【實(shí)操】詳解Facebook Audience Network AOS (廣告主成效分?jǐn)?shù))（上篇）,facebook 廣告roi標(biāo)準(zhǔn)

[練習(xí)]詳細(xì)講解臉書(shū)觀眾網(wǎng)AOS(上)

觀眾網(wǎng)絡(luò)

通過(guò)受眾網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)發(fā)行商和開(kāi)發(fā)者可以觸達(dá)300萬(wàn)臉書(shū)廣告主，使其應(yīng)用和內(nèi)容盈利；當(dāng)然，臉書(shū)廣告主也可以通過(guò)提高投放給應(yīng)用用戶(hù)的廣告的相關(guān)性和吸引力，有效地將其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的覆蓋范圍擴(kuò)大到眾多的第三方平臺(tái)，最大化單次展示所能創(chuàng)造的利潤(rùn)。本期，我們將介紹由觀眾網(wǎng)推出的最新測(cè)量系統(tǒng)AOS(廣告主成就得分)。

受眾網(wǎng)絡(luò)有效性?xún)?yōu)化的新指標(biāo)

我們認(rèn)為，公眾體驗(yàn)越好，廣告的商業(yè)效果就越高。在過(guò)去的三年里，臉書(shū)一直致力于廣告系統(tǒng)的發(fā)展和完善，努力為營(yíng)銷(xiāo)人員創(chuàng)造實(shí)際的商業(yè)成果。在過(guò)去的一年半時(shí)間里，受眾網(wǎng)的誕生增強(qiáng)了我們發(fā)布廣告的能力。

我們?cè)?50多萬(wàn)廣告主與關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)的用戶(hù)之間搭建了溝通的橋梁，為整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)造了有價(jià)值的價(jià)值:用戶(hù)看到了與自己密切相關(guān)的廣告，廣告主獲得了實(shí)際的商業(yè)效果，開(kāi)發(fā)者獲得了更豐富的回報(bào)，應(yīng)用用戶(hù)獲得了更好的體驗(yàn)。不僅如此，臉書(shū)廣告系統(tǒng)不僅為真實(shí)用戶(hù)展示廣告，為廣告主優(yōu)化收益，還創(chuàng)造了一個(gè)可以有效防范的安全環(huán)境。

長(zhǎng)期以來(lái)，廣告網(wǎng)都把點(diǎn)擊量(點(diǎn)擊數(shù))和點(diǎn)擊率(點(diǎn)擊率)作為開(kāi)發(fā)者應(yīng)該關(guān)注的首要獎(jiǎng)勵(lì)指標(biāo)。但是我們的系統(tǒng)不一樣，我們會(huì)按照開(kāi)發(fā)者為廣告主產(chǎn)生的收益來(lái)付費(fèi)。我們從開(kāi)發(fā)者的反饋中得知，他們想知道如何優(yōu)化我們的系統(tǒng)，我們一直致力于為合作伙伴提供實(shí)用的見(jiàn)解，支持他們的業(yè)務(wù)發(fā)展。

這就是為什么我們?yōu)橛^眾網(wǎng)絡(luò)推出了AOS(廣告主的成就得分)，這是一個(gè)根據(jù)開(kāi)發(fā)者的廣告空間為廣告主創(chuàng)造的收入水平來(lái)評(píng)估成就(例如安裝、購(gòu)買(mǎi)或注冊(cè)的應(yīng)用數(shù)量)的衡量系統(tǒng)。讓廣告位的效果透明化，有助于開(kāi)發(fā)者更好地優(yōu)化廣告業(yè)務(wù)，提高效果，實(shí)現(xiàn)廣告收入最大化。

廣告主的效果得分是多少(AOS)？

廣告商業(yè)績(jī)得分(AOS)是一個(gè)評(píng)估廣告空間以促進(jìn)廣告效果的測(cè)量系統(tǒng)。結(jié)果包括:安裝應(yīng)用程序、購(gòu)買(mǎi)、注冊(cè)帳戶(hù)等。分?jǐn)?shù)越高，版面的效果水平越突出，出版商的千展費(fèi)(CPMs)也越高。

通過(guò)效果評(píng)分(AOS)，您將能夠了解移動(dòng)應(yīng)用的受眾網(wǎng)絡(luò)中所有廣告的點(diǎn)擊后效果以及同一格式在不同位置(banner/spot/native)的效果，并幫助您識(shí)別優(yōu)化效果的機(jī)會(huì)，做出改變以提高您的分?jǐn)?shù)，最終提高CPM并增加您的收入。

觀眾網(wǎng)為什么要引進(jìn)AOS？

移動(dòng)受眾網(wǎng)絡(luò)，以250萬(wàn)臉書(shū)廣告主為后盾，為開(kāi)發(fā)者和開(kāi)發(fā)者提供有吸引力的有效廣告單元。由于移動(dòng)應(yīng)用的受眾網(wǎng)絡(luò)是臉書(shū)的延伸，廣告主將根據(jù)他們對(duì)動(dòng)態(tài)消息和開(kāi)發(fā)者應(yīng)用的預(yù)期廣告效果來(lái)決定競(jìng)價(jià)金額。

有了AOS，廣告主將有信心利用臉書(shū)和移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)，進(jìn)而促使其加大投入，向用戶(hù)展示精準(zhǔn)定向的廣告，最終為開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造長(zhǎng)期可持續(xù)的收益。

AOS(廣告商業(yè)績(jī)得分)如何運(yùn)作

開(kāi)發(fā)人員可以通過(guò)查看受眾網(wǎng)絡(luò)面板中的AOS(廣告商業(yè)績(jī)得分)輕松確定優(yōu)化機(jī)會(huì)。每個(gè)頁(yè)面位置從1分開(kāi)始的評(píng)分沒(méi)有上限，因?yàn)殚_(kāi)發(fā)者會(huì)隨時(shí)優(yōu)化頁(yè)面位置，單個(gè)頁(yè)面位置所能達(dá)到的最佳效果也沒(méi)有上限。在我們看來(lái)，8分或以上就是高分。系統(tǒng)會(huì)經(jīng)常評(píng)估頁(yè)面位置的有效性。分?jǐn)?shù)越高，CPM(千場(chǎng)秀)成本越高，單次廣告展示產(chǎn)生的收入越顯著。

AOS會(huì)對(duì)千展費(fèi)(CPMs)和營(yíng)收產(chǎn)生什么影響？

AOS旨在獎(jiǎng)勵(lì)能為廣告商創(chuàng)造高收益的開(kāi)發(fā)者。一般來(lái)說(shuō)，分?jǐn)?shù)越高，CPMs越高，最終收益也越豐厚。相反，如果系統(tǒng)測(cè)量到用戶(hù)與應(yīng)用內(nèi)廣告的交互(展示/點(diǎn)擊)不太可能達(dá)到廣告主期望的商業(yè)效果，那么競(jìng)價(jià)金額將會(huì)減少。

注:即使AOS分?jǐn)?shù)不變，其他因素也可能影響數(shù)以千計(jì)的展覽的成本和收入表現(xiàn)。這些因素可能包括:

生態(tài)系統(tǒng)影響，例如廣告商在季度初或季度末對(duì)支出的季節(jié)性調(diào)整。

...用戶(hù)需求的增加或減少

...用戶(hù)的屬性，如地理位置、年齡、性別等。

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