刷單刷評(píng)等黑科技頻頻受限，越來(lái)越多的亞馬遜賣家已經(jīng)把注意力轉(zhuǎn)移到站內(nèi)PPC廣告上，PPC廣告投放是基于關(guān)鍵詞，所以弄清亞馬遜關(guān)鍵詞的匹配規(guī)則尤為重要，今天小編就結(jié)合系統(tǒng)里的用戶搜索詞報(bào)表給各位賣家講解一下亞馬遜PPC廣告是如何進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配的。

亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的匹配類型有3種：廣泛匹配(Broad)，詞組匹配(Phrase)以及精準(zhǔn)匹配(Exact)。正確地選擇匹配類型對(duì)實(shí)現(xiàn)不同階段的廣告目標(biāo)起著非常重要的作用。

　　廣泛匹配(Broad)

這種匹配類型可以給產(chǎn)品帶來(lái)最大程度的曝光。用戶以任何順序搜索你的關(guān)鍵詞(包括與之相似的變體)時(shí)，廣告都可以得到展示，不受單復(fù)數(shù)，拼寫錯(cuò)誤和順序的限制。假如你的關(guān)鍵詞是Pocket knife，可以匹配到Pocket knives， pocket xxx knives，xxx pocket knife，knife xxx pocket等等。雖然這種匹配類型可以讓你的產(chǎn)品接觸到更廣泛的受眾，但流量不夠精準(zhǔn)，雖然能獲得大量的曝光，但不一定有相應(yīng)的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

　　詞組匹配(Phrase)

這種匹配類型需要用戶搜索與你的關(guān)鍵詞一致的詞組或者以一致的順序搜索包含你的關(guān)鍵詞的搜索詞，廣告才能被展示。不受單復(fù)數(shù)的限制，但受順序的限制。假如你的關(guān)鍵詞是essential oils,那么可以匹配到essential oil, xxx essential oil xxx, essential oils xxx,但是不能匹配到 essential xxx oils。相比廣泛匹配，詞組匹配可以帶來(lái)相關(guān)度更高的流量。

這種匹配類型的限制性最高，可以帶來(lái)相關(guān)度最高的流量，從而獲得更高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。很多賣家會(huì)認(rèn)為，用戶搜索詞和關(guān)鍵詞完全一致，廣告才能被展示，但經(jīng)過(guò)小編的驗(yàn)證，其實(shí)精準(zhǔn)匹配也是不受單復(fù)數(shù)影響的!關(guān)鍵詞Small pocket knife 可以匹配到Small + Pocket + knife 和Small pocket knives。

更關(guān)鍵的是，精準(zhǔn)匹配也不受連詞的影響!亞馬遜在匹配關(guān)鍵詞的時(shí)候，如果用戶搜索詞帶連詞，是會(huì)先精確匹配和搜索詞完全一致的關(guān)鍵詞，比如說(shuō)，搜索詞是wine and bottle opener, 它會(huì)先精確匹配Wine and bottle opener, 然后再去掉連詞匹配關(guān)鍵詞，所以wine and bottle opener才能精確匹配到了wine bottle opener。

推薦使用億數(shù)通亞馬遜廣告工具，它可以幫您智能優(yōu)化廣告，節(jié)省20%廣告費(fèi)用，釋放60%運(yùn)營(yíng)時(shí)間。

(點(diǎn)擊鏈接，限時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)亞馬遜廣告工具)

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。