對(duì)于一直宣導(dǎo)合規(guī)運(yùn)營(yíng)的亞馬遜平臺(tái)來(lái)說(shuō)，品牌備案是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。有進(jìn)行品牌備案的賣家，可以保護(hù)自己的產(chǎn)品鏈接，A+頁(yè)面、UPC豁免、鎖定listing不被篡改、打擊侵權(quán)和防止被跟賣。每一點(diǎn)對(duì)賣家來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。

近期有較多賣家反饋，品牌備案或授權(quán)被拒絕，還有品牌突然被移除，追根其原因就是品牌濫用。

01 被判品牌濫用的幾種情況?

1、已經(jīng)進(jìn)行品牌備案的品牌，或者是被品牌授權(quán)的店鋪有過(guò)違規(guī)行為沒(méi)有及時(shí)處理。

比如欺詐消費(fèi)者、涉及產(chǎn)品侵權(quán)、被系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)刷單等行為，有過(guò)這些情況并且沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行處理，亞馬遜就會(huì)將品牌判定為品牌濫用。

2、跨站點(diǎn)品牌連坐

同一個(gè)注冊(cè)主體在其他站點(diǎn)的店鋪出現(xiàn)違規(guī)行為，導(dǎo)致主體遭到“跨點(diǎn)連坐”處理。所以賣家們首先要避免賬號(hào)關(guān)聯(lián)，其次要注意合規(guī)性運(yùn)營(yíng)，不然一個(gè)經(jīng)營(yíng)不善其他站點(diǎn)的店鋪都會(huì)被連累。 

3、品牌授權(quán)數(shù)量過(guò)多

新申請(qǐng)的店鋪名下有超過(guò)5個(gè)或者5個(gè)以上的商標(biāo)備案或亞馬遜白名單，店鋪就會(huì)被質(zhì)疑違規(guī)使用了品牌。所以亞馬遜的賣家要注意，一個(gè)店鋪盡量單獨(dú)使用一個(gè)品牌，盡量減少品牌授權(quán)多個(gè)店鋪，控制授權(quán)的數(shù)量避免違規(guī)。

4、品牌投訴過(guò)多且投訴成功率低

進(jìn)行品牌備案的商家利用品牌備案投訴了很多次，但是成功率低。這里建議亞馬遜賣家要控制投訴次數(shù)，控制投訴成功率。 

5、商標(biāo)購(gòu)買時(shí)存在問(wèn)題

品牌的商標(biāo)不是賣家自己注冊(cè)的，是買來(lái)的。如果是買來(lái)的商標(biāo)就要了解這個(gè)商標(biāo)之前的使用情況，是否之前備案過(guò)或者有過(guò)違規(guī)行為。

02 品牌被判濫用如何申訴？? 

1、品牌所有權(quán)

自有品牌：需要商家提供商標(biāo)受理通知書和商標(biāo)注冊(cè)號(hào)。

品牌的代理商或者是被授權(quán)的品牌：還需要提供商標(biāo)的授權(quán)書。

2、產(chǎn)品信息

提**品的圖片和產(chǎn)品包裝的圖片，展示logo的實(shí)拍圖，一定要清晰。這些資料在注冊(cè)品牌的時(shí)候，品牌的注冊(cè)代理商會(huì)發(fā)給你留底。

3、店鋪信息

店鋪的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人的身份證和店鋪的截圖，店鋪真實(shí)的采購(gòu)發(fā)票。 

5、發(fā)票信息

增值稅發(fā)票帶有品牌名和產(chǎn)品asin、供應(yīng)商信息等。 

03 申訴思路? 

1、如果是亞馬遜新注冊(cè)的店鋪，只要證明是新賣家沒(méi)有銷售記錄之類的截圖就行。

2、要詳細(xì)說(shuō)明店鋪品牌注冊(cè)的時(shí)間，證明品牌和賬戶之間沒(méi)有濫用的證據(jù)。

3、如果是因?yàn)橥对V次數(shù)過(guò)多導(dǎo)致被判定為品牌濫用，除了上面所說(shuō)的資料還可以提供以前投訴的案例，證明自己的投訴是符合合法權(quán)益的，并不是惡意投訴，將所有資料一起上交可以大大提高成功率。

網(wǎng)上各種備案、注冊(cè)的服務(wù)商數(shù)不勝數(shù)，各位賣家朋友一定要多多了解，如果出現(xiàn)問(wèn)題，可能就不是一個(gè)店鋪一個(gè)賬號(hào)的問(wèn)題，所以需要十分注意才行。

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