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關(guān)于TikTok營(yíng)銷人員應(yīng)該知道的廣告打法,tiktok廣告怎么投放-ESG跨境

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2022-05-15
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關(guān)于TikTok營(yíng)銷人員應(yīng)該知道的廣告打法,tiktok廣告怎么投放抖音營(yíng)銷人員應(yīng)該了解的廣告策略以下是抖音目前廣告產(chǎn)品的摘要,以及迄今為止一些較大品牌合作伙伴的摘要。廣告形式盡管抖音尚未發(fā)布其所有廣告功能(如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)拍攝和在其網(wǎng)站上列出的全屏視頻廣告),但一些早期采用者正在測(cè)試選定的格式。Guess和Chipotle......

關(guān)于TikTok營(yíng)銷人員應(yīng)該知道的廣告打法,tiktok廣告怎么投放




抖音營(yíng)銷人員應(yīng)該了解的廣告策略

以下是抖音目前廣告產(chǎn)品的摘要,以及迄今為止一些較大品牌合作伙伴的摘要。

廣告形式

盡管抖音尚未發(fā)布其所有廣告功能(如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)拍攝和在其網(wǎng)站上列出的全屏視頻廣告),但一些早期采用者正在測(cè)試選定的格式。

Guess和Chipotle Mexican Grill等品牌與抖音合作,贊助了主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽,將品牌主題標(biāo)簽放在應(yīng)用程序的“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面上。

據(jù)報(bào)道,早在2019年1月,外賣應(yīng)用Grubhub就開(kāi)始在抖音上測(cè)試視頻廣告。去年春天,時(shí)尚+零售商Hollister Co也在抖音推出了一系列視頻廣告。抖音已經(jīng)成為一個(gè)受歡迎的影響者營(yíng)銷平臺(tái),尤其是對(duì)于那些希望與高端視頻創(chuàng)作者合作的品牌。

來(lái)自抖音的代表確認(rèn),其標(biāo)簽單元仍然是美國(guó)的官方廣告產(chǎn)品,目前正在與其他模式進(jìn)行早期試驗(yàn)。上個(gè)月,贊助商主題標(biāo)簽在Hashtag Challenge Plus的名稱下進(jìn)行了擴(kuò)展,現(xiàn)在在應(yīng)用程序中包含了一個(gè)可購(gòu)物的組件。

美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟

抖音宣布與美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟(NFL)建立多年合作伙伴關(guān)系,這可能是美國(guó)迄今為止最大的品牌推廣活動(dòng)。該協(xié)議將允許第三方品牌贊助NFL抖音賬戶中的內(nèi)容。當(dāng)這個(gè)消息在2019賽季之前宣布時(shí),NFL開(kāi)始使用#WeReady標(biāo)簽發(fā)布消息。NFL還希望通過(guò)邀請(qǐng)球迷創(chuàng)建以抖音為中心的內(nèi)容來(lái)吸引用戶,從而支持他們喜歡的球隊(duì)和球員。

拉爾夫·勞倫

作為美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的官方設(shè)備供應(yīng)商,拉爾夫·勞倫是較早使用抖音可購(gòu)物標(biāo)簽Challenge Plus功能展示2019年錦標(biāo)賽服裝系列的品牌之一。這項(xiàng)挑戰(zhàn)要求抖音用戶使用標(biāo)簽#WinningRL發(fā)布拉夫·勞倫產(chǎn)品的視頻。挑戰(zhàn)結(jié)束,參與度高的前三名視頻創(chuàng)作者將獲得免費(fèi)的美國(guó)公開(kāi)賽裝備。

梅西百貨公司

梅西百貨通過(guò)使用抖音平臺(tái)的標(biāo)簽Challenge為抖音帶來(lái)全渠道全新廣告系列,開(kāi)啟了返校購(gòu)物季。這項(xiàng)挑戰(zhàn)鼓勵(lì)學(xué)生穿著返校服裝發(fā)布視頻。如果用戶點(diǎn)擊標(biāo)簽,梅西百貨官方視頻上方會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“立即購(gòu)買(mǎi)”的鏈接。

克羅格

通過(guò)返校廣告活動(dòng),克羅格成為首批使用抖音購(gòu)買(mǎi)標(biāo)簽Challenge Plus的品牌之一。食品連鎖店Kroger發(fā)起了#TransformUrDorm運(yùn)動(dòng),鼓勵(lì)大學(xué)生分享他們裝修過(guò)的宿舍。與梅西百貨類似,這項(xiàng)活動(dòng)允許用戶點(diǎn)擊贊助標(biāo)簽,產(chǎn)生一個(gè)單獨(dú)的“瀏覽”標(biāo)簽,其中將顯示克羅格的產(chǎn)品,并直接鏈接到電子商務(wù)渠道。

Chipotle[/s2/]

抖音在美國(guó)的一個(gè)比較著名的合作伙伴是Chipotle,他已經(jīng)和抖音在話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)上合作了兩次。Chipotle讓粉絲們使用抖音上的標(biāo)簽#ChipotleLidFlip發(fā)布一個(gè)“蓋子被翻過(guò)來(lái)了”的短視頻,以推廣其免費(fèi)快遞貨服務(wù)。今年8月,該品牌在抖音大出風(fēng)頭,宣布了新的挑戰(zhàn)#GuacDance,成為抖音在美國(guó)表現(xiàn)更好的品牌挑戰(zhàn)。


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