內容提要：

為推廣自己的品牌， 亞馬遜減少了品牌在市場上可用的廣告位數量，放棄了原本可以通過向品牌銷售廣告而獲得的廣告收入。

亞馬遜增加了用于推廣其品牌的廣告數量。在其網站上的12個廣告位和手機應用程序上的6個廣告位中，有3個廣告位展示了其自有品牌的產品。亞馬遜放棄了原本可以通過向品牌銷售廣告來推廣產品而獲得的廣告收入，這些產品的利潤不太可能抵消損失。

“當然，當該公司選擇不將空間用于第三方廣告時，亞馬遜放棄了它本可以從該空間中獲得的廣告費，”該公司去年10月在回答眾議院反壟斷委員會的記錄問題時表示。

今年5月，亞馬遜在搜索結果中引入了“精選于我們的品牌”標簽。這是2019年9月測試的“我們的品牌”標簽的升級版。亞馬遜改變了贊助產品系統，為其品牌使用了不同的標簽。他們并沒有通過調整搜索算法來偏愛自己的產品來突出這些產品。相反，它們來自廣告系統，使用“來自我們的品牌精選”標簽，而不是像其他產品一樣使用“贊助”標簽。

由于亞馬遜通過調整贊助產品系統(這減少了品牌在市場上可用的廣告位數量)來突出其產品，因此廣告價格上漲。最后，當該公司突出其產品時，它總是占據第一個贊助產品位置。因此，不僅品牌需要為廣告支付更高的價格，而且最顯眼的廣告位也無法獲得。

由于移動設備上的搜索布局是有一個贊助產品，然后是三個自然搜索結果，這使得品牌無法獲得第一名，除非它們是有機排名很高的暢銷書之一。

在對眾議院反壟斷委員會的同樣回應中，亞馬遜表示，“自2018年7月以來，每個月只有2-3%的空間符合贊助產品和贊助品牌印象，突顯了亞馬遜的自有品牌產品。”這是真的，因為與亞馬遜的整體分類相比，亞馬遜的自有品牌目錄很小。只有當產品與搜索查詢相匹配時，它才會提供特色服務。在這些搜索中，亞馬遜在其網站上25%的贊助產品中突出了自有品牌產品，在移動設備上突出了50%。

亞馬遜的發言人表示，亞馬遜之所以強調自有品牌，是因為消費者更喜歡這些品牌。他們說:“平均而言，亞馬遜自有品牌的產品比亞馬遜商店里的其他同類品牌擁有更高的顧客評論評級、更低的退貨率和更高的重復購買率。”“因此，和其他零售商一樣，亞馬遜在促銷和營銷中強調自己的自有品牌。”

在搜索“power bank”后，會返回Anker的產品列表，每個產品的評分至少為4.5分(滿分5分)，以及數以萬計的評論。然而，第一個結果是TalkWorks，TalkWorks的產品被列為亞馬遜的品牌之一，因為它是亞馬遜上獨家銷售的數百個品牌之一。它于兩個月前在亞馬遜上線，有17條評論，5分中有4分的評分。

編譯/美鷗網  Yuan.

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