廣告投放是亞馬遜賣家獲取產(chǎn)品流量的一個重要來源，利用好各種廣告形式能為產(chǎn)品帶來大量高相關(guān)度的流量，提升產(chǎn)品點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。亞馬遜在美國在推出了一個新的廣告服務(wù)Sponsored Display，很多美國站賣家也對Sponsored Display比較感興趣，所以今天一起來了解一下這個廣告服務(wù)。

亞馬遜在的聲明中稱，“通過此次發(fā)布，廣告商可以訪問Sponsored Display廣告中的受眾和產(chǎn)品的定位功能。”

Sponsored Display廣告與PPC的差異在于：Sponsored Display廣告本質(zhì)上是基于用戶畫像的廣告投放(類似Facebook的按人群投放)，亞馬遜會自動分析賣家產(chǎn)品的特點(diǎn)和受眾人群的特點(diǎn)，將廣告投放到匹配的人群中，并通過機(jī)器學(xué)習(xí)和AI技術(shù)不斷優(yōu)化投放目標(biāo)人群，從而達(dá)到理想的投放效果。而PPC的本質(zhì)是面向產(chǎn)品的投放。

Sponsored Display使廣告商的投放更加精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率更高。它會根據(jù)特定的行為將用戶鎖定為目標(biāo)受眾，包括那些對你的商品或類似商品感興趣的用戶。

但是，需要注意的是，廣告商在廣告展示位置和創(chuàng)意使用方面的自定義選項(xiàng)很有限。例如，廣告商無法指定某個第三方網(wǎng)站作為廣告投放位置;廣告中顯示的文本、圖像和號召性用語也都由亞馬遜決定，沒有自定義功能。

目前，Sponsored Display暫時僅在美國站開放使用，它將會自動出現(xiàn)在符合標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)過品牌備案的賣家后臺中，賣家記得留意一下自己的后臺。

(編譯：LEO)

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