2022年跨境出口電商營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告研討背景

2022年跨境市場(chǎng)暗流涌動(dòng)：貿(mào)易升級(jí)加碼，各國(guó)相繼收緊稅收；美國(guó)退出萬(wàn)國(guó)郵聯(lián)，直郵市場(chǎng)成本上漲；國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制作信念提高，低價(jià)之戰(zhàn)并未奏響。多方面因素疊加下，跨境電商面臨發(fā)展危害，或?qū)⑾破鹦乱惠喌氖袌?chǎng)洗牌。與此同時(shí)，流量紅利不再普惠，頭部企業(yè)不斷強(qiáng)大。

在此環(huán)境下，跨境出口電商未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)如何？企業(yè)如何借力營(yíng)銷(xiāo)？獨(dú)立站品牌化途徑何去何從？中小企業(yè)分別化營(yíng)銷(xiāo)路在何方？

Morketing旗下行業(yè)研討分析品牌Morketing研討院，基于對(duì)行業(yè)內(nèi)典范企業(yè)的調(diào)研及對(duì)公開(kāi)數(shù)據(jù)材料的搜集和分析，完成《2022跨境出口電商營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》，致力于幫助中國(guó)跨境出口電商行業(yè)從業(yè)者、相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)高低游企業(yè)及從業(yè)者了解當(dāng)前跨境出口電商行業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)變更，以及相關(guān)行業(yè)變更趨勢(shì)，打破行業(yè)認(rèn)知壁壘、增進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)迅速成長(zhǎng)。

此報(bào)告中附有Morketing研討院整理制造的《Morketing2022跨境出口電商營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圖》，其中收錄了2022年跨境出口電商營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈的200余家典范企業(yè)，從出口電商、流量平臺(tái)、信息消息、運(yùn)營(yíng)服務(wù)四大模塊切入，并對(duì)每個(gè)模塊進(jìn)行細(xì)分。相較于去年新增支付平臺(tái)及社區(qū)論壇兩個(gè)區(qū)域，其他各區(qū)域也已差異彌補(bǔ)更新，Morketing將連續(xù)進(jìn)行階段性更新。

報(bào)告觀點(diǎn)一覽

▲全球掀起稅收監(jiān)管浪潮，或?qū)⑦M(jìn)行新一輪的洗牌

▲物流成本連續(xù)增長(zhǎng)，低客單價(jià)賣(mài)家進(jìn)退兩難

▲全球電商市場(chǎng)呈上升趨勢(shì)，新技術(shù)引領(lǐng)消費(fèi)場(chǎng)景更迭

▲購(gòu)置決策鏈條向下遷移，KOC（重要消費(fèi)者）突起

▲DTC模式下，企業(yè)收回用戶(hù)數(shù)據(jù)掌控權(quán)

▲跨境全渠道趨勢(shì)下，線下服務(wù)急需完美

▲突破平臺(tái)規(guī)則限制，獨(dú)立站連續(xù)蓬勃發(fā)展

▲跨境出口B2B品牌化之路開(kāi)啟

▲品牌化步伐加快中國(guó)產(chǎn)品向全球品牌邁進(jìn)

▲四個(gè) 、兩大市場(chǎng)潛力蓄能，巨頭劇烈競(jìng)爭(zhēng)

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