Branch 成功案例電商 Snapdeal 如何提高廣告支出的投資回報(bào)率

分公司成功案例電商Snapdeal如何提高廣告支出的投資回報(bào)率

介紹

Snapdeal是一個(gè)在線市場(chǎng)，用戶(hù)可以在這里搜索和預(yù)訂各種各樣的商品。Snapdeal的目標(biāo)是成為網(wǎng)上購(gòu)物的首選門(mén)戶(hù)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Snapdeal需要一種創(chuàng)新的策略來(lái)提高“阿迪達(dá)斯鞋子”和“iPhone”等熱門(mén)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，從而保持與其他在線購(gòu)物門(mén)戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng)力。為此，Snapdeal利用了Branch的深度鏈接技術(shù)。

隨著印度電子商務(wù)的不斷發(fā)展，廣告變得困難，競(jìng)爭(zhēng)激烈。新公司，即使預(yù)算很少，也在做廣告。為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，Snapdeal必須在廣告策略的設(shè)計(jì)和實(shí)施上采用更具創(chuàng)新性的方式。

挑戰(zhàn)/挑戰(zhàn)

Snapdeal的愿景是在印度創(chuàng)建最可靠、最順暢的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，為買(mǎi)家和賣(mài)家?guī)?lái)改變生活的體驗(yàn)。

在這種情況下，地理和人的位置至關(guān)重要。雖然Adwords是可用的，但現(xiàn)有的系統(tǒng)有嚴(yán)重的缺陷。將廣告商引向應(yīng)用商店，而不是公司的登陸頁(yè)面。除了這種不好的體驗(yàn)，已經(jīng)安裝了應(yīng)用的用戶(hù)會(huì)被重定向到應(yīng)用商店，而不是廣告中嵌入的應(yīng)用中的內(nèi)容。沒(méi)有安裝App的用戶(hù)會(huì)被定向到App store下載App，但之后會(huì)被定向到自己所在地的本地主頁(yè)，而不是彈出廣告鏈接的相關(guān)頁(yè)面，直接讓用戶(hù)對(duì)下載App不感興趣。

在觸摸分支之前，用戶(hù)必須采取幾個(gè)動(dòng)作來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換。通常的事件流程看起來(lái)是這樣的——搜索關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊廣告，下載應(yīng)用，打開(kāi)應(yīng)用，再次點(diǎn)擊搜索框，輸入關(guān)鍵詞，然后加載結(jié)果查看選項(xiàng)。總的來(lái)說(shuō)，它需要六次點(diǎn)擊加上一個(gè)手動(dòng)的應(yīng)用內(nèi)搜索程序，這對(duì)轉(zhuǎn)化率有負(fù)面影響。

解決方案/解決方案

Branch link通過(guò)檢測(cè)用戶(hù)是否安裝了App，智能引導(dǎo)用戶(hù)找到正確的內(nèi)容。通過(guò)分支鏈接，用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后可以直接登錄App查看結(jié)果。如果用戶(hù)沒(méi)有安裝應(yīng)用程序，他們將被定向到應(yīng)用程序商店安裝Snapdeal，并在打開(kāi)應(yīng)用程序后立即檢查他們想要看到的內(nèi)容(根據(jù)之前的搜索)。

圍繞其創(chuàng)新和創(chuàng)意的核心商業(yè)價(jià)值，Snapdeal改善手機(jī)安裝廣告?zhèn)鹘y(tǒng)形式的策略取得了巨大成功，點(diǎn)擊率安裝率提高了40%。

關(guān)于分行

Branch Metrics作為硅谷的獨(dú)角獸，通過(guò)獨(dú)特的深度鏈接技術(shù)，提供基于用戶(hù)的跨平臺(tái)、跨渠道、跨設(shè)備的第三方全球數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和用戶(hù)增長(zhǎng)解決方案，幫助離岸企業(yè)打造高質(zhì)量的用戶(hù)體驗(yàn)，在App上整合跨網(wǎng)頁(yè)、banner廣告、電子郵件等自然或付費(fèi)渠道，追蹤用戶(hù)完整路徑，全面推動(dòng)移動(dòng)增長(zhǎng)。

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