據WE ARE DIGITAL針對東南亞市場社群媒體的分享研究，泰國活躍在網絡及社交媒體的人數為3800萬，約占人口總數56%。在全球超過7億的Instagram用戶中，泰國在全球各國中排第13名，在泰國，人均每天花費在社交媒體上的時間接近3個小時。

時下，淘寶直播在國內已經很成熟了，網紅透過淘寶直播在平臺上分享有趣的內容和商品，引導消費者下單購買。泰國作為社群媒體最活躍的東南亞國家之一，Lazada在去年11月于泰國成立了直播運營團隊，為商家提供直播的私域運營渠道。直播運營看起來簡單，實際操作過程卻有許多需要注意的地方，做好細節才能讓直播起到良好的效果：比如直播選品、上新速度、直播腳本、主播的表述方式及語氣、商品呈現角度都可能會影響直播的成效。目前泰國當地擁有多家網紅經紀公司，提供Lazada商家或品牌優質網紅做直播專場，經紀公司負責推薦合適網紅、直播培訓、人設打造來提升直播效果，提升轉化。

好消息!現在Lazada泰國直播也開放給跨境商家參與了，商家可以把握好這個機會，在實際操作中，商家若是擔心語言問題，當地的經紀公司及網紅可提供解決方案，商家只需要提供直播樣品并寄到泰國，Lazada協助對接經紀公司，并安排合適網紅推廣(或是透過本地合作代理公司推薦網紅)就可以遠端安排直播在泰國Lazada平臺上線了。直播結束后內容也可以快速在店鋪內回放，或是剪輯成短視頻在社交平臺做推廣，站內站外一同推動商品進行銷售。

泰國Lazada COO 張文軒表示：LazGlobal (Lazada 跨境商城) 擁有眾多性價比高的商品及豐富的品類，可以透過Lazada的直播將內容新型態展示給到泰國的消費者，讓他們邊看邊買，惠利消費者的同時提升店鋪的銷售業績。建議商家發掘更多更好的商品，好好利用這一功能助力日常的店鋪運營。

在剛過去的兩個月，累計已有超過10個商家嘗試超過50場跨境商家直播，包含服飾、美妝工具、家居用品、3C數碼類目。根據商家反饋，直播非常適合店鋪拉新、增粉，平均每場直播可以帶來200-500位新粉絲關注店鋪。

報名參加方式：直接聯系你的類目小二，立刻報名參加!以下來自參與過10場直播包類品牌商家的看法：

東南亞屬于很多品牌還未涉及的一塊區域，LAZADA作為東南亞最大的電商平臺，通過這個背書，讓消費正通過LAZADA LIVE來認識和了解你的品牌和產品，是一種很好的獲取品牌或店鋪曝光的方法

東南亞的直播剛剛興起，成本相對較低，性價比較高，直播產品可以循環利用

直播可以為自己的店鋪快速積累粉絲

泰國訂單的免征稅額是1500泰銖，所以直播的樣品通過站內和線下寄送時需注意征稅的額度，合理安排寄送，推薦通過Lazada購買的方式寄送，以防商品卡在海關影響直播進度

選擇合適的KOL，一般的價格是3000泰銖/小時，當然也可以選擇價格更高的KOL

泰國的直播，相對于國內起步較晚，直播的水平和直播間的條件有限，最好可以提前和平臺溝通直播的硬件設施

直播前的準備：Feed Banner的預熱，直播產品的賣點，產品品牌的介紹，以及本次直播的優惠券的設置，以及在合適的時間放出優惠券等，

（來源：Lazada東南亞電商）

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。