UPC 留存提高 5 倍的秘訣,upc1018c 收音機(jī)電路圖

UPC 留存提高 5 倍的秘訣

當(dāng)UPC Inc.進(jìn)入移動(dòng)游戲市場時(shí)，它希望打破先入為主的品類和類別概念。UPC 團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)第一款游戲時(shí)牢記這一原則，顛覆了《Renka Touitsu: Sengoku Host》的戀愛模擬游戲類別 。雖然他們?yōu)閷?shí)現(xiàn)廣泛的吸引力而制作了這款游戲，但受游戲品類限制，導(dǎo)致目標(biāo)受眾很有限，其中大部分是女性用戶群。

UPC 的UA 團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，只要用戶持續(xù)玩，甚至是那些不熟悉戀愛游戲的人都可以享受《Renka Touitsu》的樂趣。然而，向用戶傳達(dá)這一信息卻并不容易。UPC 還敏銳地意識到，將大部分預(yù)算分配給Google和Facebook并未達(dá)到獲客目標(biāo)，其方式需要改變。

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背景

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提高留存率

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獲取高價(jià)值用戶

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最大化 ROI

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策略

為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，UPC 與 Tapjoy 合作，測試了多事件 CPE廣告，注重用戶留存和深度InApp體驗(yàn)。多事件 CPE 廣告邀請用戶完成一系列InApp事件，以換取獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，UPC 只需支付已完成事件用戶的成本，充分利用其廣告預(yù)算，自然而然提升 ROI。

UPC 的初始策略是逐步增加每個(gè)事件的獎(jiǎng)勵(lì)，并保證事件之間的間隔時(shí)間盡量短。這種方法將保持很高的參與度，并降低玩家流失的概率。

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結(jié)果

在開啟多事件CPE廣告后，UPC 取得了立竿見影的效果。

留存率在一周后增加，兩周后增加一倍，三周時(shí)增加到預(yù)期目標(biāo)的5倍。與 Google 和 Facebook 等傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)相比， 多事件 CPE 廣告在三個(gè)月內(nèi)使 ROI提升了10倍。

預(yù)期目標(biāo)

5 倍

三月內(nèi) ROI

10倍

除了留存率和 ROI，UPC 還在其 App 內(nèi)發(fā)現(xiàn)了額外收益。在用戶獲取方面，《Renka Touitsu: Sengoku Host》在廣告開啟后，玩家數(shù)量翻番。由于新用戶涌入，UPC 的 App好評數(shù)量增加了50 倍。

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