2022上半年中國跨境電商市場典范案例分析

網(wǎng)易考拉：加速線下布局

新布局

全球供給鏈

智慧保稅倉

線下旗艦店

全球工廠

線上平臺

線下旗艦店

零售、體驗、溝通

智慧電子互動屏

線上線下買通

2022布局15家線下店

全球工廠線下店

優(yōu)質(zhì)制作商品牌孵化器

連通優(yōu)質(zhì)制作商與消費者

2022開設(shè)12家線下店，布局全國

網(wǎng)易考拉作為跨境電商頭部品牌,加速布局線下店,開設(shè)線下旗艦店和線下工廠店,旗艦店重體驗,全球工廠店在于銜接優(yōu)質(zhì)制作商與消費者。艾媒咨詢分析師以為,在當代消費者“新消費”背景下,線下店有力地彌補了線上店體驗感缺失這一問題,線上線下雙布局已經(jīng)成為了現(xiàn)今跨境電商平臺的一大趨勢。但是,網(wǎng)易考拉線下店重“體驗”,而非產(chǎn)品出售,導致線下店人力店鋪等成本過高,需要提高把握店鋪運營成本。

網(wǎng)易考拉618：線上線下雙軌銜接

網(wǎng)易考拉：101分鐘突破去年首日全天交易額

環(huán)球年中購物節(jié)：線上線下同價優(yōu)惠

線上活動

優(yōu)惠活動：優(yōu)惠券、紅包雨

考拉ONE物：通過短視頻，展示商品的外觀、用法、場景等

互動分享：分享得紅包

會員活動：折上加折

線下活動

線下旗艦店：購物滿618元送定制考拉公仔

線下工廠店：精選商品5-8折

質(zhì)量保證

百家品牌質(zhì)量保障計劃

網(wǎng)易考拉在“618”期間采用雙線同價優(yōu)惠進行線下促銷。艾媒咨詢分析師以為,網(wǎng)易考拉利用大促期間平臺熱度宣傳線下店活動,提高將線下店帶入消費者視野,通過線上線下雙軌銜接,提高加強品牌滲透率。

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