日常女性風、經典女性風、日常休閑風和時興休閑風是更主要的女裝站點作風，占到所有站點的77%。

日常女性風DailyFeminine

參考網站：ChicWish

突出女性特質的時尚風，合適日常通勤穿著。相比于經典女性風，整體定位更為平價。

產品特點：品類以裙裝居多，其次為上衣襯衫和褲裝，格式上兼具日常與女性特色。色彩以中性簡約色系為主。產品材質上沒有特殊的講究，以滌綸、棉質為主，從而出現舒適的產品作風。

核心客群：與經典女性風的受眾相似，以25-34歲及18-24歲的女性為主，但由于較為平價，18-24歲年青女性占比更高，達28%。受眾人群對時尚服飾、美容美妝、電商購物等話題興致濃重。日常女性風用戶更常應用手機網頁瀏覽站點（67%），應用桌面網頁和APP的比例則差異為33%和20%。

視覺出現：產品圖片展現更依附模特，約66%的圖片選用模特穿著拍攝，其中62%采取全身圖。

品牌故事：偏好采取“chic”、“fashion”等重要詞描寫產品，并強調女性要擁有奇特的時尚態度。強調產品包容性，合適多場景穿著。產品質量和高性價比也是該類作風強調的品牌訊息。

經典女性風ClassicFeminine

參考網站：Reformation

重視線條感的設計凸顯女性特點。通過設計和剪裁工藝，貼合女性身體并出現多樣的女性作風特點，可柔美知性，可復古時興，也可性感俏皮。

產品特點：品類以連衣裙、半裙和上衣為主，在女性風中售價偏貴。色彩在基本色之外，有更精致的顏色運用，如午夜藍（Midnight）、薄荷綠（Neomint）等。材質也更偏向于應用蕾絲、絲綢、皮革等更高等資料。

核心客群：以25-34歲及18-24歲的女性為主，差異占總客群的31%和22%，酷愛時尚服飾、美容美妝及電商購物。43%的站點瀏覽來自桌面網頁端，這一比例較日常女性風更高；57%為手機網頁端，而僅有10%的瀏覽來自于APP。

視覺出現：相較于其他的女裝作風，較少用模特去展現產品，僅有45%的產品圖片選用了模特，67%的模特出現全身站姿。

品牌故事：強調女性的自負，站點要點突出女性個人風度，融入對女性身體的包容性，強調其服裝剪裁能夠陪襯女性身體，并且突出產品設計對不同身高體型的包容。

日常休閑風DailyCasual

參考網站：Aeropostale

主打青春活氣、自由隨性且特立獨行的休閑舒適作風。該類作風相對比時興休閑風而言，價錢更低，產品搭配也更為厚實。

產品特點：品類主打褲裝和上衣襯衫等日常穿著格式，其他品類還涉及鞋履、外套和裙子，價錢屬于休閑風中平價的定位。色彩主要為黑色、海軍藍、白色等基本色。面料選擇以舒適面料為主，常見的包含棉質、滌綸和牛仔。

核心客群：與時興休閑風受眾相同，以25-34歲及18-24歲女性為主，但受到較低的價錢和更為多元的搭配作風影響，18-24歲年青受眾占比更高。她們往往愛好討論美容美妝、電商購物和新聞媒體等話題。日常休閑風用戶偏好通過手機網頁瀏覽站點，占比達71%；此外差異有29%和10%的瀏覽來自于桌面網頁和APP。

視覺出現：產品圖片約45%采取模特圖，其中48%是全身照。

品牌故事：強調無需消費過多心思即可輕松搭配，打造舒適時尚的個人作風。啟示消費者在表達自我、取悅自我的同時，堅持對生計積極向上的正能量。品牌性價比高，合適一衣多穿，多場景穿著、多種搭配來應對休閑、辦公、約會各種場所的需要。

時興休閑風ChicCasual

參考網站：Everlane

主打“有質感的極簡基本單品”，格式有限、設計簡約、以高品質的原料材質和精致考究的工藝打造經久耐用的服飾產品，向消費者傳遞“衣柜做減法”和“反潮流”的主意。

產品特點：品類中褲裝占比更高，其次為上衣襯衫和裙子。更關注品質而不是低價，因此售價在休閑風中偏高。產品主打黑白灰以及海軍藍，以黑色占比更高，基本色的運用符合極簡休閑的特色。主打棉質和牛仔布料等有機面料，提高時興感和舒適感。

核心客群：以25-34歲及18-24歲的女性為主要受眾，但由于價錢偏高，25-34歲人群占比更高達33%；18-24歲人群占比21%。主要受眾對時尚服飾、美容美妝、電商購物等話題較感興致。在所有作風中，時興休閑風應用桌面網頁瀏覽站點比例更高，達55%；應用手機網頁瀏覽占比45%，與女性風的裝備瀏覽特征相似，更為貴價的時興休閑風應用手機網頁瀏覽的比例相比于平價的日常休閑風更低。

視覺出現：產品圖片展現約一半采取模特圖片，其中60%采取全身圖。除卻模特圖片，產品圖片還包括產品擺拍圖、多產品搭配圖以及產品細節圖等形式，試圖突出產品本身的優良材質，強調“一衣多穿”與“減法時尚”的理念。

品牌故事：品牌理念上強調可連續發展，在篩選供給商時較為謹嚴，會考察其環保資質和道德準則。同時向消費者傳遞經典不過時的品牌作風，為他們打造衣柜中可以重復穿搭的經典產品。品質和優選材質也是該類作風站點主打的品牌信息，宣傳媲美大牌的舒適、自然、有機面料。

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