據(jù)德勤(Deloitte)發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，美國(guó)或?qū)⒂瓉?lái)近年來(lái)最大規(guī)模的返校購(gòu)物季。Statista出具的一份調(diào)研報(bào)告也顯示，今年美國(guó)家庭在返校季的計(jì)劃支出比去年高大概13%，而據(jù)NRF的統(tǒng)計(jì)顯示，高校返校季的家庭平均支出已達(dá)1,059.2美元，同樣也高于去年同期；總的來(lái)說(shuō)，今年返校季總支出預(yù)計(jì)將達(dá)到1016億美元，創(chuàng)歷史新高。

德勤(Deloitte)調(diào)查顯示：在本次返校季，各個(gè)類別的總體支出將增加：40%的K-12家庭計(jì)劃在返校用品的支出上比2020年高出很多，包括服裝、學(xué)習(xí)用品、電腦和其他電子產(chǎn)品。

返校季熱門產(chǎn)品推薦

由于疫情的影響，去年大量線下門店關(guān)閉，這改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，“上網(wǎng)買買買”成為主要的購(gòu)物方式，預(yù)計(jì)今年的返校季采購(gòu)將延續(xù)這一趨勢(shì)。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)表明，55%的返校季購(gòu)物來(lái)自于網(wǎng)購(gòu)形式。

那么，對(duì)于中國(guó)賣家而言，如何把握史上最大規(guī)模返校購(gòu)物季的良機(jī)，乘勢(shì)大賣呢？把握消費(fèi)趨勢(shì)，選對(duì)品類才是關(guān)鍵！

通常，學(xué)生、家長(zhǎng)及教師在返校季前后比較常購(gòu)買的商品包括文具類等學(xué)習(xí)用品、辦公室用品、箱包、鞋子、服飾、運(yùn)動(dòng)戶外（包括體育、健身、器材等類別）等等。

一、服裝和配飾將成最暢銷品類

德勤的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，本次返校季中，最暢銷、增速最快的產(chǎn)品類別之一將是服裝和配飾。隨著返校季臨近，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑(61%)和時(shí)尚服裝(57%)的興趣增加，快時(shí)尚類店鋪的訪問(wèn)量也在增加。

而根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)OnePoll的調(diào)查，“復(fù)古”和“個(gè)性化”的產(chǎn)品會(huì)更受到孩子們的歡迎。70%的受訪者表示，他們會(huì)根據(jù)個(gè)人風(fēng)格定制服裝，64%的9至18歲受訪者表示他們喜歡復(fù)古時(shí)尚，并將其作為學(xué)校服裝的靈感來(lái)源。

返校季熱門產(chǎn)品推薦

在時(shí)尚品類中，背包，帽子，衛(wèi)衣，緊身褲，運(yùn)動(dòng)裝，短褲，運(yùn)動(dòng)鞋，板鞋，太陽(yáng)眼鏡都是美國(guó)學(xué)生必備的，賣家不妨在其中深入挖掘。

二、電子產(chǎn)品支出預(yù)計(jì)增長(zhǎng)37%

電子科技類，如筆記本電腦、筆記本配件、智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等，也是K12和高校群體也很熱衷購(gòu)買的商品。根據(jù)德勤預(yù)測(cè)，今年的返校季中，美國(guó)消費(fèi)者在電子產(chǎn)品（個(gè)人電腦、智能手機(jī)、平板電腦、可穿戴設(shè)備等）上的支出將比2020年增長(zhǎng)37%。

返校季熱門產(chǎn)品推薦

這也很好理解，現(xiàn)如今海外中小學(xué)生已經(jīng)不再僅僅是滿足于基本的學(xué)習(xí)和生活用品，他們往往轉(zhuǎn)向追求更高品質(zhì)的學(xué)習(xí)生活所需，尤其是在電子產(chǎn)品需求上有了明顯的提升。下列電子產(chǎn)品有望熱銷：

?Smart Phone智能手機(jī)

2021年的第二季度，智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)了12%，中國(guó)品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁。在開學(xué)季中，智能手機(jī)也有望成為銷量明顯。

這些配置將特別獲得消費(fèi)者的青睞：折疊屏、透視全景屏（屏下攝像頭技術(shù)）、高屏幕刷新率、Type-C全面化、超級(jí)快充、機(jī)身更輕薄、前置相機(jī)升級(jí)（自動(dòng)對(duì)焦、多攝）

?Computer & Tablet電腦及平板

由COVID-19爆發(fā)引發(fā)的在家工作和遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)要求推動(dòng)，全球PC需求在2021年第二季度繼續(xù)增長(zhǎng)，出貨量同比增長(zhǎng)15%（Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)顯示）。在返校季中，學(xué)生們也會(huì)升級(jí)電腦及平板設(shè)備，讓自己能夠更好地利用各種網(wǎng)絡(luò)資源投入學(xué)習(xí)。

?Wearables智能穿戴設(shè)備

TWS（真正的無(wú)線立體聲）耳機(jī)和智能手表在2020年支撐了可穿戴設(shè)備市場(chǎng)。

TWS耳機(jī)在2020年的總出貨量2.3億件，增長(zhǎng)高達(dá)90%；在此次返校季中，也有望大放異彩。音質(zhì)、價(jià)格、舒適度是消費(fèi)者選購(gòu)TWS耳機(jī)的最重要的三項(xiàng)指標(biāo)，把握好點(diǎn)便有望抓住返校季商機(jī)。

根據(jù)Counterpoint Research最近發(fā)布的Global Smartwatch Model Tracker，全球智能手表2021年第一季度出貨量同比增長(zhǎng)35%。在返校季中，配備智能手表也有望成為眾多學(xué)生黨的“標(biāo)配”，而低功耗、長(zhǎng)續(xù)航、健康監(jiān)測(cè)、NFC、GPS導(dǎo)航、支付等功能將尤其受歡迎。

?Chargers & Cradles充電器

隨著學(xué)生們使用各種電子產(chǎn)品日益頻繁，對(duì)充電器的需求也隨之增加，學(xué)生黨在為自己購(gòu)置新電子產(chǎn)品的同時(shí)也會(huì)添置充電設(shè)備。因此，在返校季中，各種充電器也是需求量大增的熱銷品類。

?Storages Device存儲(chǔ)設(shè)備

對(duì)于學(xué)生黨來(lái)說(shuō)，存儲(chǔ)設(shè)備必不可少。根據(jù)Global Market Insights的數(shù)據(jù)，各類存儲(chǔ)設(shè)備的銷量在2020~2026年將保持年均14%左右的增長(zhǎng)率。因此，可以預(yù)見(jiàn)，各類存儲(chǔ)設(shè)備也是將在返校季中大為熱銷的品類。

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三、機(jī)構(gòu)買家需求同樣不容忽視

除了個(gè)人消費(fèi)者的旺盛需求，機(jī)構(gòu)買家也將是返校季中的消費(fèi)主力之一。許多學(xué)校、科研院所將在開學(xué)前集中采購(gòu)。在機(jī)構(gòu)買家端，辦公類電子產(chǎn)品近幾年增長(zhǎng)率尤為明顯，如電腦周邊、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備產(chǎn)品，打印機(jī)及耗材等商品在企業(yè)端的需求量最大，其中打印機(jī)及耗材尤其值得關(guān)注。

打印機(jī)市場(chǎng)可以根據(jù)類型分為單功能和多功能。隨著具有Wi-Fi連接、移動(dòng)打印、類似平板電腦的觸摸屏和云連接應(yīng)用程序的智能工作場(chǎng)所日益普及，預(yù)計(jì)多功能類型打印機(jī)將有望主導(dǎo)市場(chǎng)。

抓緊時(shí)間趕上返校季，爭(zhēng)取充足備貨，趕上這一波學(xué)生族買買買，賣家們要快快行動(dòng)起來(lái)咯！

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