說到“Machine”大家會想到的是主動化，智能化，精準化，那么與谷歌動態搜索廣告有什么關系呢？其實在日趨劇烈的GoogleAds推廣中，隨著消費者轉向網購，且行動歷程越來越繁瑣，精準高效地投放廣告變得愈發困難，在明白捕捉用戶搜索意圖流程中，目前面臨三大難題：

1.新的搜索內容層出不窮,在Google.com產生的搜索中，每一天都會有15%的搜索是查詢全新的內容；

2.網站日益繁瑣，相比以往網站范圍更大更加動態多變,因此更難通過廣告來宣傳它們;？

3.搜索方法不同以往，語音搜索不同于文字搜索，提高加劇了搜索的繁瑣性。

試想在2015年之前我們投放廣告時，七成客戶會因看到與自己的興致不相關的廣告而覺得不滿；2022年的今天，如果想要競價廣告到達更好的后果，抓住客戶的搜索意圖尤為關鍵。每天有數萬億次搜索，大范圍地針對每一次搜索量身定制廣告顯然是不可行的，而動態搜索廣告就完善解決了這一難題，它奇妙的利用“MachineLearning”摸索客戶搜索意圖，主動調整廣告，將與客戶搜索意圖更相關的廣告內容展現到他們面前，完善的提高了客戶的搜索體驗，也對競價轉化后果起到了推波助瀾的作用！

什么是Google動態搜索廣告？

在此之前我們常用的搜索廣告是加大型文字廣告，這里我們常常要針對不同類型的重要詞撰寫不同的廣告，并且定期的去更新內容，特殊費時費力，而且還不能保證客戶的搜索詞匹配到廣告語里面是否符合客戶的搜索意向，而動態搜索廣告與此類廣告相比更大的不同是，動態搜索廣告更加的智能化，對于機器學習利用的更加充足和徹底，大大節儉了人力；它可以依據廣告客戶的網站來決議要在產生那些搜索時展現廣告。

當用戶搜索時，動態搜索廣告會讀取廣告客戶的搜索意圖，將用戶查詢的內容與網站上的網頁內容進行匹配；同時動態搜索廣告會聯合用戶的搜索意圖和客戶的網頁內容等多種因素，主動生成一個廣告主題，用戶點擊后將會進入與其更相關的著陸頁；

動態搜索廣告的三大優點

1.？擴展籠罩面：動態搜索廣告可以籠罩普通搜索廣告無法籠罩的流量：每天有15%的新搜索字詞發生，而這些是普通搜索廣告系列無法籠罩的。動態搜索廣告以更低的費用明顯增長了來自核心目的群體的流量。

2.？機器學習高效主動化：作為Google廣告主動化的核心之一，機器學習技術通過主動定位，幫助發覺未定位到的搜索字詞，借此動態搜索廣告可為廣告客戶更高效地提供增量流量節儉時間，無需復雜的重要字管理。

3.？數據報告可控可權衡：動態搜索廣告可提供完整透明的搜索字詞報告作為分析及優化參考，并可通過對定位條件級別的出價調整，和對不相關流量的消除來對廣告投放進行控制。

動態搜索廣告的展現方法

當網民在Google上應用的搜索字詞與您網站上的主題和常用詞組親密相關時，那么GoogleAds將應用這些主題和詞組來為您的廣告選擇適合的著陸頁，并生成清晰的、具有相關性的主題。

例如：我們是一家做不銹鋼絲網的工廠，當網民在Google上搜索“安平不銹鋼絲網”時，那么他看到您的廣告即為（主題是“不銹鋼絲網–安平”）時，則會點擊您的廣告，后達到您安平不銹鋼絲網產品的網頁。通過這種方法，動態搜索廣告能夠快速將潛在客戶，引誘至網站上包括他們所需信息的處所。

動態搜索廣告的定位原理

動態搜索廣告會應用您網站上的內容來針對搜索定位您的廣告。您可以從多種定位選項中進行選擇。

1.“所有網頁”定位

即由Google為您網站樹立的索引決議相關的用戶搜索并生成您的廣告：包含Google的搜索和廣告抓取工具。在網站的網域中發覺的每個網頁。

示例1：您有一個電子產品網站www.electronicsexample.com。要定位www.electronicsexample.com中的所有網頁，Google會依據您網站的內容創立出可定位的類別，也就是按標題整理的多組著陸頁。您可以決議要定位那些網頁組、如何對相似的網頁進行分組，以及粒度級別。

2.“網頁主題”定位

即動態搜索廣告可以定位主題中包括特定字詞的網頁。如果不知道什么是網頁主題，舉例點擊google.com，然后查看訪問器窗口的頂端。您應當會看到“Google”這一網頁主題。示例：我們希望定位主題中包括特定字詞（如“絲網機械”）的網頁。要按主題定位網頁，那么就要應用絲網機械產品詳情頁的更終到達網址。

3.“網頁內容”

可以定位包括您指定的特定字詞的網頁。示例：您希望應用所有包括“焊管機”一詞的網頁來定位廣告。要按內容定位網頁，就需要添加一組網頁，并選擇網頁內容選項，然后輸入“焊管機”。

4.“自定義標簽”

可以應用頁面Feed來為網址附加自定義標簽，然后定位這些自定義標簽。一般實用于網站上有特定的支付通道的客戶。

示例：我們希望為獲得4星評分的數碼相機制造一個廣告系列。我們已將一個Feed附加至廣告系列，并應用Feed為所有4星級相機的網址添加“四星”標簽。在GoogleAds中，可以定位網頁標簽為“四星”作為標志網頁，然后只定位擁有這些標簽的網址。

如何應用動態搜索廣告制造出后果幻想的廣告？

眾所周知，一個黃金賬戶必備的廣告語條件，即保證每個廣告組至少有3條以上的廣告語、重要詞與主題描寫必需內容相關、著陸頁面必定要與廣告精準地相對應，那么樹立動態搜索廣告需要注意那些問題呢？下面我們來詳細說一下！

01、每個廣告組中應當有3個以上的廣告

首先要確保遵守基本的更佳做法：每個廣告組中應當有3個以上的廣告。提供因定位條件而異的廣告內容描寫，例如創立限定條件更加寬泛的動態廣告定位條件，可以幫助逐步增長您的流量。如果您創立的動態廣告定位條件中已編入索引的著陸頁數目太少，您的廣告可能無法獲得穩步增長的流量。

您可以設置出價調整，按必定的百分比進一步或下降動態廣告定位條件出價。通過出價調整，可以更好地控制廣告的展現機會和地位。建議針對包括“已售完”或“缺貨”等字詞的網頁創立消除對象。這樣，如果您網站的網頁中包括無法購置的產品，體系就不會向客戶展現這些網頁。

●確保添加了所有相關的附加信息

●將動態搜索廣告與智能出價搭配應用

●預算不要受限，設置充分預算

02、網站設計方面的更佳做法

●動態搜索廣告會通過“MachineLearning”在分析網站以及網民的搜索意圖基本上來展現符合客戶心理預期的廣告，因此建議根據多種不同的因素來制造廣告：用戶的搜索字詞、著陸頁主題、內容及其他信號等。

●思考到著陸頁的主題對動態搜索廣告的主題影響更大，建議網站每一著陸頁有明白的主題，以便于機器在進行抓取時更加精確匹配廣告內容。

以上就是動態搜索廣告的介紹，精確應用動態搜索廣告，在Machine時期，主動化讓一切變得更加智能！而動態搜索廣告完善利用“MachineLearning”能夠更大限度增長網站流量以推進業務增加，你還在等什么呢？趕快用起來吧！

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