目前大多數外貿電商企業在進行海外推廣和宣傳時基本處于一種盲目跟風的狀況，什么有后果就一股腦的沖上去，沒有自己的計劃，缺少專業人士的看法參考激動投資，往往導致資本難以回收，外貿企業就應當思考該如何選擇適合的跨境網絡營銷。

國內企業出口貿易主要是過度依附了B2B貿易平臺，導致出售渠道單一，一旦涌現偏差，就很難想到其他適合的方法，但是很多國內的電商平臺劃分方面不夠過細，難以將產品完全的表達出來，并且在專業性方面也有待進一步。大多到電商平臺尋找產品的基本都是國外的中小型買家，他們希望能在平臺里面找到價錢低廉的產品以此來增長自己產品的價錢競爭優點，大型企業一般都有自己對比固定的供給商，所以主要依附的也就是中小型企業買家，但是這種類型非常不穩固，一旦有更加優惠的廠商，就會被搶走，這不僅加大了惡意競爭，也不利于穩固自身的海外出售渠道。此外很多企業很難對自己的推廣后果做到有效的監測，無法實時跟蹤情形。

針對以上各種問題，跨境電商企業需要有專門的外貿網絡營銷顧問來引誘和制訂適合自身發展的營銷計劃。首先，對于網絡營銷顧問要有能幫助企業對現有的網絡營銷策略進行分析和總結的才能，幫助企業對自己的網站進行診斷和分析，完美網站建設，進一步企業對自身網站的額運營程度和利用率。

此外，專業的營銷顧問還能夠幫助企業對自己的競爭對手進行分析，然后找到痛點制訂具體的網絡營銷策略，這其中主要包含對雙方網站的比較，以及推廣渠道的比較分析等等；企業也可以利用營銷顧問對自己的員工進行指點和專業外貿知識培訓，進一步員工專業素質程度，跟蹤維護自己網站的網絡營銷后果，確保企業能掌控自己投入和產出的比例，更好的施展企業的程度。

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