Google Analytics與Google Ads的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)為何不一樣,google analytics 設(shè)置目標(biāo)

為什么Google Analytics和Google Ads的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)不一樣？

蕭藝說(shuō)

相信很多人經(jīng)常會(huì)遇到一個(gè)問(wèn)題:“為什么Google Analytics和Google Ads轉(zhuǎn)化上報(bào)的數(shù)據(jù)不一樣？哪一個(gè)是正確的，是什么造成了這種差異？”由于種種原因，javascript和cookie收集的數(shù)據(jù)不可能100%正確。為什么兩者的數(shù)據(jù)不一樣，有很多種可能。

在了解兩者的區(qū)別之前，小易會(huì)帶你了解一些基本問(wèn)題:

1。什么是谷歌廣告轉(zhuǎn)換跟蹤？它是如何工作的？

谷歌轉(zhuǎn)換跟蹤是一個(gè)JavaScript代碼塊，放在你的轉(zhuǎn)換頁(yè)面上。當(dāng)用戶到達(dá)該頁(yè)面時(shí)，會(huì)生成一個(gè)轉(zhuǎn)換。這可以是用戶填寫(xiě)注冊(cè)表單后看到的“謝謝”頁(yè)面，也可以是用戶完成購(gòu)物后看到的“收據(jù)”頁(yè)面。當(dāng)用戶訪問(wèn)帶有轉(zhuǎn)換代碼的頁(yè)面時(shí)，將在用戶的瀏覽器中生成一個(gè)cookie，相關(guān)數(shù)據(jù)將被發(fā)國(guó)際快遞Google的Ads服務(wù)器，該服務(wù)器將記錄轉(zhuǎn)換，然后將其與適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字、廣告組和廣告系列相關(guān)聯(lián)。

2。谷歌分析的目標(biāo)是什么？它是如何工作的？

有許多方法來(lái)配置谷歌分析的目標(biāo)?？梢耘渲镁W(wǎng)站停留時(shí)間為目標(biāo)，也可以配置一些點(diǎn)擊事件為目標(biāo)。最常見(jiàn)的方法是設(shè)定一些特定的頁(yè)面作為目標(biāo)。當(dāng)有人進(jìn)入一個(gè)已經(jīng)被定義為轉(zhuǎn)換目標(biāo)的頁(yè)面時(shí)，就實(shí)現(xiàn)了一個(gè)目標(biāo)。GA的目標(biāo)頁(yè)面的選擇和Google Ads轉(zhuǎn)化頁(yè)面的選擇類似。例如，您可以將“收據(jù)”頁(yè)面設(shè)置為目標(biāo)頁(yè)面，并在頁(yè)面上配置GA和Google廣告的跟蹤代碼。在目標(biāo)頁(yè)面上配置Google Analytics跟蹤代碼后，您可以跟蹤用戶訪問(wèn)產(chǎn)生的轉(zhuǎn)換數(shù)量。當(dāng)用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站，GA cookie會(huì)在你的瀏覽器上生成。如果用戶在訪問(wèn)過(guò)程中進(jìn)入目標(biāo)頁(yè)面，GA會(huì)記錄已經(jīng)到達(dá)目標(biāo)轉(zhuǎn)化頁(yè)面的訪問(wèn)次數(shù)，并生成相關(guān)報(bào)告。

基礎(chǔ)問(wèn)題已經(jīng)很清楚了，那為什么Google廣告和分析的轉(zhuǎn)化數(shù)不一樣呢？

1。Cookie被刪除/阻止

根據(jù)用戶的瀏覽器設(shè)置，他們可能會(huì)阻止由谷歌廣告轉(zhuǎn)換的cookie，但不會(huì)阻止來(lái)自谷歌分析的cookie，反之亦然。Google Ads和Google Analytics的主要區(qū)別在于，Google Ads Cookie的有效期為90天，而Analytics cookies的有效期為6個(gè)月到2年！這意味著，如果訪問(wèn)者連續(xù)31天點(diǎn)擊谷歌廣告，轉(zhuǎn)換將不會(huì)反映在谷歌廣告報(bào)告中，但會(huì)反映在谷歌分析報(bào)告中。對(duì)于一些購(gòu)買周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)問(wèn)題。另外，如果有無(wú)效點(diǎn)擊，GA的報(bào)告導(dǎo)入Google Ads賬號(hào)時(shí)會(huì)過(guò)濾掉無(wú)效點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)。

2。轉(zhuǎn)換頁(yè)面上跟蹤代碼的位置

因?yàn)檫@是添加到頁(yè)面上不同位置的兩個(gè)不同的腳本，如果用戶打開(kāi)頁(yè)面，但很快關(guān)閉瀏覽器或離開(kāi)頁(yè)面，則可能只有一個(gè)跟蹤代碼在頁(yè)面上執(zhí)行，而另一個(gè)代碼不生效。

3。不同的服務(wù)器[/s2/]

谷歌廣告轉(zhuǎn)換跟蹤服務(wù)器不同于谷歌分析服務(wù)器。類似于上面提到的跟蹤碼的位置，當(dāng)用戶離開(kāi)網(wǎng)站或關(guān)閉瀏覽器時(shí)，一個(gè)服務(wù)器可能已經(jīng)完成接收信息，但另一個(gè)服務(wù)器可能還沒(méi)有完成接收信息。

和小易分析了這么多，我們大概得到了開(kāi)頭問(wèn)的問(wèn)題的答案:由于以上原因，Google Ads和GA的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)無(wú)法完全匹配，兩者的數(shù)據(jù)追蹤方式不同，導(dǎo)致了兩者的數(shù)據(jù)差異。所以，不要太糾結(jié)于兩個(gè)數(shù)據(jù)的區(qū)別~

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