自1998年谷歌成立以來(lái)，它的核心使命就是為用戶提供搜索結(jié)果。它會(huì)先根據(jù)幾個(gè)條件檢查用戶的搜索查詢，搜索查詢出現(xiàn)在任何給定網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面上的頻率。如果查詢頻繁出現(xiàn)，那么該頁(yè)面在搜索結(jié)果中的排名就會(huì)更高。

排名戰(zhàn)

賣家希望所有額外的業(yè)務(wù)和曝光來(lái)自谷歌首頁(yè)的排名，因此，他們開始在網(wǎng)站上塞滿他們認(rèn)為會(huì)為自己贏得流量的常用短語(yǔ)。這種“關(guān)鍵字堆砌”反過來(lái)又對(duì)谷歌的核心任務(wù)產(chǎn)生了負(fù)面影響：因?yàn)樗麄冊(cè)噲D欺騙和逃避谷歌的算法。

于是，谷歌和SEO營(yíng)銷之間的斗爭(zhēng)就開始了。

谷歌更新

谷歌對(duì)排名這個(gè)基本問題的解決方案是定期發(fā)布對(duì)其的算法更新。這些不期而至的更新往往是保密的，且它們會(huì)調(diào)整數(shù)據(jù)調(diào)整相關(guān)內(nèi)容的需求。

作為算法的一部分，現(xiàn)如今谷歌更加重視句子長(zhǎng)度、語(yǔ)法水平的文案質(zhì)量。此外，它還尋找SEO技巧，比如從其他網(wǎng)站到企業(yè)網(wǎng)頁(yè)的非自然鏈接，或者非自然的語(yǔ)言使用。

與此同時(shí)，網(wǎng)站架構(gòu)對(duì)于高排名至關(guān)重要，受眾不應(yīng)該通過點(diǎn)擊十幾個(gè)不同的鏈接才能找到他們想要的內(nèi)容，這不是一種高質(zhì)量的購(gòu)物體驗(yàn)。

這就是谷歌的更新對(duì)企業(yè)有利的原因，因?yàn)樗纳屏讼蛴脩籼峁┑乃阉鹘Y(jié)果的質(zhì)量，并鼓勵(lì)企業(yè)提供高質(zhì)量的內(nèi)容以換取在線曝光率。

然而，對(duì)于許多網(wǎng)頁(yè)開發(fā)人員、市場(chǎng)營(yíng)銷人員、博客作者和在線企業(yè)來(lái)說(shuō)，即使他們的目標(biāo)是把每件事都做好，企業(yè)所有者仍然可能受到谷歌的懲罰。這些谷歌的處罰可能會(huì)使網(wǎng)站的搜索結(jié)果排名直線下降，削弱其地位和產(chǎn)生業(yè)務(wù)的能力。

什么是谷歌懲罰(Google penalty)?

“谷歌懲罰”是一個(gè)松散的術(shù)語(yǔ)，用于描述當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站或頁(yè)面受到谷歌算法更新的負(fù)面影響，或者由于違反搜索引擎的網(wǎng)站管理員指南而被手動(dòng)處罰時(shí)所發(fā)生的情況。雖然網(wǎng)站搜索結(jié)果排名的突然下降并不總是容易解釋的，而且可能與許多問題有關(guān)，但作為企業(yè)所有者，你可以嘗試確定更新的性質(zhì)，并相應(yīng)地調(diào)整、優(yōu)化你的網(wǎng)站。

要做到這一點(diǎn)，可以查看搜索引擎圓桌會(huì)議(Search Engine Roundtable)等網(wǎng)站，它們討論谷歌的更新和相關(guān)資訊。雖然你對(duì)網(wǎng)站的排名可能很擔(dān)憂，但不要急于更改網(wǎng)站或內(nèi)容，因?yàn)槟憧赡芸浯罅斯雀韪碌呢?fù)面影響。

相反，花些時(shí)間來(lái)確切地了解更新發(fā)生了什么，確保更新與你的排名變化同步，并仔細(xì)分析你的網(wǎng)站如何與這些算法變化發(fā)生沖突，這幾點(diǎn)至關(guān)重要。

另一種可能性是你的網(wǎng)站已經(jīng)被手動(dòng)懲罰。這意味著你的網(wǎng)站被谷歌員工檢查過后很可能被標(biāo)記為不符合其質(zhì)量指南。雖然這些懲罰可能很嚴(yán)重，但你仍然有機(jī)會(huì)解決這些問題，因?yàn)樗鼈儗⒊霈F(xiàn)在你的谷歌Search Consoleaccount的報(bào)告中。

受到谷歌懲罰時(shí)怎么辦?

如果你收到手動(dòng)懲罰，可以從谷歌搜索控制臺(tái)本身開始解析過程。一旦你解決并糾正了特定的問題，你將能夠要求谷歌重新索引你的網(wǎng)站，希望能夠扭轉(zhuǎn)已經(jīng)造成的損害。

典型的問題

1、內(nèi)容過于單薄：這是比較容易修復(fù)的懲罰之一，因?yàn)楣雀杞?jīng)常會(huì)懲罰那些頁(yè)面太多、沒有實(shí)際價(jià)值、字?jǐn)?shù)少的網(wǎng)站。要解決這個(gè)問題，你可以提供更深入的信息并刪除任何自動(dòng)生成的內(nèi)容。

2、免費(fèi)的托管服務(wù)：如果你運(yùn)行的網(wǎng)站，長(zhǎng)期暴露于自身無(wú)法控制的各種垃圾廣告中，建議使用付費(fèi)托管服務(wù)并避免麻煩。

3、關(guān)鍵詞填充：如果你為了提升排名，在網(wǎng)頁(yè)上添加了太多的關(guān)鍵詞，可能遭受谷歌對(duì)關(guān)鍵詞真實(shí)性的排查。因此，建議你關(guān)注關(guān)鍵詞的質(zhì)量和數(shù)量。

4、病毒：谷歌將取締任何網(wǎng)站主機(jī)的惡意軟件或間諜病毒。如果你的網(wǎng)站上有任何東西可能會(huì)感染訪問者的電腦或手機(jī)，你需要立即清除它。

5、重定向錯(cuò)誤：如果你為了增加其他頁(yè)面的流量，將網(wǎng)站重定向至某些頁(yè)面，你可能會(huì)受到懲罰。像這樣的重定向會(huì)導(dǎo)致訪問你網(wǎng)站的訪問者迅速離開，因?yàn)樗麄兊玫搅隋e(cuò)誤的內(nèi)容。

6、重復(fù)/抓取內(nèi)容：如果你的網(wǎng)站提供的內(nèi)容可以在網(wǎng)絡(luò)上的其他地方找到，或者已被徹底復(fù)制，你可能會(huì)受到懲罰。重復(fù)內(nèi)容是谷歌可以輕易檢查出來(lái)的，因此請(qǐng)確保你的所有文字都是原創(chuàng)且新推出的。

排名下降并不一定因?yàn)楣雀钁土P

如果你的網(wǎng)站排名在搜索結(jié)果中不斷下滑，原因可能不一定是谷歌懲罰或算法更新所致，而是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在改進(jìn)他們的內(nèi)容，或者從谷歌的更新中獲益，而你還在固步自封。

為此，你需要確保你擁有好的內(nèi)容并做好營(yíng)銷工作，以維持排名。

如果你確實(shí)經(jīng)歷了流量下降的威脅，可以試著仔細(xì)分析可能出現(xiàn)的錯(cuò)誤，并確保你是否已經(jīng)遵循谷歌網(wǎng)站管理員指南中列出的指導(dǎo)方針。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。