關(guān)于華為應(yīng)用市場CPD的投放,華為cpd投放案例

華為應(yīng)用市場推出CPD

華為市場是所有CP公認的用戶質(zhì)量相對較高的渠道。因為90%的華為用戶年齡都在26歲以上，這部分人的支付能力相對較好，所以金融渠道一般會是華為渠道。當然，華為CPD整體價格也比較高。

華為的推廣位分為一般推薦區(qū)、應(yīng)用搜索區(qū)、渠道激勵推薦區(qū)(積分區(qū))和耀星榜(還有一個不在同一系統(tǒng)的云文件夾)。

一般推薦區(qū)和應(yīng)用搜索是比較常用的位置，其中一般推薦區(qū)比較有競爭力。對于需要做品牌的產(chǎn)品，這個位置的出價可以提高。因為華為在同類型位置只能運行一個任務(wù)，不需要像其他渠道一樣提交更多的方案來提高曝光率。

競價可以分為排名競價和搜索直接競價。一般來說，直接競價高于排名競價，無法為品牌詞設(shè)置直接廣告位。

華為的應(yīng)用搜索位置可以競價關(guān)鍵詞，每個詞的價格可以實時調(diào)整。華為的下載率對賬號權(quán)重影響很大。建議在運營賬號的時候，可以根據(jù)量詞增加競價，提高下載率。同時，華為的品牌詞在上線之初就已經(jīng)默認上線。為了減少不必要的消費，一定要記得在否定中加入品牌詞。個人認為，最開始是把前2個詞加到否定詞里。

你可以一次加100個關(guān)鍵詞，他也會推薦一些詞，但是他給我們產(chǎn)品推薦的詞很不準確。至于是否需要開啟自動匹配功能，我個人認為還是要結(jié)合自己的產(chǎn)品來看，因為我們的產(chǎn)品是垂直的，相關(guān)詞的普及度不高。如果不開啟搜索的自動匹配，就很難獲得數(shù)量。

但毫無疑問，匹配關(guān)鍵詞的用戶數(shù)量和質(zhì)量一定高于匹配的用戶。大家要注意報告中的相關(guān)量詞——搜索數(shù)據(jù)，遇到與產(chǎn)品無關(guān)的量詞，馬上加到負數(shù)上。

報告搜索數(shù)據(jù)

可以實時關(guān)注關(guān)鍵詞的排名。華為CPD短期內(nèi)對關(guān)鍵詞影響很大。你要時刻關(guān)注上線后排名發(fā)生變化的詞，尤其是有數(shù)量的詞。你后期優(yōu)化價格的時候，需要結(jié)合排名。我通常會降低排名前三的單詞的競價。如果排名下降，可以進行報價(思路類似于積分墻)。

另外，考慮到用戶體驗，華為沒有被關(guān)鍵詞覆蓋的詞，即使放進去也不會顯示。如果相關(guān)詞比較重要，可以在開發(fā)者后臺關(guān)鍵詞里重新提交，讓他先覆蓋。

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