近年來，跨境外貿(mào)已經(jīng)成為了電商行業(yè)更火爆的發(fā)展方向，目前而言，中國(guó)跨境電商的發(fā)展已經(jīng)初具范圍。在2022年全球經(jīng)濟(jì)廣泛下行的情形下，中國(guó)的跨境電商零售卻逆勢(shì)上揚(yáng)，由此可見，跨境電商市場(chǎng)空間依然宏大！

據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2022年通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)驗(yàn)放進(jìn)出口清單達(dá)24.5億票，同比增加63.3%，是4倍于受到國(guó)際宏觀環(huán)境負(fù)面影響較小的2017年。以數(shù)額盤算，2022年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口同比增加了31.1%，其中出口增速為40.1%，遠(yuǎn)高于進(jìn)口。

跨境電商的良好態(tài)勢(shì)得益于企業(yè)和國(guó)內(nèi)政策資源的扶持，也離不開行業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中積聚下來的成熟的供給鏈、制作以及人才優(yōu)點(diǎn)。國(guó)內(nèi)跨境電商不僅積聚了較強(qiáng)的產(chǎn)品，也在積極摸索如何利用新技術(shù)和新渠道去更好地滿足消費(fèi)者的要求。有了先輩們的引領(lǐng)，越來越多的電商企業(yè)抱著成為在全球規(guī)模內(nèi)受歡迎的消費(fèi)品牌的妄想，并正在為之盡力。

與此同時(shí)，市場(chǎng)環(huán)境也在向所有電商企業(yè)傳遞著類似的信號(hào)——市場(chǎng)環(huán)境越來越成熟，企業(yè)需要尋找可連續(xù)發(fā)展模式。在2022年，全球跨境網(wǎng)購(gòu)普及率已到達(dá)51.2%。經(jīng)過2022年，在疫情的催化下，消費(fèi)人群以及購(gòu)物心理的變更日益加快，全球電商市場(chǎng)更是加速發(fā)展，并且逐漸演化為一種“新常態(tài)”，這也就要求跨境電商們可能需要采取新的方法，以保持自身可連續(xù)的發(fā)展，獲得更加長(zhǎng)久的性命力。

品牌建設(shè)：跨境電商的新拐點(diǎn)

在疫情的影響下，全球消費(fèi)者購(gòu)物行動(dòng)大批從線下轉(zhuǎn)到線上，這不僅為跨境電商帶來了極好的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)也深入地轉(zhuǎn)變了跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)格式。雖然用戶增加似乎變得容易了，但如何留住用戶則更加地裸露出了傳統(tǒng)鋪貨與流量變現(xiàn)類商業(yè)模式的短板。如果品牌銷量的增加以流量和商品為中心，就疏忽了與消費(fèi)者之間的交流和銜接。反過來對(duì)消費(fèi)者而言，與品牌的接觸就會(huì)只局限于購(gòu)置行動(dòng)，并沒有留下深入的購(gòu)物印象和體驗(yàn)。如此一來，品牌很難實(shí)現(xiàn)用戶沉淀，這更加意味著難以獲得連續(xù)增加。當(dāng)行業(yè)紅利逐漸退去，競(jìng)爭(zhēng)由增量轉(zhuǎn)向存量時(shí)，若想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的可連續(xù)發(fā)展，如何從用戶動(dòng)身驅(qū)動(dòng)增加、打造品牌來沉淀消費(fèi)者成為了跨境電商們需要推敲的重中之重。

打造品牌的目標(biāo)是構(gòu)建起開辟市場(chǎng)、占據(jù)市場(chǎng)、并獲得利潤(rùn)的才能。只有依附較強(qiáng)品牌影響力，能力在消費(fèi)者群體中構(gòu)建起顯著忠實(shí)度。它決議著顧客對(duì)品牌的選擇偏好，更關(guān)鍵的是它決議著顧客對(duì)品牌的關(guān)注和信賴水平，這樣能力避免自身陷入反復(fù)的價(jià)錢競(jìng)爭(zhēng)，避免經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還能享受品牌帶來的價(jià)值。另一方面，隨著用戶自身跨境網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)驗(yàn)積聚進(jìn)一步，用戶對(duì)于品牌認(rèn)可度也在不斷進(jìn)一步，跨境電商迎來了一個(gè)以品牌維系發(fā)展的重要性拐點(diǎn)。

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