為了更好地?fù)屨己谏瞧谖逋镜南葯C(jī)，與亞馬遜的Prime會(huì)員制抗衡，沃爾瑪推出了一項(xiàng)新福利：即Walmart+會(huì)員可以在黑色星期五活動(dòng)開始前4小時(shí)提前購物并享受優(yōu)惠福利。

這次功能的上新不僅是Walmart+會(huì)員首次在黑五購物季提供提前購的服務(wù)，也是沃爾瑪與亞馬遜爭(zhēng)奪消費(fèi)者的一種舉措。

亞馬遜Prime是最先開始為會(huì)員提供提前購物體驗(yàn)的商家，除了免費(fèi)送貨服務(wù)和其他福利（免費(fèi)流媒體、免費(fèi)電子書等），亞馬遜Prime會(huì)員還可以在假期和工作日里每天享受閃電交易的服務(wù)以及在Prime會(huì)員日中享受優(yōu)先購物的權(quán)力。

此前，Walmart+會(huì)員被認(rèn)為是亞馬遜Prime會(huì)員制的低成本替代品。只因Walmart+會(huì)員享受的福利只是無起送條件的免費(fèi)送貨服務(wù)，以及汽油價(jià)格折扣、快速結(jié)賬、節(jié)省醫(yī)藥處方等基礎(chǔ)服務(wù)。

雖然Wamart+ 會(huì)員是去年推出的，但是與亞馬遜Prime相比，沃爾瑪提供的是更實(shí)惠的免費(fèi)送貨服務(wù)。Walmart+會(huì)員可以選擇每年支付 98 美元，也可以按月支付 12.95 美元；亞馬遜Prime每年則需要支付119 美元或每月支付12.99 美元。但是，Walmart+不會(huì)為線下商場(chǎng)的商品提供免費(fèi)送貨的服務(wù)，而亞馬遜Prime有為特定的第三方賣家提供服務(wù)。

今年黑色星期五促銷活動(dòng)，亞馬遜比以往任何時(shí)候都更早推出優(yōu)惠，考慮到許多消費(fèi)者會(huì)因?yàn)樯唐范倘钡那闆r，而提前開始購物。對(duì)于Prime會(huì)員，亞馬遜增加了一項(xiàng)新功能，允許消費(fèi)者僅使用電子郵件地址或電話號(hào)碼向親朋好友發(fā)送禮物。

沃爾瑪也不甘示弱，將黑色星期五的促銷活動(dòng)提前，并分為三場(chǎng)，交易將從網(wǎng)上開始并延續(xù)到線下實(shí)體店。第一場(chǎng)將于 11 月 3 日舉行，11 月 5 日在線下商店繼續(xù)進(jìn)行；第二場(chǎng)將于 11 月 10 日開始，11 月 12 日在線下商店繼續(xù)進(jìn)行；第三場(chǎng)將安排在月底，迎來傳統(tǒng)黑色星期五的購物狂歡。在為期一個(gè)月的黑色星期五促銷活動(dòng)中，Walmart+會(huì)員都可提前四小時(shí)購物并搶先獲得優(yōu)惠。

今年亞馬遜和沃爾瑪都不約而同的提前了黑色星期五的促銷，或許是為了應(yīng)對(duì)全球芯片短缺的情況。這樣的情況已經(jīng)影響到賣家的某些產(chǎn)品，消費(fèi)者今年仍然有可能收到潛在商品短缺的警告，這對(duì)于賣家來說，無疑是一個(gè)壞消息。

那么為了在黑五中吸引到更多的消費(fèi)者，避免發(fā)生集裝箱堆放在港口外，導(dǎo)致商品短缺的情況，沃爾瑪早就預(yù)訂好私人貨船，成為保持貨物流動(dòng)的大型零售商之一。

沃爾瑪美國(guó)首席客戶官Janey Whiteside在一份關(guān)于推出新福利的聲明中表示：將繼續(xù)打造 Walmart+會(huì)員，成為消費(fèi)者的優(yōu)選生活指南。這意味著沃爾瑪每天都會(huì)為消費(fèi)者提供在線下商店的無限制免費(fèi)送貨和無起送費(fèi)的服務(wù)，也包括在特殊節(jié)點(diǎn)（黑色星期五）提供額外的福利。

*文中題圖來自：攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議。

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。