隨著第五個年度銷售日的開始，零售業大跌了一番，讓帶大家來看看專家們對這次活動的看法。

第五個年度的發布帶來了銷售時間延長和“假日”特別活動的消息，但同時也帶來了來自零售競爭對手的競爭加劇。在銷售活動開始之際，零售業大跌，分享了業內專家從5個最引人注目的數據中進行的分析。

1.Prime Day銷售額將達到58億美元。

雖然亞馬遜沒有明確公布黃金時段的收入數據，但據Coresight估計，今年這一活動將帶來58億美元的收入。這個數字反映了在線產品銷售的估計，但不包括活動期間額外的主要會員注冊的預計收入。據一份給零售業巨頭的電子郵件報告，去年，coresight估計，這家電子商務巨頭在其銷售活動中獲得了39億美元的銷售額。

Coresight提高了今年黃金時段的指導，因為它是一個“更大的活動”，銷售時間更長。今年的黃金時段是整整兩天，而去年只有36個小時。據Coresight的數據，美國的銷售額約為36億美元，占總銷售額的62%，而非美國的銷售額預計為22億美元。去年，coresight估計美國消費者帶來24億美元，而非美國消費者帶來15億美元。

報告還指出，亞馬遜的一個在線競爭對手阿里巴巴（Alibaba）去年在自己的光棍節（singles'day）銷售假日賺了308億美元。據Coresight估計，在全球總銷售額中，亞馬遜去年的銷售額為2770億美元，“意味著黃金日占全年銷售額的1.4%左右?！?/p>

2.這是第一次，超過半數的美國家庭將成為該活動的主要成員。

根據發送給零售業巨頭Emarketer的數據，今年是美國超過一半（51.3%）家庭將成為亞馬遜Prime會員的第一年。2019年，該數字預計將增長至6500萬用戶，同比增長8.6%。

數據顯示，今年亞馬遜的電子商務銷售額預計將增長17.7%，達到2211.3億美元。這使得亞馬遜在美國電子商務市場占有37.7%的份額，也就是美國零售總額的4%。據eMarketer稱，這家電子商務巨頭在圖書、音樂和視頻（67.4%）、計算機和電子產品（46.4%）、玩具和愛好（44.6%）以及健康、個人護理和美容（29.6%）等多個行業中占有重要的份額。

這對亞馬遜來說是個好兆頭，根據普華永道（pwc）的數據，56%的消費者預計在黃金時段購買電子產品，其次是鞋類（46%）、美容和個人護理用品（39%）以及書籍、音樂和電影（37%）。

“主要會員是亞馬遜商業飛輪旋轉的支點?！皩τ谖土糇∮脩魜碚f，沒有比黃金日更重要的事情了，”eMarketer首席分析師AndrewLipsman在一份聲明中說。通過讓消費者在經濟上和心理上對亞馬遜做出承諾，亞馬遜提高了購買頻率，跨更多類別購買，并最終在亞馬遜生態系統中進一步鞏固了他們的地位——這一切都發生在至關重要的返校和假期購物季節之前?！?/p>

3.近一半（41%）的Prime Day購物者在購物前依賴于評論。

據發往Retail Dive的Profitero數據顯示，在美國，76%的主要會員預計將在為期兩天的銷售活動中購物，而2018年只有63%的會員。同樣的數據顯示，67%的英國主要會員國將參與銷售，去年為52%。此外，亞馬遜去年在17個國家舉辦的銷售活動中銷售了超過1億種產品。

據Bazaarvoice的另一份報告顯示，44%的消費者表示，亞馬遜網站上最近出現的假冒產品評論問題將影響他們是否參與銷售活動。37%的消費者表示，由于虛假評論，他們在“7月黑色星期五”銷售活動上購物時會更加謹慎，7%的消費者表示他們根本不會參加黃金時段。此外，41%的購物者表示，評論是他們做出購買決策的主要方法。

4.亞馬遜去年的流量增長了45%，但并不是唯一一家

雖然這家電子商務巨頭的銷售假期自五年前開始以來已經獲得了廣泛的歡迎，但其他零售商也同時計劃了自己的銷售活動。沃爾瑪公布了整個周三的夏季儲蓄活動，百思買宣布了自己的交易以應對黃金日。

Target的交易日活動將與亞馬遜的銷售活動在同一天舉行，也將從周一開始舉辦銷售活動，并進一步宣布，如果亞馬遜的網站崩潰，它將提供額外的交易，這是對廣泛的網站中斷的一個戳擊。這家電子商務巨頭經歷了最后一個Prime Day。甚至像ace hardware這樣的小玩家也在向拳擊臺扔帽子，并發起自己的一系列交易。

普華永道（PwC）的研究顯示，消費者在黃金時段購物，因此競相以最優惠的價格登上榜首對亞馬遜的競爭對手來說可能是個好兆頭。去年，亞馬遜在銷售假期的流量增長了45%，而好市多則增長了27%，其次是蘋果（22%）和百思買（13%）。

5.近三分之二（62%）的消費者表示，一天的航運對黃金時段的決策沒有影響。

雖然航運競賽可能會隨著亞馬遜、沃爾瑪和Target的加速而升溫，但這可能并不像零售商想象的那樣吸引消費者。根據普華永道的數據，62%的消費者表示，一天的航運對他們是否在黃金日完成購買沒有影響。

但這并不是說這次活動不會對消費者的購物行為產生任何影響。52%的消費者表示，他們會在黃金日交易前推遲購買商品，60%的消費者表示，年度銷售活動的折扣是他們最初簽約成為黃金會員的主要原因。

此外，近半數（49%）35歲或以上的消費者表示，他們將在活動前研究交易。普華永道的數據顯示，35歲以下的消費者的這一數字略有下降（40%），但42%的消費者會報名參加活動的“觀察名單”，而35歲以上的消費者中只有35%會這樣做。

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