一、何為競價(jià)文章？

競價(jià)文章簡單的說就是競價(jià)廣告著陸頁面的文章，也可說是SEM創(chuàng)意的拓展及延伸。其很重要的一項(xiàng)任務(wù)是促使訪客形成轉(zhuǎn)化。競價(jià)文章撰寫要注意：①標(biāo)題強(qiáng)烈吸引點(diǎn)擊；②內(nèi)容體現(xiàn)優(yōu)勢賣點(diǎn)；③激發(fā)用戶咨詢轉(zhuǎn)化。競價(jià)文章經(jīng)常用于長尾詞競價(jià)中。

好的競價(jià)文章可以幫助推廣得到更多的咨詢轉(zhuǎn)化。目前做了SEM的企業(yè)中，還有大部分企業(yè)沒有重視著陸頁的建設(shè)，有的企業(yè)還拿網(wǎng)站的主頁作為競價(jià)的著陸頁面。

二、如何寫好競價(jià)文章？

1.判斷并篩選關(guān)鍵詞

寫競價(jià)文章，先要知道搜索某類詞的網(wǎng)民可能需要看到的是什么信息。所以我們要先判定競價(jià)文章所對應(yīng)的關(guān)鍵詞類型。以此確保關(guān)鍵詞對應(yīng)的創(chuàng)意相關(guān)，點(diǎn)擊創(chuàng)意鏈接到達(dá)的網(wǎng)頁（著陸頁）也是相關(guān)的。也就是做到搜索詞?關(guān)鍵詞?創(chuàng)意?著陸頁四者高度相關(guān)。

2.環(huán)繞關(guān)鍵詞寫競價(jià)文章

判定了競價(jià)文章的關(guān)鍵詞后，即是要為競價(jià)文章想一個(gè)好的吸引人的標(biāo)題，例如“牛皮癬治療方法”這個(gè)關(guān)鍵詞，對于競價(jià)文章標(biāo)題，一般編輯人員會(huì)以“牛皮癬怎樣治”、“牛皮癬的最好治療方法”作為標(biāo)題。這些標(biāo)題都很一般，如果效果不好，不吸引到患者的目光，那么，是不是可以換種樣式如：“牛皮癬，你是不是還HOLD不住?”試試看？

對競價(jià)文章進(jìn)行撰寫/修改的過程中要留心揣摩用戶的搜索意圖，用戶查找這些關(guān)鍵詞，他需要的是啥？想知道獲取啥信息？比如說“牛皮癬怎樣治療”，這肯定是患者可能得了牛皮癬，想要知道牛皮癬治療有關(guān)的信息。那么我們文章里，就應(yīng)該詳細(xì)描述，咱們醫(yī)院是怎樣治療牛皮癬的，有啥優(yōu)勢，會(huì)不會(huì)復(fù)發(fā)，報(bào)價(jià)大概是多少，若報(bào)價(jià)不方便說，可引入咨詢。需要提示的是，在寫牛皮癬治療前，最好有一個(gè)過渡段，要給患者一種很天然的感觸，就過渡到了治療上來。

3.注意引入咨詢的最好機(jī)緣

我們都知道，做競價(jià)文章的目的，即是要引入咨詢。但是一定要以正確的方法引導(dǎo)。有一些人認(rèn)為，反正患者對這個(gè)疾病不知道，一定會(huì)點(diǎn)咨詢，但是，有些患者，假如不知道，就會(huì)關(guān)掉頁面。因?yàn)椋t(yī)院太多家了，不一定非要在你家看。需要特別提示的是，我們要吸引的是有質(zhì)量的、有意向治療的訪客。所以，競價(jià)人員也都有責(zé)任為咨詢?nèi)藛T過濾一些垃圾流量。

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