TikTok的全球月活用戶數量已經突破10億大關，達到這個目標TikTok用了4年，而Instagram用了8年。TikTok的用戶下載量增長非常迅速。今年6月，Facebook宣布月活實現29億，年同比增長7%；雖然沒有Facebook的月活用戶多，但TikTok月活量的7月份年同比增長為45%。有Sensor Tower 數據顯示，TikTok 在今年7月份成為首個下載量超過 30 億的非 Facebook App。

在下載量迅猛增長的同時，TikTok正在加快自己的電商化進程。9月底公布月活數量后，TikTok繼而公布了兩項核心的電商產品功能：一、TikTok Shop小店功能；二、TikTok World。

TikTok Shop功能如下：

? First-Party Integration：商家能夠上傳商品，完整管理從銷售到物流的所有環節。

? Third-Party Integration：對于首選與第三方伙伴進行合作的商家來說，在TikTok上有了更多選擇。根據官方信息，TikTok 與包括 Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop 等獨立站達成了合作，與Wix、SHOPLINE、OpenCart 和 Base 的合作也在推進當中 。

? Product Links：品牌可以在其 TikTok 原生內容中添加商品鏈接，引導用戶瀏覽即時彈出的產品詳情。

? LIVE Shopping：品牌可以通過直播與用戶實時互動，并動態分享產品和服務的鏈接。

? Collection Ads：品牌可以在其信息流視頻廣告中插入自定義的、可滑動的產品卡片。

? Dynamic Showcase Ads：品牌可以根據用戶的喜好為用戶提供個性化、有針對性的商品廣告。

說到LIVE Shopping，不得不提TikTok正在重力布局電商+直播的業務，TikTok最早試水電商就是在去年12月，TikTok美國和沃爾瑪合作，由10位粉絲超過百萬人的TikTok達人上線第一次直播帶貨，展示美國本土品牌。臥兔網絡當下也在做TikTok直播業務，非常多的品牌與商家都在盯緊布局TikTok直播銷售。

為什么要做TikTok跨境直播？告訴你一組數據，直播獲取的粉絲質量30倍于視頻獲取的粉絲。直播產生的粉絲粘性比短視頻產生的用戶粘性強3倍。在直播間下單一次，粉絲回購的比例高達20%。

TikTok World是什么呢？TikTok World類似國內的巨量星圖，幫助商家在全球范圍內鏈接達人和潛在消費者。

TikTok World公布三個產品功能：

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我們投廣告的老大難就是效果評估，TikTok World提供的一系列工具可以幫你量化廣告投放效果，監測品牌活動成果：

? Reach & Frequency：品牌可以在 TikTok 上投放有效的、可預測的、清晰透明的廣告活動。

? TikTok Brand Lift Study：這種以調研為內核的方法可以衡量用戶對其在 TikTok 上看到的廣告的感受。TikTok還與 Kantar 和 Nielsen 達成合作，確保 Brand Lift 產品的效果和可靠性符合行業標準。

? Ad Viewability：通過 MOAT 和 DoubleVerify 兩款工具，為合作伙伴提供他們所需的關于 TikTok 上無效流量和可見度的洞察。

? Brand Safety and Suitability Tools：借助 IAS、OpenSlate 和 Zefr，確保品牌的宣傳活動在符合品牌調性的內容環境中出現。

? TikTok Inventory Filter：對于平臺上投放的廣告位置，廣告主可以獲得更強的控制權，也將因此對TikTok平臺更有把握。同時解決方案亦符合 GARM（全球負責任媒體聯盟） 品牌安全和可持續發展框架，從而滿足全球行業標準。

鏈接創作者、投放廣告都可以量化效果，TikTok正在建立有利于電商發展的生態環境。

TikTok正在加速擴大與各家獨立站的合作，從而適應海外電商生態。不過據小兔觀察，TikTok內部分購物頁面可以直接在TikTok內完成瀏覽下單，不用再跳轉至獨立站。隨著歐美反壟斷政策下，去電商中心化的發展，TikTok將會贏得更大市場。已經有眾多亞馬遜封店潮影響下的跨境賣家轉戰TikTok，在有國內經驗復刻和未來發展前景的平臺，入局TikTok的中國跨境賣家或許正站在一場起飛的風口。如果你對TikTok生態營銷感興趣，微信關注我們，更多干貨，即刻溝通！

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