干貨分享 游戲式廣告為品牌注入全新活力,游戲情懷廣告案例

分享干貨游戲化廣告為品牌注入新活力。

你的受眾對(duì)廣告“免疫”嗎如果答案是肯定的，你需要嘗試一種新的方法。創(chuàng)新在移動(dòng)廣告中起著重要的作用，創(chuàng)新需要持續(xù)。如果對(duì)受眾的關(guān)注是理所當(dāng)然的，那么廣告策略必然會(huì)遭遇滑鐵盧。

高效的移動(dòng)廣告應(yīng)該通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容建立消費(fèi)者的信任，迎合潛在用戶(hù)的喜好，建立品牌知名度，鼓勵(lì)用戶(hù)互動(dòng)。廣告游戲是一種最佳實(shí)踐。

什么是游戲廣告

根據(jù)Social Peta的研究，2020年所有iOS應(yīng)用下載的四分之一將來(lái)自手機(jī)游戲。疫情封鎖期間，游戲應(yīng)用下載量和時(shí)長(zhǎng)激增，預(yù)計(jì)這一數(shù)字增長(zhǎng)了62%。

根據(jù)Adjust的合作伙伴數(shù)據(jù)基準(zhǔn)報(bào)告，游戲仍然是2021年最大的移動(dòng)垂直領(lǐng)域，其下載量在iOS上占四分之一，在Android上占21%。2021年，會(huì)話(huà)數(shù)、安裝數(shù)、應(yīng)用內(nèi)時(shí)長(zhǎng)、日會(huì)話(huà)數(shù)都快速增長(zhǎng)。到2030年底，移動(dòng)游戲的行業(yè)價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到2720億美元，而2020年為980億美元。

休閑游戲市場(chǎng)廣闊，產(chǎn)業(yè)價(jià)值高。游戲廣告作為一種非侵入式廣告，潛力巨大。在游戲廣告營(yíng)銷(xiāo)中，品牌方為了推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，往往會(huì)制作數(shù)字或手機(jī)游戲。游戲中的主角或?qū)ο笸c正在銷(xiāo)售的品牌或產(chǎn)品有關(guān)。比如斯巴魯?shù)囊豢钯愜?chē)游戲中，玩家駕駛的車(chē)是最新款的WRX，這有助于以無(wú)創(chuàng)的方式建立品牌知名度。

消費(fèi)者越來(lái)越喜歡通過(guò)手機(jī)玩游戲。打造一款有趣又好用的游戲，是品牌吸引新受眾的好方法。

游戲廣告的優(yōu)勢(shì)在哪里

打造一款手機(jī)游戲可能需要大量的資源。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，這一切變得更加容易。無(wú)代碼(或低代碼)應(yīng)用降低了品牌開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)應(yīng)用的門(mén)檻，包括手機(jī)游戲。在無(wú)代碼解決方案的幫助下，開(kāi)發(fā)一個(gè)游戲廣告所需的時(shí)間和資金將顯著減少。有些工具甚至允許用戶(hù)免費(fèi)創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲。

下面，讓我們仔細(xì)看看基于游戲的廣告的好處，看看這些是否符合你的需求。

與屏幕插入式廣告不同，基于游戲的廣告不會(huì)中斷用戶(hù)體驗(yàn)。其實(shí)它本身就是用戶(hù)體驗(yàn)的一部分。想了解產(chǎn)品的人找到了這個(gè)游戲(甚至可能下載到手機(jī)上)，這才是游戲型廣告的真正價(jià)值。

當(dāng)你構(gòu)建一款手機(jī)游戲時(shí)，玩家實(shí)際上對(duì)你的品牌有一定的了解，并對(duì)產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣，因此他們是應(yīng)用內(nèi)優(yōu)惠或其他再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的完美受眾。

此外，游戲廣告的影響力也非常容易監(jiān)控。和其他應(yīng)用一樣，你的游戲可以產(chǎn)生大量與用戶(hù)相關(guān)的第一方數(shù)據(jù)，這一點(diǎn)變得越來(lái)越重要，因?yàn)殡[私保護(hù)措施使得第三方數(shù)據(jù)不可靠，用戶(hù)信息越來(lái)越難以獲取。

游戲廣告適合你嗎

無(wú)論選擇什么樣的廣告形式，都需要考慮是否適合品牌定位和增長(zhǎng)目標(biāo)。當(dāng)然，游戲廣告也不例外。與B2B或SaaS品牌相比，游戲廣告似乎更適合消費(fèi)者品牌。

然而，基于游戲的廣告結(jié)合了不同廣告類(lèi)型的許多優(yōu)點(diǎn):可以獲得有價(jià)值的用戶(hù)數(shù)據(jù)，并且可以在不使用侵入式廣告或跟蹤的情況下建立用戶(hù)信任。進(jìn)入門(mén)檻在降低，開(kāi)發(fā)游戲更容易。所以未來(lái)會(huì)有更多的品牌接受這種獨(dú)特的高互動(dòng)性的廣告形式。

成功案例

還是拿不定主意來(lái)看看我們最近發(fā)現(xiàn)的一些游戲廣告的成功案例吧

墨西哥稻草人

Moonboots工作室與Chipotle合作，創(chuàng)建了一個(gè)免費(fèi)的移動(dòng)游戲，為“誠(chéng)信食品”廣告活動(dòng)服務(wù)。這款名為稻草人的游戲迅速攀升至美國(guó)iOS應(yīng)用商店免費(fèi)應(yīng)用排行榜第15位。如果你的目標(biāo)是提升品牌知名度，讓盡可能多的人看到應(yīng)用很重要，而提供免費(fèi)應(yīng)用是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。

多力多滋VR大戰(zhàn)

游戲帶來(lái)高度沉浸式體驗(yàn)。玩家要戴上VR頭盔，在一個(gè)充滿(mǎn)怪物的幾何宇宙中戰(zhàn)斗，一路上收集盡可能多的多力多滋玉米片。雖然用戶(hù)需要購(gòu)買(mǎi)游戲和VR頭盔，這在一定程度上限制了它的影響力，但用戶(hù)的投資會(huì)讓它們更有價(jià)值。

馬格南尋歡

Magnum與一些品牌合作，在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建了一個(gè)虛擬的尋寶游戲，玩家必須在活動(dòng)網(wǎng)站上尋找巧克力。用戶(hù)可以在社交媒體上挑戰(zhàn)朋友，分享游戲結(jié)果，這使得游戲很容易大規(guī)模傳播。網(wǎng)站上線(xiàn)僅7個(gè)月，就收獲了600多萬(wàn)訪(fǎng)客，全世界的人都花了幾十萬(wàn)小時(shí)在這個(gè)品牌上玩。

社交游戲是手機(jī)游戲的未來(lái)。用戶(hù)可以挑戰(zhàn)好友，或者分享自己的成果，這不僅是獲得新用戶(hù)的好方法，也讓游戲類(lèi)廣告比大多數(shù)其他形式的廣告更容易迅速獲得大量關(guān)注。

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