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亞馬遜廣告新型競(jìng)價(jià)功能(亞馬遜新型競(jìng)價(jià)廣告介紹)-ESG跨境

亞馬遜廣告新型競(jìng)價(jià)功能(亞馬遜新型競(jìng)價(jià)廣告介紹)

亞馬遜觀察
亞馬遜觀察
2021-12-06
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亞馬遜廣告新型競(jìng)價(jià)功能(亞馬遜新型競(jìng)價(jià)廣告介紹)

亞馬遜廣告競(jìng)價(jià)策略上線了新功能,除了原本存在動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)只降低,動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)提高或降低,固定競(jìng)價(jià),本次增加了新的競(jìng)價(jià)模式:基于規(guī)則的競(jìng)價(jià)。當(dāng)然現(xiàn)在還是測(cè)試版,快看看自己賬號(hào)的后臺(tái)是否有該功能吧。如果有這個(gè)功能的話,可以嘗試使用哦,說不定會(huì)有驚喜哦。

亞馬遜一直致力于讓廣告的投入產(chǎn)出比最大化,所以這次新推出的廣告工具基于規(guī)則的經(jīng)驗(yàn)策略,想要通過這個(gè)系統(tǒng)算法來幫助亞馬遜賣家。下面簡單介紹下基于規(guī)則的競(jìng)價(jià)。

  1.什么是基于規(guī)則的競(jìng)價(jià)?

亞馬遜系統(tǒng)不斷學(xué)習(xí)賣家設(shè)置的廣告活動(dòng)所產(chǎn)生的歷史數(shù)據(jù)。在推動(dòng)銷售的前提下,通過在不同特定情景下提高或者降低競(jìng)價(jià)的方式優(yōu)化廣告,并且盡可能達(dá)到賣家預(yù)設(shè)的限制。通過基于規(guī)則的競(jìng)價(jià)策略,賣家可以分別對(duì)ROAS或者廣告活動(dòng)平均競(jìng)價(jià)進(jìn)行預(yù)設(shè)限制。舉個(gè)例子,過去30天你的廣告組的ROAS是6,但是你覺得廣告產(chǎn)生的利潤太少,你設(shè)置基于規(guī)則的競(jìng)價(jià)為ROAS等于8。亞馬遜將會(huì)以ROAS值達(dá)到8為目的,通過自動(dòng)調(diào)節(jié)廣告組的競(jìng)價(jià)來分配流量。特別說明:ROAS=廣告銷售額/廣告花費(fèi)。同時(shí),為了降低風(fēng)險(xiǎn),賣家可以設(shè)置該廣告活動(dòng)的平均競(jìng)價(jià)限制。這樣平臺(tái)自動(dòng)匹配的競(jìng)價(jià)不會(huì)超出賣家設(shè)置的競(jìng)價(jià)限制25%以上。

  2.基于規(guī)則的競(jìng)價(jià)使用要求

目前只有商品推廣可以使用基于規(guī)則的競(jìng)價(jià);廣告活動(dòng)可以使用任何類型的投放方法:自動(dòng)投放、關(guān)鍵詞投放或商品投放;在設(shè)置規(guī)則之前,商家的廣告活動(dòng)必須至少運(yùn)行30天,并且在最近30天內(nèi)至少有30次轉(zhuǎn)化;商家廣告活動(dòng)必須滿足10美元的每日最低預(yù)算要求。

  3.設(shè)置基于規(guī)則的競(jìng)價(jià)之后一定能完成預(yù)先設(shè)定嗎?

亞馬遜不斷更新廣告工具,采用人工智能驅(qū)動(dòng)優(yōu)化廣告,對(duì)賣家肯定是一個(gè)福利。但是如果想要用這個(gè)基于規(guī)則的競(jìng)價(jià)就到達(dá)一勞永逸的目的就大錯(cuò)特錯(cuò)了。本身亞馬遜是不確定是否可以完成你基于規(guī)則的競(jìng)價(jià)中設(shè)置的ROAS限制。如果21天內(nèi)沒有完成,亞馬遜將自動(dòng)切換至賣家之前的競(jìng)價(jià)策略價(jià)。

來源:狼王站外推廣,作者:狼王


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