3月21日，“世界睡眠日”這個(gè)話題以單日4.9億的閱讀量沖上社交平臺(tái)的熱搜榜單，睡眠問(wèn)題再度引起公眾的廣泛討論。世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)顯示，全球約有27%的人口受到睡眠問(wèn)題困擾，睡眠障礙，是這個(gè)時(shí)代許多人共同的“痛點(diǎn)”。

據(jù)中國(guó)睡眠研究會(huì)發(fā)布的《2021年運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書》，當(dāng)下，僅僅在中國(guó)，就有有超3億人存在問(wèn)題。人們對(duì)解決睡眠問(wèn)題、睡個(gè)好覺(jué)的需求，加速了助眠細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)張，也讓“睡眠經(jīng)濟(jì)”悄然崛起。

艾媒咨詢?cè)凇?021年“睡眠經(jīng)濟(jì)”行業(yè)研究報(bào)告》中，將“睡眠經(jīng)濟(jì)”定義為由睡眠質(zhì)量差或失眠等有睡眠障礙的人群所造就的需求經(jīng)濟(jì)，此處的睡眠障礙并非精神內(nèi)科嚴(yán)格定義上的睡眠障礙，而是指失眠、易醒多夢(mèng)、入睡困難和睡眠質(zhì)量差等睡眠問(wèn)題。

調(diào)查顯示，美國(guó)的睡眠健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)300億—400億美元，并以每年8%的速度增長(zhǎng)。

根據(jù) Market Data Forecast 的數(shù)據(jù)，全球助眠市場(chǎng)在2020年的市場(chǎng)規(guī)模約為812億美元，到2025年全球助眠市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到915.3億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到6.32%；其中北美將會(huì)是最大的助眠市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2025年的時(shí)候市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到465.2 億美金，占到全球總規(guī)模的50%。

據(jù)MassThinker咨詢公司，“睡眠經(jīng)濟(jì)”是大健康賽道中的重要戰(zhàn)場(chǎng)，其市場(chǎng)潛力來(lái)自于品類的多樣性和潛在的龐大客戶群。隨著人們健康意識(shí)的提升，助眠產(chǎn)品的潛在消費(fèi)人群和消費(fèi)水平的持續(xù)增加。

2020年有47%的受訪者比較關(guān)注睡眠問(wèn)題；據(jù)某保健類產(chǎn)品電商平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)，在購(gòu)買過(guò)睡眠健康產(chǎn)品的用戶里，有72%不止一次購(gòu)買助眠產(chǎn)品，一年內(nèi)購(gòu)買次數(shù)超過(guò)6次的比例近30%；在睡眠經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，目前的消費(fèi)者主要消費(fèi)對(duì)象是家居及日化產(chǎn)品；同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者更追求品質(zhì)，助眠產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)格不斷提升。

因此，在世界范圍內(nèi)，以億為計(jì)數(shù)單位的“特困生”們對(duì)助眠產(chǎn)品的龐大需求，讓睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)蓬勃發(fā)展。

睡眠占據(jù)了人生三分之一的時(shí)間，是人的基本生理需要，隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，人們?cè)桨l(fā)意識(shí)到了睡眠對(duì)健康的重要性。據(jù)《2020年全球睡眠滿意度趨勢(shì)調(diào)查》，大部分人同意睡眠有助于身體（87%）和心理（86%）健康，但只有49%的人對(duì)他們的睡眠質(zhì)量表示滿意，于是能夠提升睡眠質(zhì)量的助眠產(chǎn)品逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的視野。

目前的睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)主要由助眠家居、助眠服務(wù)及輔助產(chǎn)品構(gòu)成。其中，助眠家居指的是枕頭、床墊等家居產(chǎn)品；助眠服務(wù)指的是助眠APP、哄睡電臺(tái)等新興助眠業(yè)務(wù)；輔助產(chǎn)品指的是功能性食品、睡衣、眼罩等睡眠相關(guān)產(chǎn)品。

作為全球唯一實(shí)現(xiàn)貨物貿(mào)易正增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)助眠行業(yè)和出口貿(mào)易的發(fā)展十分迅速。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)“睡眠經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量將近400家，目前，我國(guó)現(xiàn)有2500余家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“睡眠、助眠、哄睡、褪黑素”。

同時(shí)數(shù)據(jù)表明，2020年中國(guó)家具出口額超過(guò)4000億，同比增12.2%；中國(guó)睡眠監(jiān)測(cè)儀的出口市場(chǎng)規(guī)模從2015年的150萬(wàn)元增長(zhǎng)到201 年的650萬(wàn)元，在2024年將增長(zhǎng)至1630萬(wàn)元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20.0%。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和現(xiàn)代化過(guò)程中，睡眠問(wèn)題成為更加普遍的存在，助眠產(chǎn)品類型和行業(yè)邊界也不斷拓展。目前，睡眠經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的消費(fèi)主體呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。

艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，有失眠問(wèn)題的人群中年齡為22-40歲的青年占比74.3%；購(gòu)買過(guò)助眠產(chǎn)品的人群中年齡為22-40歲的人群占比為84.3%；購(gòu)買過(guò)睡眠保健品的人群中年齡為26-40歲的人群占比則為66.3%。

這個(gè)年齡段的消費(fèi)者具有消費(fèi)能力強(qiáng)、注重體驗(yàn)感和舒適感等特點(diǎn)，他們對(duì)助眠產(chǎn)品，同樣追求高品質(zhì)與智能化，這推動(dòng)了助眠產(chǎn)品向多元化、專業(yè)化、科技化發(fā)展，重力被、助眠零食、助眠噴霧、智能睡眠儀等新興助眠產(chǎn)品層出不窮。商家們可以積極設(shè)計(jì)制造助眠產(chǎn)品新品類，滿足消費(fèi)者新的細(xì)分需求；同時(shí)，推進(jìn)科技在助眠產(chǎn)品設(shè)計(jì)的應(yīng)用，讓科技真正幫助失眠者，將成為相關(guān)產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)。

此外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，70.02%的消費(fèi)者偏好在綜合電商平臺(tái)購(gòu)買助眠產(chǎn)品，線上渠道是助眠產(chǎn)品銷售的主渠道。作為中國(guó)最大的跨境出口B2C平臺(tái)，全球速賣通將和商家們一起，共同撬動(dòng)海外“睡眠經(jīng)濟(jì)”新市場(chǎng)。

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