全球最大超市連鎖沃爾瑪公司周三宣布對其2016年斥資33億美元收購的電子商務初創(chuàng)企業(yè)Jet.com進行全面重組。這一舉措的一個大背景，是這家最大零售商正與亞馬遜展開競爭，試圖增加其網(wǎng)絡零售的收入。很多賣家都認為是沃爾瑪平臺是為了與亞馬遜競爭所采取的舉措，下面一起看看具體情況。

據(jù)國外媒體報道，沃爾瑪表示，將把旗下閃購網(wǎng)站Jet.com的零售、技術、營銷、分析和產(chǎn)品團隊與自己的電子商務業(yè)務整合起來。Jet.com現(xiàn)任總裁西蒙·貝爾沙姆將于8月初離職。

根據(jù)國外媒體對六家供應商、兩名顧問和三名沃爾瑪員工的采訪，沃爾瑪這一次的重組舉動降低了Jet.com在其與亞馬遜競爭的總體美國電子商務發(fā)展計劃中的范圍和重要性。

消息人士補充稱，沃爾瑪公司曾經(jīng)期待Jet.com能擴大自身在網(wǎng)絡零售市場的影響力，尤其是在城市居民和千禧年一代購物者中，但該網(wǎng)站未能達到沃爾瑪?shù)念A期，即成為在線食品雜貨銷售的推動力，并擴大在城市地區(qū)的市場份額。

多家與沃爾瑪和Jet都有業(yè)務的大中型消費品公司對外媒表示，他們開始注意到，從三月份開始，沃爾瑪對Jet網(wǎng)站采購的商品數(shù)量開始減少。三月份也是供應商和沃爾瑪討論2019財年供貨計劃的時間點。

2016年，Jet公司預測銷售收入為10億美元，根據(jù)科技市場研究公司Kantar的最新估計，該公司的銷售額在2019年降至6.89億美元。

來自Kantar的數(shù)據(jù)還顯示，2019年1月在Jet.com上購物的美國家庭數(shù)量占比為2%，低于三年前同期的3%，這迫使沃爾瑪重新調(diào)整使用Jet作為推動在線食品雜貨銷售平臺的計劃。

據(jù)供應商消息人士稱，沃爾瑪網(wǎng)站的一些商戶賣家也通知了商品供應商，Jet已經(jīng)不是優(yōu)先考慮的銷售平臺。

另外，現(xiàn)任和前任Jet員工告訴外媒稱，總部位于新澤西州的Jet正在努力保持銷售勢頭，實現(xiàn)營收目標。兩位為沃爾瑪提供電子商務和在線食品雜貨咨詢服務的零售顧問向外媒證實，Jet未能完成沃爾瑪?shù)膬?nèi)部銷售目標。

他們表示，沃爾瑪已經(jīng)降低了Jet網(wǎng)站的業(yè)務地位，目前正在把精力放在通過沃爾瑪官網(wǎng)來完成更多的銷售額，并通過Moosejaw、ModCloth、 Bonobos、Eloquii、Hay等電子商務子品牌擴大細分市場的銷售額。過去幾年來，沃爾瑪為了吸引千禧一代網(wǎng)購群體而收購了這些電子商務品牌。

沃爾瑪網(wǎng)站近年來更加重視購物者的福利，比如推出了當日送達以及在超市店內(nèi)提取網(wǎng)購商品，另外開始擴大生鮮食品的銷售。在沃爾瑪官網(wǎng)的沖擊之下，Jet網(wǎng)站愈發(fā)顯得黯淡。

這家零售商此前曾表示，預計其在線業(yè)務(包括Jet.com)今年的虧損將有所增加，但沒有提供更多細節(jié)。

據(jù)國外媒體報道，2018年，Jet的業(yè)務開始出現(xiàn)第一個裂痕，當時沃爾瑪?shù)氖紫瘓?zhí)行官表示，這家零售商的市場營銷努力將始終以沃爾瑪官方網(wǎng)站為中心，因為采用這種戰(zhàn)略在全國范圍內(nèi)獲得電商新客戶的成本更低，而且沃爾瑪在Jet上的廣告預算也在減少。

當時這位高管表示，這家零售商將瞄準Jet在城市市場的發(fā)展，在城市市場，該網(wǎng)站“有很好的發(fā)展空間”。

一家零售分析公司同年進行的一項研究發(fā)現(xiàn)，Jet.com上的購物者流量在去年三月份有所下降，沃爾瑪當時表示，這項研究不準確，也不能反映出一種變化趨勢。

根據(jù)沃爾瑪周三宣布的計劃，未來，監(jiān)管沃爾瑪食品、消費品、健康和健康商品業(yè)務的基蘭·沙納漢(Kieran Shanahan)將負責Jet.com的戰(zhàn)略和管理，他也將繼續(xù)掌管現(xiàn)有的業(yè)務。(來源：騰訊科技)

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