床上用品品牌Boll&Branch本周從隱私權(quán)股權(quán)公司L Catterton籌集了1億美元。

該創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Scott Tannen表示，該零售商于2014年推出，計(jì)劃利用這筆資金推動(dòng)其增長(zhǎng)，特別是開(kāi)設(shè)更多商店。

該零售商目前在新澤西州總部附近有一家商店。Tannen表示，憑借新資本，Boll&Branch在2020年開(kāi)設(shè)了多家門(mén)店，并計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)擁有超過(guò)兩位數(shù)的門(mén)店。他補(bǔ)充說(shuō)，2019年沒(méi)有商店在進(jìn)行中。

為什么商店對(duì)Boll&Branch有意義

Tannen說(shuō)，實(shí)體店讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)接觸Boll&Branch產(chǎn)品，這是床上用品類(lèi)別的關(guān)鍵組成部分。“它可以讓我們更深入地參與我們的產(chǎn)品，”他說(shuō)。“顧客進(jìn)來(lái)親自試試我們的床墊，也許躺在我們的枕頭上，然后繼續(xù)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。”

Tannen表示，鑒于其現(xiàn)有商店的成功，這是“非常有利可圖”和價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的企業(yè)，因此商店對(duì)零售商有意義。此外，商店的平均訂單價(jià)值約為其AOV在線(xiàn)的兩到三倍，他說(shuō)。

Boll&Branch尚未宣布計(jì)劃開(kāi)設(shè)店鋪的位置，但該位置可能是該品牌之前自營(yíng)銷(xiāo)售的地點(diǎn)，并具有良好的品牌知名度，他說(shuō)。

“我們?cè)谌A盛頓特區(qū)市場(chǎng)做了很多本地媒體，我們?cè)谠擃I(lǐng)域擁有很高的品牌知名度，因此如果我們?cè)谀抢镩_(kāi)設(shè)零售店，就不會(huì)感到意外，”Tannen說(shuō)。“對(duì)于全國(guó)的一些城市來(lái)說(shuō)也是如此。”

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