App Annie幫助Amanotes確定關(guān)鍵用戶角色,appannie數(shù)據(jù)平臺

Annie幫助Amanotes確定關(guān)鍵用戶角色

“我們將通過App Annie了解市場趨勢。對于市場洞察和信息，我們可以通過App Annie找到大部分?jǐn)?shù)據(jù)，從而制定成功的產(chǎn)品戰(zhàn)略。”—Robert VuAmanotes發(fā)布經(jīng)理

概述

AMA是一家專注于音樂游戲的移動應(yīng)用發(fā)行商。其內(nèi)容簡單易懂，受到全球數(shù)億用戶的喜愛。據(jù)App Annie統(tǒng)計，在所有移動應(yīng)用發(fā)行商中，Amanotes成功躋身2019年iOS應(yīng)用商店和Google Play全球下載排名前20。

AMA于2014年由聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Bill Vo和Silver Nguyen在越南創(chuàng)立。Silver最近入選了福布斯越南30位30歲以下精英的名單。

AMA游戲易學(xué)但難掌握。因此，技術(shù)嫻熟的玩家發(fā)布的Youtube游戲視頻人氣飆升，游戲中播放的流行歌曲往往達(dá)到數(shù)百萬首，這帶來了額外的激勵，促使玩家努力提高技能。AMA的所有游戲都可以免費下載和使用，盈利方式包括廣告、應(yīng)用內(nèi)購買和訂閱。

挑戰(zhàn)

AMA在前五年實現(xiàn)了持續(xù)增長，游戲下載總量達(dá)到數(shù)百萬。在100多個國家/地區(qū)，Amanotes都位列iOS和Android平臺音樂游戲前10名。在競爭激烈的超休閑游戲領(lǐng)域，為了推動和保持自身的成功，Amanotes不斷開發(fā)新游戲，創(chuàng)造性地在游戲玩法中加入流行音樂，提升游戲體驗。

AMA的聯(lián)合創(chuàng)始人Silver Nguyen表示:“我們的長期目標(biāo)是建立一個完整的音樂生態(tài)系統(tǒng)，為音樂愛好者開發(fā)優(yōu)秀的應(yīng)用程序，并支持其他獨立開發(fā)者也實現(xiàn)這一目標(biāo)。我們相信，通過將簡單愉悅的游戲玩法與朗朗上口的音樂相結(jié)合，我們可以在未來很長一段時間內(nèi)繼續(xù)構(gòu)建包容性的游戲，這些游戲?qū)l(fā)揮它們的魔力，為忙碌的人們帶來快樂。”

Amanotes重新審視其產(chǎn)品組合并使其多樣化。要做到這一點，他們需要更好地了解他們的游戲用戶與競爭對手的用戶有何不同。具體來說，他們需要了解以下內(nèi)容:

為什么有些產(chǎn)品更新(比如一首新的音樂曲目)在不同的游戲中會帶來不同的效果？

AMA產(chǎn)品組合的用戶特征與主要競爭對手有何不同？AMA錯過了一些機(jī)會嗎？

在超休閑游戲領(lǐng)域，用戶特征與游戲行為是否存在明顯的相關(guān)性？

溶液

針對不同類型的Amanotes應(yīng)用，Amanotes選擇了幾個游戲玩法或游戲機(jī)制相似的主要競爭對手。然后，他們在App Annie Intelligence平臺上創(chuàng)建了一個自定義應(yīng)用程序組。

對于這份競爭對手名單，他們從App Annie導(dǎo)出了應(yīng)用商店排名、下載量和收入、使用行為和參與度的數(shù)據(jù)。

在用戶特征數(shù)據(jù)的幫助下，Amanotes可以進(jìn)一步研究使用行為指標(biāo)，找出兩組數(shù)據(jù)之間是否存在明顯的相關(guān)性。

AMA已經(jīng)建立了一個內(nèi)部工作組，或“專家組”，其中包括來自營銷、產(chǎn)品和盈利團(tuán)隊的專家，以審查所有關(guān)鍵數(shù)據(jù)集，并全面解讀來自各個方向的見解。這個團(tuán)隊專注于專家的見解，可以提出額外的假設(shè)，并添加更多的指標(biāo)和時間框架進(jìn)行分析。然后，他們整理結(jié)果，并將其轉(zhuǎn)化為下一步行動，為行動提供參考。

結(jié)果

通過將App Annie的數(shù)據(jù)與臉書和谷歌的一些見解相結(jié)合，Amanotes確定了其熱門游戲的關(guān)鍵用戶角色。當(dāng)創(chuàng)意團(tuán)隊開發(fā)新的廣告概念時，以及當(dāng)音樂內(nèi)容團(tuán)隊為游戲選擇新歌時，這些信息就派上了用場。

在Amanotes的iOS版本中，女性用戶的比例通常比Android版本高10%到15%；iOS游戲的用戶年齡也略大。得知這一點后，他們開始用略有不同的方式在這兩個平臺上進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)和產(chǎn)品測試。

看到Amanotes典型的用戶特征偏向女性用戶，決定嘗試基于競爭和毀滅的游戲。在觀察到一些渠道可以成功帶來具有這種用戶特征的用戶后，他們利用這些體驗為產(chǎn)品組合吸引全新的用戶。目前他們的游戲有《水之競賽3D》、《舞動翅膀》、《灌籃猛打》等。

在競爭分析的幫助下，Amanotes發(fā)現(xiàn)平均會話時長是增加總使用時長的最可控指標(biāo)。關(guān)卡設(shè)計和音樂內(nèi)容更新是幫助提升這個指數(shù)最有效的手段。

AMA團(tuán)隊定期使用App Annie Intelligence評估來自內(nèi)部和外部團(tuán)隊的業(yè)務(wù)機(jī)會。今天的每一個決策都是基于真實的數(shù)據(jù)。

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