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采用 MoPub Advanced Bidding 后

BitMango是一家總部位于韓國首爾的一流休閑游戲發布者，通過聚焦應用內廣告(IAA)的商業模式為全球用戶開發益智游戲。作為亞太地區市場領先的韓國應用發布者，BitMango在全球范圍內采用應用內廣告和用戶獲取兩種方式，因此占據著獨特地位。他們發布有多款全球熱門游戲，包括BubblePop、BlockHexa和MergeBlock，發布至今的總下載量已超過1億次。1BitMango還因其業內數據驅動領導者的地位，獲選MoPub Next 10公司之一。

看似是解決方案，實則為挑戰

BitMango自創立之日起就在發布熱門游戲上取得了巨大成功。他們在Android和iOS平臺發布的游戲已達50余款，隨著業務規模擴大，合作的需求來源數量也逐漸增長。然而在過去幾年中，負責日常運作的變現團隊表現卻不盡人意。管理團隊意識到，長久以來使用的瀑布流模式在運營和變現方面效率欠佳，使得公司未能充分發揮盈利潛能。

在2020年初，BitMango團隊與擁有內部出價網絡的知名中介平臺合作，大膽嘗試了由其提供的應用內出價解決方案。與這家廣告網絡就傳統瀑布流進行合作，結合其本地中介平臺，BitMango期待該網絡作為個體收入貢獻者帶來的影響可以轉化為大幅的收入增加和更優化的運營效率。然而結果卻不及預期。雖然實現了日活躍用戶平均收益(ARPDAU)的邊際增長，然而代價是犧牲展示量多樣性，其大多數的展示量由這一網絡占據。公司擔心這樣一來會過度依賴單一需求來源，那么日后將需要實現應用內廣告(IAA)的下一階段增長和可持續發展，這無疑會是一項新的挑戰。

成功之道：Advanced Bidding

見證過同行的應用內出價成功案例后，BitMango不受之前挫折的影響，堅信出價不僅是未來的發展方向，更可以解決他們面臨的挑戰。他們相信需要做的只是找到合適的解決方案。

在2020年春季，BitMango在其兩款游戲中啟用了MoPub的Advanced Bidding，它們分別是BlockHexa和BubblePop。憑借Advanced Bidding功能，參與合作的網絡可以在MoPub Marketplace中與130多個DSP展開實時競爭。結果喜人：自從采用Advanced Bidding后，BigMango團隊增加了收入，減少了瀑布流管理和優化方面的時間，同時在需求來源中保持了展示量多樣性。成果包括：

在看到成果喜人的測試效果后，BitMango團隊決定將MoPub Advanced Bidding引入到他們的更多游戲作品中。

Lee Kisup，BitMango創始人兼CEO：“非常感謝MoPub團隊，在我們不斷探索不同方案時，是他們幫助我們進行了公證客觀的測試。我們堅信，應用內出價是未來的變現方向，也是解決我們問題的方案。我們只需要找到適合的那一個。毫無疑問，MoPub Advanced Bidding就是我們正確的選擇。

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