跨境電商區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

俄羅斯

俄羅斯橫跨亞歐內(nèi)地，在一帶一路戰(zhàn)略的實(shí)行中占領(lǐng)側(cè)重要的國(guó)際位置，是一帶一路地域更大的電商市場(chǎng)之一。近年來(lái)，已經(jīng)有眾多中國(guó)跨境賣(mài)家將眼光看向俄羅斯電商市場(chǎng)。

俄羅斯電商發(fā)展示狀及趨勢(shì)

依據(jù)Statista調(diào)研數(shù)據(jù)，俄羅斯2018年電子商務(wù)市場(chǎng)收入到達(dá)180億美元，預(yù)計(jì)到2022年的市場(chǎng)交易量將到達(dá)至少230億美元。

數(shù)據(jù)來(lái)自：Statista

eShopWorld數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯2018年電子商務(wù)用戶(hù)滲透率到達(dá)56.12％，預(yù)計(jì)到2022年將到達(dá)61.44％，具有較大的增加空間。

數(shù)據(jù)來(lái)自：eShopWorld

跨境電商發(fā)展環(huán)境

（1）俄羅斯網(wǎng)絡(luò)籠罩面進(jìn)一步

依據(jù)《2017世界互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)報(bào)告》，目前全球僅有7個(gè) 互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)過(guò)億，其中就有俄羅斯。InternetWorldStats數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯總計(jì)約1.43億人口，截止到2017年12月底的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)到達(dá)1.1億人，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)76.1％。

同時(shí)，在全部歐洲地域中，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)

數(shù)目占比15.5％，是歐洲地域互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)目更多的 ，相對(duì)比之下，英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)目占比8.9％，瑞士占比1.1％，瑞典占比1.4％，奧地利占比1.1％，意大利占比7.8％。俄羅斯突出的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)目為電商市場(chǎng)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的條件。

（2）中俄貿(mào)易高速發(fā)展

據(jù)俄羅斯電子商務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)：2013年，俄羅斯網(wǎng)購(gòu)中國(guó)商品的訂單數(shù)目在跨境網(wǎng)購(gòu)總單數(shù)中占領(lǐng)了40%；2016年，俄羅斯跨境網(wǎng)購(gòu)的海外訂單量增長(zhǎng)到約有2.45億個(gè)，其中90%的訂單來(lái)自中國(guó)，平均每天有超過(guò)50萬(wàn)個(gè)包裹從中國(guó)發(fā)到俄羅斯。俄羅斯電子商務(wù)協(xié)會(huì)稱(chēng)，2017年俄羅斯電商市場(chǎng)交易額達(dá)1萬(wàn)億盧布，其中3743億盧布購(gòu)自外國(guó)電商，來(lái)自中國(guó)電商的商品占近90%。預(yù)計(jì)到2022年，中俄貿(mào)易將到達(dá)2000億美元，其中中俄電子商務(wù)的發(fā)展尤為引人關(guān)注。

（3）消費(fèi)人群數(shù)目宏大

俄羅斯更大的互聯(lián)網(wǎng)公司“YAN-DEX”數(shù)據(jù)表明，俄羅斯是歐洲互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)第一大國(guó)，在俄羅斯國(guó)內(nèi)1.43億人口中有8300萬(wàn)人是活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，其中約又有4000萬(wàn)人正在或曾經(jīng)采取過(guò)在線(xiàn)購(gòu)物方法。因此可以預(yù)測(cè)隨著俄羅斯寬帶和移動(dòng)終端裝備的普及以及消費(fèi)者購(gòu)置觀念的轉(zhuǎn)變，嘗試網(wǎng)購(gòu)的人數(shù)必定會(huì)提高上漲。

俄羅斯電商企業(yè)協(xié)會(huì)（AITC）的數(shù)據(jù)顯示，2017年俄羅斯電商市場(chǎng)高達(dá)200億美元。因?yàn)椤耙粠б宦贰背h的提出，可以預(yù)測(cè)到2022年俄羅斯消費(fèi)者在電商上的消費(fèi)將會(huì)到達(dá)400—500億美元。

（4）消費(fèi)才能程度高

依據(jù)俄聯(lián)邦頒布的一組數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯擁有近1.47億的人口，其中城市人口占74.4%、農(nóng)村人口占25.6%，跟中國(guó)剛好相反，而城市人口居多則意味著能帶動(dòng)更強(qiáng)的消費(fèi)才能。其中調(diào)查數(shù)據(jù)表明，個(gè)人月收入在1萬(wàn)盧布以?xún)?nèi)的線(xiàn)上消費(fèi)比重為56%，而個(gè)人月收入在10萬(wàn)盧布以上的線(xiàn)上消費(fèi)比重為91%，即收入越高的俄羅斯家庭，他們?cè)綈?ài)好線(xiàn)上購(gòu)物。除此之外，當(dāng)?shù)啬行跃€(xiàn)上消費(fèi)者占了49.6%，女性的為50.4%，在這里面18歲—45歲的年紀(jì)為消費(fèi)主力軍。

俄羅斯是一個(gè)人民生計(jì)幸福指數(shù)非常高的 。另外一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象是，俄羅斯當(dāng)?shù)氐墓久總€(gè)月發(fā)兩次工資，1日和15日發(fā)一次。因?yàn)楫?dāng)?shù)氐木用駴](méi)有攢錢(qián)的習(xí)慣，每次還沒(méi)到13日，工資就已經(jīng)花完了，因此，他們的購(gòu)置才能非常強(qiáng)。

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