曾經(jīng)破產(chǎn)的玩具巨頭又回到網(wǎng)上銷售了。ToysRUs.com購(gòu)物者將在產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面上重定向，以在Target.com上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

玩具巨頭Toys R Us的網(wǎng)站ToysRUs.com在星期二以一種新方法重新啟動(dòng)：它不允許購(gòu)物者在該網(wǎng)站上結(jié)帳，而是將購(gòu)物者重定向到Target.com。

Target說(shuō)，在線或在Toys R Us即將開(kāi)業(yè)的商店中購(gòu)物的消費(fèi)者將可以使用Target的玩具分類和配送選項(xiàng)。

重新啟動(dòng)標(biāo)志著Toys R Us重生的最新一步。該零售商于2018年申請(qǐng)破產(chǎn)，并于2019年初在新的母公司Tru Kids Inc.的帶領(lǐng)下重生，該公司是20多個(gè)消費(fèi)玩具和嬰兒品牌的母品牌。此前，這家玩具巨頭宣布將在2019年假日購(gòu)物季之前在得克薩斯州和新澤西州開(kāi)設(shè)玩具反斗城商店，并計(jì)劃明年開(kāi)設(shè)更多商店。在商店中，購(gòu)物者將能夠在商店助理的幫助下與玩具互動(dòng)并在那里或在Target.com上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

雖然該零售商今年的網(wǎng)站僅提供信息，為購(gòu)物者提供了一個(gè)FAQ頁(yè)面，Tru Kids公司信息和新聞發(fā)布，但重新啟動(dòng)的網(wǎng)站提供了產(chǎn)品評(píng)論，熱門(mén)玩具和活動(dòng)。消費(fèi)者可以按品牌購(gòu)買(mǎi)玩具，例如芭比娃娃，迪斯尼或費(fèi)雪牌，也可以按類別購(gòu)買(mǎi)玩具，例如拼圖或可動(dòng)人偶。在產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面上，購(gòu)物者可以單擊“立即在Target.com上購(gòu)買(mǎi)”按鈕，而不是單擊“添加到購(gòu)物車”按鈕，然后立即將其重定向到Target.com上的該產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面。

然后，購(gòu)物者可以從這里將產(chǎn)品添加到她的購(gòu)物車中，Target將會(huì)完成它。Target沒(méi)有就交易條款發(fā)表評(píng)論，Toys R Us也沒(méi)有立即回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。

Target的商品高級(jí)副總裁Nikhil Nayar表示，這筆交易將幫助Target實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。True Kids首席執(zhí)行官Richard Barry說(shuō)，Toys R Us獲得了領(lǐng)先零售商的幫助。

他說(shuō)：“我們?cè)诿绹?guó)的策略是通過(guò)強(qiáng)大的體驗(yàn)和內(nèi)容豐富的全渠道概念，以現(xiàn)代的方式帶回Toys R Us品牌。” “該策略的基礎(chǔ)需要零售行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的幫助，而Target是理想的零售商。”

Forrester Research Inc.的分析師Sucharita Kodali表示，這種安排類似于零售商與聯(lián)屬網(wǎng)站之間的聯(lián)屬關(guān)系，在這種關(guān)系中，購(gòu)物者從聯(lián)屬網(wǎng)站重定向以進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，而推薦站點(diǎn)收到傭金。

“對(duì)雙方都應(yīng)適度提供幫助，而對(duì)兩者都沒(méi)有轉(zhuǎn)變，”科達(dá)利說(shuō)。

Kodali說(shuō)，在2018年假期期間，Toys R Us不是購(gòu)物者的零售選擇，而是許多購(gòu)物者可能從Target或大眾商人Amazon.com和沃爾瑪購(gòu)買(mǎi)了商品。電子商務(wù)分析平臺(tái)Profitero Ltd.戰(zhàn)略與洞察力高級(jí)副總裁凱斯·安德森(Keith Anderson)表示，玩具反斗城(Toys R Us)去年可能會(huì)搶走的一些玩具銷售也可能剛剛消失。

安德森說(shuō)：“當(dāng)這樣一個(gè)關(guān)鍵類別專家關(guān)門(mén)，且供求關(guān)系相關(guān)，并且沒(méi)有實(shí)際零售環(huán)境的供應(yīng)時(shí)，該類別將因此遭受損失。” 他說(shuō)，這是基于Profitero的客戶數(shù)據(jù)以及技術(shù)不斷侵犯禮品類玩具的持續(xù)趨勢(shì)。

根據(jù)哈里斯(Harris)8月對(duì)2,000名美國(guó)假日購(gòu)物者的調(diào)查，今年43%的美國(guó)消費(fèi)者表示他們計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)玩具作為2019假日季節(jié)的禮物，而這一趨勢(shì)可能會(huì)在今年持續(xù)下去。民意調(diào)查和廣告技術(shù)公司OpenX Software Ltd.

OpenX首席品牌官達(dá)拉斯·勞倫斯(Dallas Lawrence)表示，將Target與Toys R Us關(guān)聯(lián)起來(lái)是一個(gè)好舉動(dòng)，因?yàn)樗鼘椭闶凵淘谶@個(gè)假期期間吸引更多的購(gòu)物者消費(fèi)。

勞倫斯說(shuō)：“結(jié)合美國(guó)玩具反斗城的深厚底蘊(yùn)和吸引力，再加上該行業(yè)領(lǐng)先的Target.com購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)，將為T(mén)arget帶來(lái)豐厚的回報(bào)，”勞倫斯說(shuō)。

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