子公司Alphabet (NASDAQ：GOOG) (NASDAQ：GOOGL)的子公司繼續主導著美國搜索廣告市場，但亞馬遜(NASDAQ：AMZN)則繼續在Google的領導下脫穎而出。這家電子商務公司一直在大力推動廣告業務，這就是為什么Google前首席執行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾有句著名的話說，谷歌最大的競爭對手是亞馬遜，據eMarketer 稱，亞馬遜今年的廣告收入有望達到110億美元。

其中大部分將是搜索廣告。

　跳過Google直奔亞馬遜

eMarketer本周發布了對美國搜索廣告市場的最新估計，預計2019年將增長18%，達到552億美元。谷歌很容易以73.1%的市場占有率，而亞馬遜應該以12.9%的差距遙遙領先于第二名。預計微軟將獲得6.5%的份額。亞馬遜去年超過微軟成為美國第二大廣告平臺

eMarketer寫道：“民意調查顯示，大多數產品搜索現在都從亞馬遜開始，從而導致排名第二的搜索公司迅速增長，并從其更大的競爭對手那里搶走了份額(盡管相比之下規模要小得多)，” eMarketer寫道。“到2019年，亞馬遜的搜索業務將比去年增長近30%，使凈搜索收入增長到70.9億美元。”

換句話說，搜索廣告應占亞馬遜今年產生的總廣告收入的近三分之二。還值得注意的是，eMarketer本質上是在回響施密特幾年前的評論。施密特在2014年曾表示：“人們不會將亞馬遜視為搜索工具，但是，如果您正在尋找購買的商品，那么您經常會在亞馬遜上找不到它。”

產品搜索廣告對Google來說是一項利潤豐厚的業務，這恰恰是因為購買意愿很強，并且Google完全知道您要尋找的是什么，但是現在，消費者的行為正在發生轉變，從而使搜索巨頭脫穎而出。

根據eMarketer的預測，亞馬遜的搜索廣告業務到2020年將再增長30.7%，達到93億美元，其次是2021年將再增長26.2%，達到117億美元。

eMarketer分析師妮可·佩林(Nicole Perrin)在一份聲明中說：“亞馬遜的廣告業務吸引了巨額支出，因為廣告商可以在產品查詢期間(即他們準備購買的時候)吸引消費者。” “亞馬遜還推出了更好的衡量和定位工具，使其對廣告客戶更具吸引力。”

北美仍然代表著亞馬遜廣告業務的大部分，但是該公司看到了海外的巨大增長潛力，因為它使這些工具得到了更廣泛的應用。亞馬遜投資者關系負責人戴夫·費爾德斯(Dave Fildes)于7月表示：“我們在美國等地推出的許多[廣告]工具在許多國際地區都沒有提供。”

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