發(fā)生在移動設(shè)備上，這個數(shù)字還將繼續(xù)增長。預(yù)計到2021年，全球智能手機用戶數(shù)量將增加到38億，移動營銷人員有一個絕佳的機會來利用這一趨勢，促進App的增長。然而，棘手的是如何選擇合適的移動廣告形式，保證廣告活動的最大覆蓋面和參與度。

為了幫助您選擇合適的移動廣告格式，以優(yōu)化您的營銷支出，提高您的應(yīng)用轉(zhuǎn)化率，我們整理了六大移動廣告格式的使用技巧和最佳實踐。

01。搜索廣告(瀏覽器/應(yīng)用商店)

搜索是獲得新客戶和應(yīng)用用戶最有效的廣告形式之一。這很大程度上是因為這種廣告可以在用戶主動搜索解決方案的時候展示給用戶。這類廣告對應(yīng)的用戶是有明確目的的，所以完成轉(zhuǎn)化的概率會高。

一、網(wǎng)頁搜索廣告(Google、Bing、百度):網(wǎng)頁搜索廣告顯示在搜索引擎結(jié)果頁面，由用戶搜索的關(guān)鍵詞觸發(fā)。這種廣告通常顯示在自然搜索結(jié)果的頂部或右側(cè)。希望你的廣告在某個關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頁排名越高，你支付的費用就越高。

二。App Store搜索廣告(iOS App Store，谷歌Play商店):像網(wǎng)絡(luò)搜索廣告一樣，當(dāng)用戶搜索某些關(guān)鍵詞時，你可以付費讓你的應(yīng)用程序在App Store的搜索結(jié)果頁面上排在更高的位置。蘋果和谷歌都在其應(yīng)用商店中啟用了搜索廣告；但是不同平臺設(shè)置搜索廣告的流程也是不一樣的。可以通過蘋果搜索廣告在iOS應(yīng)用商店投放廣告，通過應(yīng)用廣告系列在Google Play商店投放廣告。

搜索廣告的優(yōu)勢:

目的很明確:當(dāng)用戶在App store中搜索時，表明他們準備下載該應(yīng)用。確保你出價的關(guān)鍵詞與你的應(yīng)用直接相關(guān)，以確保你的廣告能夠到達正確的受眾。

高度可測量:通過使用搜索廣告，你可以深入了解點擊廣告的用戶，包括地理位置、設(shè)備類型和較低營銷漏斗的轉(zhuǎn)化指標(例如，在你的網(wǎng)站上停留的時間/花費的金額。

制作App搜索廣告時，請選擇精美的App截圖，并確保自己的App信息正確無誤。此外，一定要密切跟蹤你的搜索廣告活動，不斷優(yōu)化效果和成本。此外，要比較付費搜索廣告活動和所有移動增長營銷活動的效果，您可以使用Branch的Universal Ads等工具。

02，顯示廣告/橫幅廣告

展示廣告是在網(wǎng)站上“展示”以吸引網(wǎng)站訪問者。這種廣告可以包括各種尺寸的圖像、圖形和文本。廣告之所以受歡迎，是因為它可以放在網(wǎng)站的任何地方，通過引人注目的創(chuàng)意吸引用戶的注意力，在眾多的文字中脫穎而出。Banner是一種特殊類型的展示廣告，尺寸為468×60像素，顯示在網(wǎng)頁的頂部或底部。通過使用展示廣告和橫幅廣告，您可以重新定位之前接觸過您的產(chǎn)品或服務(wù)的用戶，或者向目標人群(如對類似產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人)發(fā)布廣告。

展示廣告的優(yōu)勢:

覆蓋面:展示廣告是通過廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的，所以你的廣告會在很多網(wǎng)站上展示，這樣可以最大化覆蓋面，增加展示次數(shù)。

彈性成本:廣告網(wǎng)允許為您的廣告活動優(yōu)化具體指標(點擊量、展示量或安裝量)，您可以根據(jù)需要調(diào)整競價金額，從而實現(xiàn)效果最大化。

確保用戶點擊你的展示廣告時，直接被定向到你的App，而不是移動網(wǎng)站或錯誤頁面。Branch的通用廣告(Universal Ads)可以幫助您確保您的展示廣告與您的App深度鏈接，同時您可以充分了解廣告活動與其他營銷活動相比的效果。

03、手機插播廣告

移動插頁廣告使用移動網(wǎng)站上的大部分屏幕來通知和鼓勵用戶打開或安裝原生應(yīng)用程序(如果用戶尚未安裝)。根據(jù)Statista的統(tǒng)計，移動插頁廣告的安裝注冊率為27%。但是，請確保用戶在點擊您的手機插頁廣告時被指引到正確的位置。

通過深度鏈接，您可以將用戶從插頁廣告直接路由到您的應(yīng)用程序或應(yīng)用程序商店進行安裝。傳統(tǒng)的深度鏈接會將用戶帶到應(yīng)用內(nèi)內(nèi)容(如果用戶之前已經(jīng)安裝了該應(yīng)用)，而延遲的深度鏈接會提示新用戶首先下載該應(yīng)用，然后將用戶路由到應(yīng)用中的特定內(nèi)容(在插頁廣告中已經(jīng)指定)。

移動插頁廣告的優(yōu)勢:

比展示廣告更多的展示空間:這樣的廣告可以占據(jù)整個屏幕，從而提供更吸引人的體驗。

高安裝購買率:根據(jù)Liftoff和Smaato的2019年應(yīng)用內(nèi)參與報告，移動插入廣告帶來的安裝購買率為4.2%。

雖然多占點屏幕空間對你有好處，但是廣告不能干擾用戶在你網(wǎng)站上的體驗是很關(guān)鍵的。在自然的轉(zhuǎn)換點放置插頁，例如，當(dāng)用戶點擊產(chǎn)品時，當(dāng)用戶滾動到頁面底部時，或者當(dāng)用戶在功能之間導(dǎo)航時(例如，當(dāng)用戶從查看航班切換到查看酒店時)。

您可以使用Branch的Journeys(網(wǎng)站到應(yīng)用引流解決方案)解決方案來創(chuàng)建定制的插入廣告，以將移動網(wǎng)站訪問者引流到您的應(yīng)用。而且有可能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型使用Journeys(網(wǎng)站到App的引流解決方案)后，可以根據(jù)用戶的接觸點個性化投放插頁廣告，最大化用戶轉(zhuǎn)化的可能性。

在本文的下一部分，我們將介紹學(xué)習(xí)短信廣告、原生廣告、付費社交廣告的應(yīng)用技巧和實例，敬請關(guān)注。

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