如何選用適合的匹配形式提高進一步點擊率以及廣告的相關(guān)性？

問：重要詞的匹配形式有什么作用，匹配形式有那些？不同的匹配形式有什么差別？

答：重要字的作用是定位用戶的搜索，匹配形式是指控制這些重要字的觸發(fā)邏輯。

重要詞的匹配形式包含完整匹配、短語匹配和普遍匹配。三種匹配形式的差別如下：

匹配形式：普遍匹配；

原理：當用戶搜索商家重要詞的相關(guān)變體形式(同義詞、單復(fù)數(shù)形式、可能的錯誤拼寫、詞干變體等。)時，向他們展現(xiàn)廣告。

好處：籠罩面更廣。

匹配形式：詞組匹配。

原理：當用戶搜索商家指定的重要詞或指定重要詞的緊密變體形式(單/復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干變體、縮寫等。)時，向他們展現(xiàn)廣告。

好處：比普遍匹配更有針對性，比完整匹配更靈巧。

匹配形式：完整匹配。

原理：當用戶的搜索詞與商家的重要詞完整相同或為其緊密變體形式(單/復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干變體、縮寫等)時。)，向他們展現(xiàn)廣告。

好處：充足控制流量，實現(xiàn)更高的點擊率。

通常匹配形式越寬，點擊率越低，轉(zhuǎn)化后果越差，但流量相對較大；匹配形式越緊，點擊率越高，轉(zhuǎn)化率越高，但流量越小。通過將普遍匹配改為完整匹配，可以更好地管理高價值的重要詞流量。相反，從短語/完整匹配到普遍匹配可以增長流量。俗話說，魚與熊掌不能兼得，高流量、低成本的轉(zhuǎn)化難以同時實現(xiàn)。因此，企業(yè)需要不斷調(diào)解自己的優(yōu)化策略，能力找到平衡點，到達幻想的轉(zhuǎn)化后果。

如果搜索單詞，出價已經(jīng)優(yōu)化，即出價已經(jīng)很高，展現(xiàn)份額已經(jīng)到達70%-80%以上；但是流量還是很小的，需要放寬匹配形式來增長流量。

例如，將完整匹配改為短語匹配，以增長顯示和曝光的機遇。同時，不要忘卻添加否認單詞，清除無關(guān)流量。相反，如果前兩個操作后點擊率仍然很低，轉(zhuǎn)換后果仍然很差，您可以將普遍匹配改為完整匹配或短語匹配，以提高縮小觀眾的規(guī)模。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。