1.1月玩具銷售增長(zhǎng)最快，春節(jié)旺季帶動(dòng)一季度向好  

從類別來(lái)看，NPD集團(tuán)追蹤的11大類都有增長(zhǎng)，其中，嬰童學(xué)齡前玩具是銷售額最大的品類，同比增長(zhǎng)3%。而增幅最大的品類是戶外及運(yùn)動(dòng)玩具類，銷售額有1.92億美元（約12.28億人民幣）同比增長(zhǎng)18%。其他增長(zhǎng)較快的品類有積木、可動(dòng)玩偶及配件、探索及其他玩具。  

2.國(guó)內(nèi)玩企占主導(dǎo)，海外廠商躍躍欲試  

從整體市場(chǎng)格局來(lái)看，銷售排名前十的廠商中，國(guó)際玩企僅有4家，可見(jiàn)中國(guó)市場(chǎng)依然以國(guó)內(nèi)玩企為主導(dǎo)。  

NPD集團(tuán)全球玩具分析師FrédériqueTutt表示：“中國(guó)是世界第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也是世界第一大玩具生產(chǎn)基地。對(duì)精明的國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，是個(gè)極佳的新興市場(chǎng)。即使在2020年全球因疫情而經(jīng)濟(jì)放緩，但相比之下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出色，并已經(jīng)開(kāi)始反彈。隨著生育政策放開(kāi)，和中產(chǎn)階級(jí)人口的不斷增加，我們預(yù)計(jì)，中國(guó)玩具市場(chǎng)將保持健康增長(zhǎng)。”  

3.影視、社交媒體影響玩具決策  

近年，中國(guó)授權(quán)玩具非常流行，線上玩具銷售也同樣有所反映。授權(quán)玩具銷售同比增長(zhǎng)45%，而非授權(quán)玩具銷售則增長(zhǎng)13%。第一季度表現(xiàn)最突出的玩具授權(quán)品牌分別為奧特曼、蘭博基尼、奔馳、法拉利和冰雪奇緣。  

根據(jù)NPD做的2021中國(guó)春節(jié)禮品調(diào)查，玩具和游戲產(chǎn)品是中國(guó)兒童最常收到的春節(jié)禮物。46%的孩子想要自己喜愛(ài)的卡通、電視節(jié)目、電影的衍生玩具。社交媒體也對(duì)兒童玩具喜好具有重要影響。45%的孩子會(huì)想要他們?cè)谖⑿拧⒍兑舻榷桃曨l平臺(tái)見(jiàn)過(guò)的玩具。  

2021年春節(jié)，中國(guó)人均送禮花費(fèi)為91美元，同比增長(zhǎng)39%。而在線上的玩具消費(fèi)，要比線下玩具消費(fèi)人均高出12美元。  

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