• Allegro 回顧了 2021 年的家居和花園類別，發(fā)布了一份題為“波蘭家居和花園的自畫像”的報(bào)告。
• 在 2021 年的 10 個(gè)月中，家居與園藝類別的訪問(wèn)量超過(guò) 10 億次。
• 據(jù)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)波蘭人在 Allegro 上購(gòu)買了 7 件家居和園藝用品。

根據(jù) SW Research 為 Allegro 進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，近 84% 的波蘭人決定在過(guò)去 18 個(gè)月內(nèi)改造他們的房屋。近 22% 的人承認(rèn)這些變化是廣泛的。他們?cè)谥匦卵b修房屋或公寓時(shí)考慮了什么？大多數(shù)受訪者（約 58%）提到了可用性和實(shí)用性，而約 48% 的人提到了價(jià)格。他們對(duì)花園或陽(yáng)臺(tái)也有類似的感受，近幾個(gè)月來(lái)，多達(dá) 80% 的人決定改變現(xiàn)狀。然而，在這種情況下，他們?cè)谥刈龌▓@或陽(yáng)臺(tái)時(shí)考慮的關(guān)鍵因素是易于維護(hù)（62.9%）、美學(xué)價(jià)值（50.4%）、植物對(duì)害蟲和天氣條件的抵抗力（42%），其次是價(jià)格為 35%。

Allegro 的結(jié)果中也體現(xiàn)了家居和園藝品類在在線購(gòu)物者中的大受歡迎，在 2021 年 1 月至 2021 年 10 月底期間，該細(xì)分市場(chǎng)售出超過(guò) 3 億件產(chǎn)品。平均而言，這意味著將近 695 件商品添加到購(gòu)物車中每天每一分鐘。 Allegro 的購(gòu)物高峰時(shí)間如何？大多數(shù)買家在周一晚上 9 點(diǎn)后出現(xiàn)。

Allegro 上最受歡迎的部分是裝飾品、餐具和廚房配件。有趣的是，買家對(duì)植物變得更加感興趣。這部分似乎很難適應(yīng)電子商務(wù)，但興趣卻是巨大的。今年僅 9 個(gè)月，該平臺(tái)就賣出了超過(guò) 1300 萬(wàn)件植物類商品，怪物是不可否認(rèn)的暢銷書。

Japandi、波西米亞風(fēng)和裝飾藝術(shù)在家居裝飾中占據(jù)了至高無(wú)上的地位，而花園則全都與可持續(xù)性有關(guān)。 Allegro 客戶通常在尋找適合寵物的解決方案、野花草地以及昆蟲和鳥(niǎo)類的房屋。越來(lái)越多的花園設(shè)計(jì)以受自然啟發(fā)的花壇為特色，即使用該地區(qū)原生的野生物種或耐旱植物。就像幾十年前一樣，如今的花園也傾向于使用天然石材、磚塊、礫石、舊木材（或優(yōu)質(zhì)人造木材）以及樹(shù)干和樹(shù)根等材料。天然花園還應(yīng)包括水源：石階、池塘或微型瀑布。

2021 年我們的品類增長(zhǎng)非常迅速。到 9 月，我們錄得的報(bào)價(jià)比去年增加了近 56%。我們引進(jìn)了Jula、Duka、Komfort、Legrand、Schneider等流行品牌。當(dāng)然，這是由所有地區(qū)在線銷售的整體增長(zhǎng)推動(dòng)的，但也受到波蘭人相當(dāng)強(qiáng)勁的趨勢(shì)的推動(dòng)，他們最近渴望改造他們的公寓、房屋、花園甚至陽(yáng)臺(tái)。盡管我們可能沒(méi)有像去年那樣花太多時(shí)間在家里，但我們?nèi)匀幌矚g重新組織我們的室內(nèi)和環(huán)境。為了讓我們的客戶購(gòu)物更快捷、更方便，我們最近推出了許多創(chuàng)新。例如，我們的“裝飾您的室內(nèi)”頁(yè)面展示了從廚房到家庭辦公室的家居裝飾理念，包括將其付諸實(shí)踐的產(chǎn)品基礎(chǔ)。我們還在搜索引擎中添加了按圖像搜索功能。這樣，如果您遇到夢(mèng)想中的一盞燈或手機(jī)上有一個(gè)充滿靈感的文件夾，您可以在 Allegro 上搜索時(shí)添加這些照片，我們會(huì)推薦相同或相似的產(chǎn)品，”家居總監(jiān) Anna Krauze 說(shuō)和花園在 Allegro 。

隨著圣誕節(jié)的臨近，很難不提節(jié)日裝飾品。根據(jù) SW Research 為 Allegro 進(jìn)行的調(diào)查，只有...4.6% 的受訪者不會(huì)在圣誕節(jié)或萬(wàn)圣節(jié)或情人節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日裝飾他們的家。這也顯示在 Allegro 搜索查詢中，尤其是與圣誕節(jié)相關(guān)的查詢。每年，Allegro 的假日購(gòu)物季開(kāi)始得越來(lái)越早。 2019 年和 2020 年，波蘭人從 10 月中旬開(kāi)始購(gòu)買圣誕樹(shù)小玩意和裝飾品。相比之下，在 2021 年，他們一直在購(gòu)買它們……一整年！夏季的銷售數(shù)字自然較低；盡管如此，數(shù)據(jù)顯示每個(gè)月都會(huì)搜索冬季裝飾品。到 7 月，客戶已經(jīng)購(gòu)買了 5,500 個(gè)小玩意。僅 2021 年 9 月，小玩意和圣誕樹(shù)的銷量就比 2020 年 9 月增加了 27%。

今年的圣誕樹(shù)會(huì)是什么樣子？波蘭人忠于經(jīng)典：像往年一樣，波蘭人家中的圣誕樹(shù)會(huì)閃爍著白色、金色和紅色。 Allegro 搜索查詢也顯示出對(duì)傳統(tǒng)的強(qiáng)烈回歸。玻璃小玩意的搜索量首次超過(guò)塑料小玩意。有趣的是，大多數(shù)小玩意都在 Allegro 上出售……周日晚上 10 點(diǎn)。

與往年一樣，波蘭人已經(jīng)在 9 月下旬開(kāi)始購(gòu)買圣誕樹(shù)。今年，到 10 月中旬，Allegro 已售出近 30,000 輛。就好像扎科帕內(nèi)的每個(gè)市民都已經(jīng)豎起了 Allegro 的圣誕樹(shù)！大多數(shù)用戶選擇人造樹(shù)（占所有銷售額的 97%），其次是真實(shí)的、砍伐的、最不常見(jiàn)的盆栽樹(shù)。

Allegro 客戶也越來(lái)越傾向于購(gòu)買美式裝飾，例如人造花環(huán)。到 2021 年 10 月中旬，它們的銷量已經(jīng)超過(guò)了 2020 年 10 月整個(gè)月的銷量。在戶外裝飾方面，光幕多年來(lái)一直占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，今年，客戶不僅關(guān)注燈的形狀和顏色，還關(guān)注附加功能，例如遙控器或編程選項(xiàng)。

有關(guān)購(gòu)物趨勢(shì)的更多詳細(xì)信息和結(jié)論，請(qǐng)單擊此處并閱讀報(bào)告“波蘭家庭和花園的自畫像”。

Allegro 是一個(gè) 24/7 全天候可用的電子商務(wù)平臺(tái)。 2021 年第三季度，Allegro 上提供的所有報(bào)價(jià)數(shù)量在該平臺(tái)歷史上首次超過(guò) 2.5 億。

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數(shù)據(jù)來(lái)源：有關(guān) Allegro 交易的所有信息均基于平臺(tái)的專有數(shù)據(jù)。截至 2021 年 9 月。

該調(diào)查由 Allegro 委托，由 SW Research 進(jìn)行。該機(jī)構(gòu)對(duì) 1000 名 16 歲以上的波蘭人進(jìn)行了抽樣調(diào)查，這些波蘭人代表了波蘭人口的年齡、性別和位置。這些數(shù)據(jù)是在 2021 年 10 月 11 日至 13 日期間使用 SW RESEARCH 在線小組中的電子問(wèn)卷收集的。

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