2016年9月上線至今，僅5年時(shí)間，抖音從一款以音樂(lè)創(chuàng)意為主的短視頻產(chǎn)品，成為家喻戶曉的流量大戶。如今的抖音擁有6億日活用戶，集短視頻、社交、網(wǎng)紅孵化、直播帶貨等于一身，體量已經(jīng)十分龐大。而隨之衍生出來(lái)的各種業(yè)務(wù)，也逐漸助推這一平臺(tái)向著新的概念發(fā)展。

談及抖音的變化，字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠表示，越來(lái)越多用戶在抖音上的視頻化表達(dá)，讓抖音逐漸從一種娛樂(lè)方式變成一種社交方式，未來(lái)還可能成為一種生活方式。她認(rèn)為，抖音的社交功能并不是戰(zhàn)略規(guī)劃的結(jié)果，而是個(gè)自然發(fā)生的過(guò)程。

在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)環(huán)境下，任何一種產(chǎn)品的出現(xiàn)，都與當(dāng)下信息社會(huì)的發(fā)展有關(guān)。抖音生于web 2.0末期，這時(shí)候，4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本普及完成，5G蓄勢(shì)待發(fā)，網(wǎng)絡(luò)剪輯技術(shù)也不再停留于專業(yè)人士手中，UGC模式形成，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷更新，成為抖音誕生的土壤。

抖音以短視頻起家，信息技術(shù)發(fā)展的成果之一，而逐漸過(guò)渡到社交性能，也是人們社會(huì)性交流的需要。結(jié)合當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，不論是純社交平臺(tái)，視頻平臺(tái)，還是電商平臺(tái)，都至少具備最基礎(chǔ)的社交功能。一定程度上，抖音作為娛樂(lè)產(chǎn)品，與社交的融合成為必然。

但與此同時(shí)，在萬(wàn)物皆可商業(yè)化的時(shí)代，社交與電商也在抖音這一平臺(tái)上打破了界限。當(dāng)下注意力稀缺，流量是電商行業(yè)趨之若鶩的肥肉，而抖音擁有6億日活，正中商家下懷。若要說(shuō)社交是抖音成長(zhǎng)中自然發(fā)生的過(guò)程，那么，抖音向電商布局，則是基于社交電商平臺(tái)的稀缺性。而市場(chǎng)最為青睞稀缺物種。

近日，抖音電商宣布核心功能升級(jí)，推出“號(hào)店一體”的概念。并提供“店鋪官方賬號(hào)”綁定功能，對(duì)子賬號(hào)管理功能進(jìn)行優(yōu)化。

此外，抖音電商還升級(jí)了“支付前訂單改價(jià)”、“合單拆單”等功能，“合單/拆單”功能、商家舉證線上化、服務(wù)請(qǐng)求倒計(jì)時(shí)和篩選導(dǎo)出功能等也同步上線。

從功能的更新來(lái)看，抖音電商在不斷向入駐商家提供便捷，目的當(dāng)然是吸納更多商家入駐，為平臺(tái)彌提升供應(yīng)鏈上的不足。而這一系列功能的升級(jí)和更新?lián)Q代，將繼續(xù)為電商模塊加碼，可以看到，抖音正向著新的方向前進(jìn)。

抖音的野心并不止于順勢(shì)而為的社交，而是覆蓋面更廣的商業(yè)帝國(guó)。張楠提出的自然而然出現(xiàn)的社交功能，也許會(huì)成為抖音布局新領(lǐng)域的重要推手。

如今，電商零售行業(yè)正向著社交化與內(nèi)容化的方向發(fā)展，除了與抖音的老對(duì)手快手以外，還有已經(jīng)在電商領(lǐng)域深耕多年的淘寶，以及新興內(nèi)容電商小紅書(shū)、社交電商拼多多等平臺(tái)。抖音雖然有著極具競(jìng)爭(zhēng)力的日活，但仍然在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品質(zhì)量等方面還落后于人。

在新的一年里，抖音不變的是短視頻社交的主導(dǎo)模式，而變的，將是不斷升級(jí)更新的抖音電商。

2021年，與抖音爭(zhēng)鋒的快手正在赴港上市的路上，短視頻行業(yè)將會(huì)迎來(lái)怎樣的局面，電商加碼又是否會(huì)成為它們的關(guān)鍵一環(huán)，也許就快見(jiàn)分曉了。

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